Orang Amerika Menghabiskan $5.28 Miliar Lebih Sedikit Secara Online di Bulan April, Saat Pertumbuhan E-niaga Melambat

Pertumbuhan e-niaga dan inflasi online melambat pada bulan April, menurut versi terbaru Adobe
ADBE
Laporan Indeks Harga Digital, tanda bahwa orang Amerika mengalihkan pengeluaran online mereka saat mereka bereaksi terhadap kenaikan harga dan kembalinya pengalaman tatap muka.

Konsumen menghabiskan $77.8 miliar online pada bulan April, turun $5.28 miliar dari $83.08 miliar pada bulan Maret, penurunan bulan ke bulan sebesar 6.8%. Sementara pengeluaran April naik 4.5% dibandingkan April 2021, peningkatan itu jauh lebih kecil dari pertumbuhan dua digit tahun-ke-tahun yang dilaporkan pada Januari dan Februari. Pada bulan Januari pengeluaran naik 12.3% dari tahun ke tahun, dan di bulan Februari naik 15.5% dibandingkan dengan Februari 2021.

Pertumbuhan 4.5% tahun-ke-tahun di bulan April jauh di bawah kenaikan sekitar 10-12% tahun-ke-tahun yang biasanya dicatat setiap bulan sebelum pandemi.

Kenaikan suku bunga dan inflasi yang terus-menerus tampaknya telah menyebabkan konsumen menarik kembali pengeluaran untuk barang-barang tahan lama, menurut Adobe melaporkan, Yang dirilis hari ini.

Menghabiskan shift untuk bahan bakar, perjalanan

“Anda melihat lonjakan tingkat permintaan yang telah kami lihat selama hampir beberapa tahun mulai menurun,” kata Vivek Pandya, analis utama untuk Adobe Digital Insights.

Perpaduan faktor yang menyebabkan hal itu, kata Pandya. “Anda memiliki konsumen yang telah membelanjakan barang-barang tahan lama, barang-barang seperti elektronik, cukup banyak, dan terlalu mengindeks pengeluaran mereka, dan sekarang karena mereka harus bersaing dengan harga bahan bakar yang lebih tinggi, harga penerbangan yang lebih tinggi, perjalanan, yang mereka ' ingin melakukan lebih banyak, itu memotong anggaran mereka, ”katanya.

“Ketika biaya pinjaman dan ketidakpastian ekonomi meningkat bagi konsumen, kami mulai melihat dampak awal pada inflasi dan pembelanjaan online,” Patrick Brown, wakil presiden pemasaran pertumbuhan dan wawasan di Adobe, mengatakan, dalam merilis angka April. .

Tetapi, Brown mencatat, fakta bahwa orang Amerika masih menghabiskan lebih dari $77 miliar online pada bulan April menunjukkan bahwa sementara laju pertumbuhan telah melambat dari tingkat yang memecahkan rekor selama awal pandemi, permintaan belanja online pasca-pandemi tetap kuat.

“Konsumen terus merangkul kemudahan belanja online dan pengalaman pelanggan yang lebih personal dalam ekonomi digital,” katanya.

Harga online 0.5% lebih rendah di bulan April daripada di bulan Maret, tetapi 2.9% lebih tinggi secara tahunan dibandingkan dengan April 2021. Peningkatan tahun-ke-tahun itu turun secara signifikan dari rekor kenaikan harga tahun-ke-tahun 3.6% di bulan Maret. .

Menurut Adobe, angka April menunjukkan bahwa inflasi online, dengan harga naik dari tahun ke tahun selama 23 bulan berturut-turut, mungkin melambat. Lebih dari setengah dari 18 kategori yang dilacak oleh indeks Adobe menunjukkan penurunan harga dari bulan ke bulan di bulan April.

Harga bahan makanan online naik 10.3%

Bahan makanan dan produk hewan peliharaan adalah dua kategori di mana permintaan, dan harga, terus tumbuh secara online. Keduanya memiliki rekor kenaikan harga tahun-ke-tahun di bulan April, dengan harga bahan makanan naik 10.3% dan produk hewan peliharaan naik 8%.

Belanja online untuk bahan makanan dan barang-barang hewan peliharaan menjadi kebiasaan bagi banyak orang Amerika selama pandemi dan mereka tampaknya bertahan dengan kebiasaan itu.

“Anda masih melihat tingkat momentum dan pengeluaran yang layak untuk bahan makanan, yang membuat harga tersebut cukup tinggi,” kata Pandya.

Harga elektronik turun 5.2% tahun-ke-tahun di bulan April, penurunan tahun-ke-tahun terbesar untuk kategori ini sejak November 2020. Harga komputer turun 5.7% tahun-ke-tahun di bulan April, deflasi bulan ke-16 berturut-turut di bulan April. kategori itu.

Harga pakaian naik 12.3% tahun-ke-tahun, tetapi inflasi online dalam kategori itu tampaknya mereda, menurut Adobe. Dari November 2021 hingga Maret 2022, harga pakaian jadi meningkat lebih dari 15.5% setiap bulan, dibandingkan tahun-ke-tahun.

Indeks Harga Digital Adobe didasarkan pada data Adobe Analytics dari satu triliun kunjungan ke situs e-niaga ritel, yang mencakup lebih dari 100 juta SKU di 18 kategori produk.