Keuangan Sekutu Bertujuan Untuk Menjadi Pemimpin Dalam Balapan

Ketika Sekutu FinansialSEKUTU
membuat keputusan untuk mensponsori Jimmie Johnson dalam dua tahun terakhirnya di Seri Piala Nascar, perusahaan mengharapkan kesuksesan.

Saat Johnson bersiap untuk meninggalkan Nascar setelah musim 2020, Ally dan Hendrick Motorsports harus memutuskan siapa yang akan menjadi pembalap berikutnya dari mobil No. 48. Keputusan itu jatuh ke segelintir pembalap, beberapa veteran dan yang lainnya mencari terobosan besar mereka.

Pada Oktober 2020, Hendrick mengumumkan Alex Bowman akan pindah dari mobil No. 88 ke pilot Chevrolet No. 48. Andrea Brimmer, kepala pemasaran dan hubungan masyarakat Ally Financial, tahu bahwa Bowman akan menjadi wajah yang dibutuhkan Ally untuk menyambut penggemar baru di olahraga ini.

“Ketika kami pertama kali menandatangani kesepakatan agar Alex mengemudikan mobil, saya mengulurkan tangan kepadanya dan mengundangnya ke rumah kami,” kata Brimmer dari kantor Ally di New York City. “Dia terbang dengan Pat Perkins, wakil presiden pemasaran di Hendrick. Kami baru saja menikmati sore yang santai, bermain dengan anjing dan makan sandwich. Kami berbincang dan saling mengenal.

“Saya bertanya kepadanya, 'Apa yang penting bagi Anda? Apa yang ingin Anda lihat di dalam mobil? Apa yang ingin Anda lihat dari kami?' Dia sangat bersyukur untuk itu dan membiarkan dia menjadi dirinya sendiri.”

Sejak saat itu, semua pihak telah berhasil baik di dalam maupun di luar arena pacuan kuda. Bowman memiliki kampanye pelarian pada tahun 2021, memenangkan empat balapan tertinggi dalam kariernya. Dengan 20 balapan tersisa di musim 2022, dia berada di jalur tertinggi dalam kariernya di lima besar, 10 besar, dan finis rata-rata.

Kepribadian Bowman, Brimmer menjelaskan, membantu Ally menjadi lebih kreatif dengan strategi pemasarannya. Dikombinasikan dengan Bowman, Johnson dan kemitraan baru dengan Dale Earnhardt Jr., Ally menjadi salah satu wajah sponsor utama dalam balap Nascar.

“Sponsorship kami dimulai di Nascar, tetapi berkembang menjadi sponsorship balap,” kata Brimmer. "Kami memiliki hubungan dengan Jimmie, balapan ketahanan, dll. Kami perlu terus berkembang menjadi olahraga balap dan mencari tahu hal-hal yang masuk akal bagi kami."

Kemitraan dengan Hendrick Motorsports juga memungkinkan Ally menjadi wajah dari gerakan keberagaman Nascar. Ally merancang skema cat baru untuk hot rod Bowman di Sonoma Raceway untuk menghormati Pride Month, satu-satunya sponsor yang melakukannya.

Akhir pekan ini, menjelang Ally 400 di Nashville Superspeedway, Ally akan mengadakan banyak program. Di antara mereka adalah beberapa yang dirancang untuk menciptakan penggemar baru Nascar, sebuah inisiatif yang menurut Ally telah membuahkan hasil.

"Nya Akhir Pekan Kebanggaan di Nashville,” jelas Brimmer. “Kami memiliki Brothers Osborne yang bermain di pesta Ally pribadi kami, dan TJ [Osborne] adalah bintang country pertama yang tampil.

“Ini cocok dengan strategi kami bagaimana membawa penggemar biasa dari pinggir lapangan dan menjadikan mereka penggemar fanatik. Kami tahu ada banyak orang kulit berwarna, banyak orang di komunitas LGBTQ+, yang ingin datang, tetapi mereka takut. Kami merasa kami bisa melakukan sesuatu untuk mengubah itu.”

Secara keseluruhan, Ally melebarkan sayapnya ke seluruh dunia olahraga berkat kepemimpinan Brimmer. Sentimen merek perusahaan berada dalam "kisaran tinggi 90-plus persen dalam kategori yang rata-rata di usia 30-an," dan dia mengatakan itu karena keterlibatan Ally di dunia olahraga.

Ke depan, Ally mencari cara untuk tumbuh dalam olahraga secara keseluruhan. Dari National Women's Soccer League hingga NFT dan streaming, peluangnya tidak terbatas.

“Bagi kami, ini hanya mengikuti laju perubahan dan tempat-tempat yang sebenarnya kami miliki,” kata Brimmer. “Kami telah menempatkan anggaran di sana karena kami percaya pada angka, dan itu menghasilkan bisnis. Memiliki anggaran untuk mengaktifkan dan menyatukan kesepakatan itu, kami melihat manfaatnya.”

Ally 400 di Nashville dimulai pada hari Minggu, 26 Juni pukul 5 sore ET di NBC.