AI Mengubah Ruang Influencer. Berikut Cara Mempersiapkannya.

Dengan dirilisnya alat AI seperti ChatGPT, Dall-E, Lensa, dan lainnya, kreator dan konsumen di seluruh industri berlomba untuk memahami bagaimana pekerjaan mereka akan terpengaruh dan bagaimana mereka dapat mengatasi perubahan tersebut.

Tetapi bagi para influencer dan pembuat konten khususnya, pertanyaannya mungkin lebih mengerikan. Karena jika alat AI menjadi cukup canggih untuk membuat postingan online viral, dalam skala besar, dan dengan biaya yang lebih murah dari pekerjaan influencer tradisional, industri tidak dapat tetap sama.

Dan menurut Ryan Detert, CEO perusahaan pemasaran influencer berbasis AI Berpengaruh, keberadaan alat-alat yang maju bukanlah soal “kalau” tapi “kapan”.

“Tidak ada masa depan di mana hal ini tidak terjadi dengan cara tertentu,” kata Detert tentang alat AI yang dapat menghasilkan konten online. "Pertanyaannya akan sampai pada kecepatan dan biaya."

Tapi itu tidak berarti profesional di ruang influencer perlu lari ke karir lain. Munculnya alat-alat ini mungkin hanya berarti bahwa pembuat konten dapat memanfaatkannya untuk membuat konten yang lebih baik dengan kecepatan lebih cepat untuk menciptakan lebih banyak nilai, jika mereka dapat segera menguasainya. Dan meskipun melakukan ini tidak selalu mudah, Detert memiliki beberapa saran untuk pembuat konten yang bertanya-tanya bagaimana cara memulainya.

Cari tahu hal-hal kecil dengan ChatpGPT, Dall-E, dan yang lainnya seperti itu. Bermainlah dengannya, temukan cara untuk menerapkannya pada bisnis Anda, pahamilah,” kata Detert ketika ditanya tentang bagaimana kreator dapat memanfaatkan AI. Dan dari sana, dia menyarankan agar penguasaan konseptual alat-alat ini dan tren di sekitarnya memandu bagaimana mereka yang hadir secara online dapat mengembangkan merek mereka secara cerdas dalam realitas baru ini.

Saya baru-baru ini berbicara lebih jauh dengan Detert untuk mempelajari tentang bagaimana perusahaannya bekerja dengan merek dan pencipta, mendiskusikan sejarahnya sendiri, dan bertanya bagaimana dia melihat AI mengubah seluruh industri ini sekarang dan bertahun-tahun ke depan.

Anhar Karim: Jadi, perusahaan Anda menggunakan AI untuk memasangkan kreator yang tepat dengan merek yang tepat. Bisakah Anda menjelaskan bagaimana layanan Anda melakukan itu?

Ryan Deter: Untuk mencapai masa lalu sesaat, alasan saya memiliki perusahaan ini adalah karena pada 2010-2012 saya memiliki 30 juta pengikut di Twitter dan Instagram. Saya punya akun meme, atau akun khusus. Jadi misalnya saya punya @travel, @automative, [and] @fashion. Saya segera menyadari [bahwa] agar kami mendapatkan dolar dari merek-merek besar ini, kami harus memvalidasi media, keamanan merek, pengukuran, dan mengembalikan ROI untuk kampanye ini.

Jadi Berpengaruh lahir.

Dan sekitar setengah perjalanan itu, pada 2015-2016, adalah AI. Kami bermitra dengan IBM Watson. Kami terhubung dengan mereka karena kami sedang menuju kampanye Super Bowl untuk KIA untuk Christopher Walken. Itu adalah momen besar bagi kami, dan kami ingin menemukan cara terbaik [untuk menentukan] siapa orang yang tepat? Jadi itu adalah iterasi pertama. Kami kemudian meningkatkannya menjadi, pada dasarnya, mirip. Anda memberikan pegangan untuk pencipta dan menemukan 10 seperti mereka. Jadi itu tergantung pada apa yang ingin dilakukan klien, tetapi pada dasarnya apakah itu pengarahan, atau seseorang, atau akun yang ingin mereka tiru, kami menggunakan AI untuk mengidentifikasi berdasarkan variabel yang berbeda tersebut dan mengisinya sesuai dengan itu.

Jadi itulah yang kami lakukan. Kami menghasilkan ratusan juta dolar setahun dalam kampanye. Dan meskipun ada ML dan AI dalam teknologi kami, itu tetap AI sebagai Augmented Intelligence. Yang merupakan campuran pembelajaran mesin ditambah persepsi manusia. Karena jika itu memberi Anda parameter yang tepat, orang itu mungkin merasa tidak benar berdasarkan klien. Jadi kami harus bolak-balik, lalu kami memasukkannya kembali ke sistem dan mendapatkan lebih banyak pembuat. Jadi itu salah satu proses iteratif.

karim: Apakah ada saran umum yang Anda miliki tentang cara seorang kreator menampilkan diri agar lebih cocok dengan merek di platform Anda?

Mencegah: Wujudkan merek yang ingin Anda ajak bekerja sama. Anda berbicara tentang seberapa besar Anda menyukai merek kebugaran XYZ, lalu sistem kami akan mengisi [Anda] ke atas karena kami akan tahu Anda membicarakannya baru-baru ini, [dengan] sentimen positif, x berapa kali, di berbagai platform, cerita, gulungan, dll.

Semakin Anda menjadi penggemar tetap sesuatu, semakin banyak merek yang berkata, 'Saya ingin bekerja dengan mereka.' Jalani hidup Anda, bicarakan hal-hal yang paling Anda pedulikan.

karim: Tapi apakah ada elemen keamanan merek untuk ini? Anda menyebutkan di tempat lain sistem Anda memindai kata-kata kotor dan memberikan nilai huruf yang mirip dengan peringkat MPAA.

Mencegah: Ya, itu sumpah Hippocrates seperti dokter: Jangan menyakiti. Jika Anda akan mengutuk, [ada] sebaiknya ada alasan bagus untuk itu. Karena masukkan sejumlah S-Bomb atau F-Bomb dan mereka akan memasukkan Anda ke dalam kategori tertentu. Ketelanjangan, kata-kata kotor, ujaran kebencian—bahkan ujaran politik memasang bendera. Dan dengarkan merek mungkin tidak peduli apakah itu satu atau lain cara.

Dan kemudian kami bahkan memeriksa sisi offline [seperti] tuduhan kejahatan. Dengar, apa pun yang Anda pikirkan tentang sebuah merek akan berkata, 'Mengapa saya tidak membelanjakan uang untuk seseorang dibandingkan dengan iklan 30 detik?' kami harus mencentang kotak-kotak itu.

karim: Saya ingin bertanya kepada Anda sekarang tentang alat AI yang tersedia untuk pembuat konten. Ada ChatGPT. Ada alat pembuat musik. Ada pembuatan gambar dan banyak lagi. Jadi, menurut Anda, bagaimana seharusnya kreator memanfaatkan hal-hal ini untuk karya mereka?

Mencegah: Saya akan mengambil langkah mundur—apa yang kami lakukan dengan klien adalah mengatakan bahwa kami memiliki ribuan kampanye per tahun. Dan campaignnya bisa sedikitnya 5-10 buah konten, hingga ratusan buah konten. Dan meskipun brief cukup familiar, mereka selalu sub-dioptimalkan untuk kebugaran, fashion, influencer itu sendiri, platform, dll. Jadi kami menggunakan ChatGPT untuk dapat melakukan itu, apakah itu membuat brief dari awal atau membuatnya. itu sangat spesifik untuk vertikal yang berbeda.

Jadi mungkin itu akan terjadi dua arah. Jadi, jika saya adalah seorang kreator, saya hanya dapat mengatakan, “Saya perlu menarik basis audiens berusia 35-45 [tahun] untuk perusahaan soda dengan tagar ini [dan] tagline ini, apa yang harus saya lakukan di Instagram, ChatGPT? Jadi apa yang kami lakukan di pihak kami, mereka dapat melakukannya secara individu.

Dan kemudian dalam waktu sekitar satu hingga dua tahun, saya rasa kita akan melihat kebangkitan besar di ruang kreator secara keseluruhan. [Karena] di dunia yang sempurna, jika saya adalah seorang pembuat konten, saya benar-benar dapat mengetik [sebuah ide] ke dalam apa pun [dan itu] menempatkan saya dan pembuat lainnya dalam sebuah video—kami di pantai bergandengan tangan dengan botol di antaranya— dan itu [akan] benar-benar dihasilkan. Masalahnya adalah siapa yang memilikinya? Hak pakai, itu semuanya.

Teknologi ini tidak cukup untuk massa. Saya pikir jika Anda melakukannya dalam skenario yang sangat pribadi, Anda mungkin bisa membuat salah satu dari hal-hal itu dibangun menggunakan teknologi yang ada. Namun dalam waktu sekitar satu tahun atau lebih akan ada saatnya ketika kami, sebagai permainan skala, dapat membuat konten dalam jumlah besar secara berulang. Saya pikir kami masih harus meninjaunya secara manual untuk memastikan itu bukan sesuatu yang gila (tertawa). Tapi, bagi saya, itu secara inheren harus terjadi. Tidak ada masa depan di mana hal ini tidak terjadi dengan cara tertentu. Pertanyaannya akan sampai pada kecepatan dan biaya.

karim: Jadi mengetahui ke mana Anda mengatakan AI akan pergi, apakah ada kemungkinan, atau apakah itu sudah terjadi, di mana sebuah merek membuat pembuat konten buatan AI mereka sendiri tanpa mempekerjakan orang yang benar-benar berpengaruh di belakangnya?

Mencegah: Jadi kami telah melakukan kampanye avatar virtual sejak 2018. Dengan versi tercanggih yang telah kami jalankan untuk kampanye, kami memiliki pembuat konten virtual yang ditayangkan menggunakan setelan mo-cap, berbicara kepada audiens, berbicara tentang produk, dan juga menjadi lucu dan menari.

Jadi manusia bisa menjadi pencipta virtual dengan sangat sederhana, sangat murah. Iterasi berikutnya adalah dapatkah Anda membuatnya kembali melalui AI? Dan jawabannya adalah ya. Kami berada di jurang di mana Anda harus menghubungkan string bersama untuk membuat semuanya bekerja, tapi ya.

karim: Bagaimana Anda akan menyarankan influencer yang bekerja hari ini, agar siap untuk berputar di sekitar perubahan itu?

Mencegah: Merangkak, berjalan, berlari. Perayapan mencari tahu hal-hal kecil yang dapat dilakukan oleh ChatGPT, Dall-E, dan lainnya. Bermainlah dengannya, temukan cara untuk menerapkannya pada bisnis Anda, pahamilah.

Jalan/lari dari semuanya—jika saya adalah selebritas besar atau seseorang yang memiliki jutaan pengikut dan saya memiliki pandangan ke masa depan, hal pertama yang akan saya lakukan adalah membuat IP yang bukan hanya diri saya sendiri.

Karena bagaimanapun, jika Anda seorang fashionista yang dikenal suka mencoba pakaian dan memiliki gaya hidup mewah, [orang] akan tetap ingin melihatnya. Tetapi jika Anda memiliki avatar virtual model runway yang merupakan versi mewah dari diri Anda, maka Anda sekarang memiliki IP lain yang dapat Anda jual ke merek dengan penawaran.

Dan kemudian pada titik tertentu biaya itu akan menyusut. Anda mulai dari biaya produksi ratusan ribu dolar per video, hingga ribuan dolar, hingga mungkin satu sen dolar karena ini hanyalah sebuah aplikasi.

Percakapan ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.

Untuk info lebih lanjut tentang ekonomi kreator, film, dan TV, ikuti halaman saya di Forbes. Anda juga dapat menemukan saya di Tiktok, Instagram, Youtube, dan Twitter.