Matematika itu menakutkan. Untuk meningkatkan pendapatan sebesar 10%, Apple perlu menemukan $40 miliar dalam penjualan tahunan tambahan. Itu kira-kira seukuran bisnis Mac perusahaan, yang telah ada sejak 1984, atau seluruh segmen "perangkat yang dapat dikenakan, rumah, dan aksesori", yang mencakup Apple Watch, AirPods, dan HomePods.
Minggu terakhir ini, Apple memamerkan beberapa ide barunya pada Konferensi Pengembang Sedunia tahunannya, atau WWDC. Pidato utamanya yang hampir dua jam sebenarnya tampak ringan bagi para pengubah permainan. Namun di bawah permukaan, ada petunjuk di mana Apple mungkin menemukan hal besar berikutnya. Berikut pilihannya:
Realitas Tertambah: Ada laporan luas bahwa Apple hampir meluncurkan kacamata untuk augmented reality dan virtual. Kebocoran terbaru menyarankan WWDC tahun ini akhirnya akan menawarkan pengungkapan besar. Jika Apple bersiap untuk meluncurkan platform untuk pengalaman AR/VR, pengembang perangkat lunaknya perlu ikut serta. Tetapi perusahaan tidak mengatakan apa-apa. nihil.
Meski frustrasi, Wall Street tetap percaya. “Sesuatu yang besar akan datang,” kata Gene Munster, seorang investor, mantan analis, dan pengamat Apple lama, sekarang dengan Loup Ventures. Tetapi dia mengakui bahwa “keheningan itu memekakkan telinga.”
Munster menunjukkan bahwa Apple telah menyentuh AR setiap tahun di WWDC sejak 2017, ketika perusahaan meluncurkan alat AR pertamanya untuk pengembang, yang disebut ARKit. Munster mengatakan Apple sedang mengurangi ambisi AR-nya atau "seseorang melewatkan target dan mereka harus menunda." Dia pikir yang terakhir lebih mungkin. Tebakan Munster yang direvisi adalah bahwa kita akan mendengar cerita Apple AR/VR di WWDC 2023.
Banyak perusahaan teknologi besar lainnya bertaruh bahwa augmented reality dan virtual reality bisa menjadi bisnis besar. Mark Zuckerberg begitu yakin tentang kekuatan yang disebut metaverse sehingga ia mengubah nama perusahaannya menjadi
Platform Meta
(META).
Microsoft
(MSFT) sedang mengembangkan versi kacamata pintar HoloLens untuk aplikasi bisnis dan militer. Jika ini ternyata menjadi peluang besar, Apple akan ingin berada di sana. Tapi belum ada pasar yang besar, dan eksperimen sebelumnya gagal. (Ingat Google Glass?) Pasar pernah mengira Apple akan membuat TV. Itu tidak pernah terjadi.
Mobil: Sementara Apple Car tetap menjadi spekulasi murni, ada kerutan baru di WWDC. Apple berencana untuk secara dramatis memperluas platform CarPlay untuk memasukkan setiap layar di kokpit pengemudi, termasuk speedometer dan kontrol iklim. Apple mengatakan mobil pertama dengan versi CarPlay yang lebih komprehensif ini akan debut akhir tahun depan. Tidak jelas apakah demo tersebut menandakan Mobil Apple lengkap akan datang — atau apakah Apple telah memutuskan untuk menjadi merek bahan di mobil lain. CarPlay sekarang tersedia di hampir setiap mobil (
Tesla
[TSLA] menjadi pengecualian utama).
Pasar mobil memiliki ukuran dan cakupan yang akan menggerakkan jarum pada pendapatan Apple — tetapi perusahaan mengalihdayakan semua manufakturnya, dan tampaknya tidak mungkin untuk mulai membangun pabrik otomotif. Munster menempatkan probabilitas Apple benar-benar memproduksi mobil sebesar 45%. “Ambisinya adalah memiliki mobil,” katanya. "Apakah mereka sampai di sana atau tidak, itu pertanyaan lain."
Versi baru CarPlay “menempatkan ekosistem Apple di pusat pengalaman perangkat lunak otomatis dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya—menjadi lebih seperti carOS daripada hanya satu aplikasi yang tersedia di layar konsol tengah,” analis Morgan Stanley Katy Huberty tulis dalam catatan penelitian. “Kami percaya ini kemungkinan salah satu bagian dari jalan Apple menuju pengembangan sistem operasi mobil dan bisa menjadi sedikit rasa dari apa yang mungkin dengan proyek Apple Car yang potensial.”
Sementara itu, analis Bernstein Toni Sacconaghi melihat risiko bagi industri otomotif dalam penyebaran CarPlay. Konsumen menyukai CarPlay—Apple mengatakan bahwa 79% konsumen hanya akan mempertimbangkan untuk membeli mobil baru jika memiliki CarPlay. Dengan kata lain, Apple mungkin tidak perlu membuat mobil—mungkin hanya menyeruput lebih banyak fitur otomotif ke dalam platformnya sendiri, dengan cara yang sama seperti iPhone menggantikan kamera digital, pemutar musik, dan peta.
Keuangan: Pada keynote, Apple mengumumkan peluncuran Apple Pay Later, a layanan beli-sekarang-bayar-nanti mirip dengan yang ditawarkan oleh
Tegaskan Holdings
(AFRM) dan perusahaan lainnya. Layanan tersebut akan memungkinkan orang yang menggunakan Apple Pay perusahaan untuk membagi pembelian menjadi empat angsuran, tanpa biaya bunga. Itu adalah tambahan terbaru untuk portofolio layanan keuangan perusahaan yang berkembang, termasuk Kartu Apple, yang sebenarnya dikeluarkan oleh
Goldman Sachs
.
Sedangkan transaksi Bayar Nanti akan melalui Goldman Sachs dan over the
MasterCard
jaringan, Apple akan mengambil risiko keuangan yang melekat pada layanan. Keputusan itu menimbulkan gagasan menarik bahwa Apple dapat memanfaatkan tumpukan uangnya yang besar untuk menjadi pemain yang lebih besar dalam layanan keuangan—dan tidak banyak pasar yang lebih besar dari itu.
Sebut saja Apple National Bank.
Menulis untuk Eric J. Savitz di [email dilindungi]