AMC Theaters Mengumumkan Langkah Terbaru Untuk Meningkatkan Penjualan Tiket

Teater AMC mengumumkan rencana untuk memberi harga tiket berdasarkan lokasi kursi di dalam auditorium, meskipun tidak jelas apakah rencana pemotong kue seperti itu akan berfungsi di semua pasar. Ini mungkin berjalan dengan baik di pasar utama di mana pendapatan lebih tinggi dan kelas menengah ke atas dan orang kaya dengan senang hati membayar lebih untuk mendapatkan kursi terbaik. Namun, di daerah pedesaan di mana pendapatan lebih rendah, hal itu mungkin tidak dianggap sebagai keuntungan.

Inisiatif ini disebut Sightline at AMC dan akan diluncurkan di pasar tertentu pada awalnya, dan secara nasional setelah diuji. Anda akan dapat memilih Standard Sightline untuk biaya reguler tiket, Value Sightline di barisan depan dengan biaya lebih rendah, dan Preferred Sightline, yang akan menjadi tempat duduk di tengah auditorium.

Nyatanya, banyak tempat hiburan lain yang menurunkan harga untuk menarik lebih banyak penonton untuk datang setelah penonton terhenti, lalu merangkak mundur perlahan untuk acara live karena COVID-19. Contohnya, Tampa Bay Rays menawarkan tiket seharga $10 untuk semua pertandingan kandang musim ini dengan harapan bahwa "titik harga yang lebih rendah akan menghasilkan lebih banyak penonton," menurut Marc Topkin dari TAMPA BAY TIMES. Tiket dengan harga lebih rendah adalah "di area Dek Pesta di atas lapangan kiri dan permainan tingkat rendah yang dipilih," katanya, dengan setidaknya 1,000 tiket tersedia untuk setiap permainan. The Rays telah menerapkan peningkatan teknologi tiket sehingga calo tidak dapat membeli tiket dan menjualnya dengan harga lebih tinggi.

Penawaran baru dari AMC didasarkan pada program loyalitas yang sudah ada. Tiket premium hanya akan tersedia bagi mereka yang terdaftar di klub AMC Stubs, yang memiliki tiga tingkatan:

Biaya premier $15/tahun ditambah pajak memberikan diskon untuk popcorn besar dan minuman air mancur, membebaskan biaya tiket online dan memberi Anda keuntungan seperti tiket diskon pada hari Selasa dan hadiah $5 untuk setiap dolar yang dibelanjakan.

Daftar seharga $19.95/bulan ditambah pajak dan memberi Anda manfaat yang sama dari Stubs Premiere plus Anda dapat menonton hingga 3 film seminggu di Dolby Cinema, IMAX, atau RealD.

Meskipun beberapa kekhawatiran tentang tertular COVID-19, flu, atau penyakit menular lainnya telah mereda saat bepergian dan terutama berada di dekat orang-orang di bioskop, beberapa penonton film mengubah kebiasaan mereka sepenuhnya. memilih untuk tinggal di rumah dan menikmati streaming film.

AMC telah berjuang untuk membuat penonton film kembali ke bioskop berbondong-bondong pasca COVID, memperkenalkan program loyalitas untuk "investor meme" yang menyebabkan tekanan singkat, memungkinkan AMC untuk menjual saham dan menghindari kebangkrutan. Saham di AMCX berada di $2/saham pada awal tahun 2021 ketika sedang mempertimbangkan untuk mengajukan kebangkrutan Bab 11 tetapi melonjak hingga $72.62 pada bulan Juni 2021 setelah investor meme melompat ke saham tersebut. Itu ditutup kemarin di $18.04.

Investor meme menyebut diri mereka "tentara kera" dan manajemen di AMC menghadiahi mereka. Anggota AMC Investor Connect mendapatkan sekotak popcorn gratis setiap kali mereka berkunjung serta diskon film pada hari Selasa, pemutaran gratis, serta hadiah dan keuntungan lainnya. Tentara kera menjuluki CEO Adam Aron "Silverback", dan dia melakukan semua yang dia bisa untuk membuat mereka tetap setia.

Perusahaan juga mengumumkan akan menerbitkan kartu Visa merek bersama tahun ini dan mereka yang mendaftar dan membelanjakan $50 dalam tiga bulan pertama setelah menerima kartu akan mendapatkan kredit senilai $50 di teater.

Tetap saja, perusahaan memiliki banyak pekerjaan di depan dan tidak jelas apakah menaikkan harga tiket untuk beberapa kursi akan berhasil. Itu melaporkan pendapatan $ 2.9 miliar untuk tiga kuartal pertama tahun lalu dengan kerugian operasi $ 298 juta. Ini merupakan peningkatan besar dibandingkan tahun 2021 ketika perusahaan sangat terpengaruh oleh pandemi dan hanya menghasilkan pendapatan $1.2 miliar dan membukukan kerugian operasional yang luar biasa sebesar $4.2 miliar.