Garis atas
Saham perusahaan induk Bud Light sekarang turun lebih dari 20% dalam dua bulan sejak bir tersebut mengirimkan memorabilia yang dipersonalisasi kepada influencer media sosial transgender Dylan Mulvaney, kemitraan pemasaran yang tampaknya tidak berbahaya yang merugikan perusahaan miliaran di tengah reaksi sayap kanan.
Sebuah tanda yang meremehkan bir Bud Light terlihat di sepanjang jalan desa di Idaho bulan lalu.
Getty Images
Fakta-fakta kunci
Saham Anheuser-Busch InBev tergelincir 2% pada Rabu pagi, melanjutkan penurunan dramatisnya terhadap kenaikan pasar yang lebih luas dan merosot ke level terendah baru delapan bulan sekitar $53.
Saham raksasa bir multinasional itu telah turun 20% sejak 31 Maret, sehari sebelum Mulvaney membagikan video di TikTok yang menampilkan kaleng Bud Light yang dipersonalisasi yang dikirim kepadanya oleh perusahaan, memperingati hari jadinya sebagai transgender.
Hal itu menimbulkan badai kontroversi di antara sebagian besar selebritas sayap kanan, politisi, dan peminum bir, termasuk mantan Presiden Donald Trump, penyanyi musik country Kid Rock, dan Senator Ted Cruz (R-Tex.).
Penjualan Anheuser-Busch turun 10% atau lebih selama empat minggu terakhir dibandingkan dengan minggu yang sama tahun lalu, menurut data NielsenIQ yang dikutip Selasa oleh Goldman Sachs.
Sementara itu, penjualan saingannya Molson Coors naik lebih dari 15% secara tahunan, dan saham induk Coors Light dan Miller Light telah naik 19% selama dua bulan terakhir.
Nomor Besar
$ 26 miliar. Itulah berapa banyak kapitalisasi pasar yang hilang dari Anheuser-Busch selama dua bulan terakhir.
Kontra
Meskipun saham perusahaan merosot, Wall Street tetap cukup bullish di Anheuser-Busch; hampir tiga lusin analis yang disurvei oleh FactSet memiliki target harga rata-rata sekitar $67 untuk saham tersebut, menyiratkan kenaikan sekitar 25% dan memproyeksikannya untuk mencapai level pra-kontroversi. Dalam catatan hari Rabu kepada klien, analis Bernstein yang dipimpin oleh Nadine Sarwat mengatakan penurunan pangsa pasar Bud Light tampaknya "menstabilkan", mempertahankan target harga $68 mereka sambil mencatat situasi secara tak terduga "secara resmi menjadi mikrokosmos politik AS."
Latar Belakang Kunci
Anheuser-Busch, yang juga memiliki Stella Artois, Busch, dan Michelob, jauh dari satu-satunya perusahaan yang bergulat dengan penurunan penjualan dan harga saham di tengah penolakan anti-LGBTQ. Pengecer Target dan Kohl masing-masing menerima kritik dari pakar sayap kanan untuk pakaian bertema Pride, dan saham mereka masing-masing turun 8% dan 16% selama minggu lalu, karena publisitas negatif melebihi keuntungan dan pendapatan mengalahkan laporan pendapatan triwulanan masing-masing. dirilis selama dua minggu terakhir. Saham Nike, Adidas, dan North Face juga turun 7% atau lebih selama sebulan terakhir sementara mereka masing-masing menghadapi reaksi negatif untuk kampanye iklan trans-inklusif. S&P 500 naik 0.4% selama jangka waktu tersebut.
Critic Kepala
CEO Anheuser-Busch Michel Doukeris memberi tahu Financial Times awal bulan ini penolakan besar-besaran terhadap perusahaannya didasarkan pada sedikit lebih dari "informasi yang salah", berusaha menjauhkan niat perusahaan dalam berurusan dengan Mulvaney. Perusahaan memberhentikan dua eksekutif pemasaran papan atas pada bulan lalu di tengah kontroversi.
Selanjutnya Membaca
Bagaimana Bintang Trans TikTok Dylan Mulvaney Menjadi Target Paling Kanan Setelah Mencetak Kesepakatan Dengan Bud Light Dan Nike (Forbes)
Eksekutif Bud Light Mengatakan Misinformasi Mendorong Kontroversi: Kampanye Mulvaney Adalah 'Bukan Iklan' (Forbes)
Lebih Banyak Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Eksekutif Pemasaran Keluar Di Tengah Keributan Jauh-Kanan (Forbes)
Sumber: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/