Apple Mengatakan 'Cukup' Karena Kesepakatan Google-NFL Mendorong Batas Hak TV Olahraga

Nah, sekarang kita tahu berapa banyak Apple yang membelanjakan gratis ketika harus membeli program untuk layanan streaming video Apple TV +.

Kesepakatan $ 3 miliar per tahun yang akan segera terjadi yang memberikan kontrol Alphabet atas hak video Tiket Minggu NFL mulai musim depan menandai pencapaian menguntungkan lainnya untuk liga, dua kali lipat dari apa yang dibayar DirecTV. Tetapi itu juga menunjukkan bahwa bahkan untuk hak olahraga yang sangat dicari, perusahaan media dan teknologi menemukan beberapa batasan pada apa yang akan mereka bayarkan.

Kesepakatan itu mungkin memang bertambah dalam banyak hal untuk berbagai usaha pengiriman video Alphabet, terutama TV YouTube, versi penawaran TV kabel tradisional yang dikirim secara online.

Bundling Tiket Minggu di sebelah pilihan saluran hiburan, berita, dan olahraga YouTube TV yang lebih luas tidak akan terasa jauh berbeda (minus parabola di rumah) untuk pelanggan yang lama berlangganan DirecTV untuk mendapatkan semua game NFL di luar pasar mereka bisa menonton.

Tetapi tidak semua orang terpesona oleh kesempatan untuk menghabiskan sekitar $3 miliar per tahun untuk hak NFL, seperti yang akan dilakukan Alphabet. Itu termasuk AppleAAPL
, yang selama berbulan-bulan dianggap sebagai kandidat utama untuk mendapatkan penawaran Tiket Minggu. Apple telah meluncurkan Friday Night Baseball musim lalu dengan Major League Baseball, dan pada pertengahan Januari, akan debut kesepakatan 10 tahun senilai $2.5 miliar dengan Major League Soccer.

Tetapi laporan muncul dalam beberapa hari terakhir bahwa Apple telah mundur dari penawaran Tiket Minggu, membuka jalan bagi Alphabet, yang meninggalkan penawaran terhadap Amazon.AMZN
. Jelasnya, perusahaan konsumen paling bernilai di dunia, dengan kapitalisasi pasar sebesar $2.15 triliun, tidak keluar karena tidak dapat menyisihkan uangnya.

Memang, Apple adalah mesin uang hebat di era ini. Pada bulan Oktober, Apple melaporkan menghasilkan pendapatan $90.1 miliar untuk kuartal terakhir saja. Selama lima tahun terakhir, Apple telah kembali $464 milyar kepada pemegang sahamnya, melalui pembelian kembali saham dan dividen. Seperti yang ditunjukkan Bloomberg, itu sekitar sepertiga lebih dari seluruh kapitalisasi pasar dari perusahaan yang tidak berarti seperti ChevronCVX
.

Jadi, uang itu ada di sana. Tapi surat wasiat itu tidak, tidak dengan harga ini. Sebaliknya, para eksekutif mengatakan kepada liga bahwa mereka "tidak melihat logika" membayar sebanyak itu untuk konten (permainan NFL langsung dan program terkait) yang tidak akan dimiliki perusahaan dan yang tidak memiliki umur simpan yang berarti.

Ini dari perusahaan yang menghabiskan sekitar $8 miliar (Apple tidak akan mengatakan berapa banyak) untuk mengakuisisi atau membuat serial dan film orisinal, termasuk pemenang Film Terbaik Oscar CODA dan dua kali Pemenang Komedi Terbaik Emmy. Itu berjalan sangat baik selama tiga tahun dengan pemrogramannya sendiri, banyak di antaranya akan tetap sangat ditonton selama bertahun-tahun yang akan datang.

Masalah lain bagi Apple adalah bahwa $3 miliar tidak membeli banyak NFL akhir-akhir ini. Liga telah dengan cerdas mengukir kontrak terbaru senilai $100 miliar tidak hanya di antara mitra lama seperti ABC/ESPN, NBC, Fox, dan CBS, tetapi juga pendatang baru seperti Amazon, ditambah layanan seluler NFL+ yang baru saja diluncurkan.

GoogleGOOG
kesepakatan mungkin masuk akal terkait dengan YouTube TV. Tetapi Apple (dan CEO Warner Bros. Discovery David Zaslav, yang telah menyuarakan reservasi serupa) mungkin ingin membelanjakan miliaran perusahaan mereka untuk konten yang masih berharga dua hari setelah dibuat, atau setidaknya membangun sesuatu yang lebih kuat dan berkelanjutan untuk merek streaming mereka , bukan hanya NFL.

Sebaliknya, lihatlah Rencana Apple untuk kesepakatan Major League Soccer. Itu kurang dari sepersepuluh biaya kesepakatan Google NFL. Lebih penting lagi dari sudut pandang Apple, ini mencakup hampir semua hal yang dilakukan MLS: di dalam pasar, di luar pasar, seluler, online, domestik, internasional, dan menjangkau audiens yang jauh lebih muda daripada olahraga besar AS lainnya.

Tidak ada yang akan mengacaukan MLS dengan NFL dalam hal jangkauan dan popularitas. Nyatanya, tidak ada olahraga lain, dan hampir tidak ada program lain di kabel dan siaran tradisional yang memiliki jangkauan dan popularitas NFL. Tetapi bahkan kata Apple tidak lagi dengan harga ini.

Dan itu berimplikasi pada liga olahraga lain, perusahaan media, dan bagaimana streaming dan siaran lama serta outlet kabel menjalankan bisnis mereka ke depan.

Akankah Warner Bros. Discovery, misalnya, memperbarui kesepakatan NBA-nya yang mahal di TNT saat akan diperbarui dalam beberapa bulan mendatang? Dengan keputusan Apple untuk mundur, apakah kita sudah mencapai puncak demam emas hak olahraga?

Liga telah memanfaatkan keputusasaan operator siaran dan kabel untuk mempertahankan setidaknya beberapa konten yang harus ditonton di panduan program mereka karena semakin banyak pemirsa, acara panas, dan iklan yang menggiurkan memotong kabelnya dan beralih ke streaming dengan kecepatan yang meningkat. Itu menghasilkan keuntungan besar dari kesepakatan hak untuk perguruan tinggi dan olahraga pro, tetapi pada titik tertentu, korsel uang tunai itu harus berhenti berputar.

Dengan Apple, yang berkantong paling dalam, akhirnya mengatakan "cukup", orang lain mungkin memiliki alasan untuk lebih bijaksana dalam membagikan dolar untuk hak olahraga di masa depan.

Alphabet menghadapi beberapa tantangan lain bahkan saat menjatuhkan tiga siaran sepak bola besar, berkat iklim ekonomi yang memburuk dan semua yang menyertainya.

Analis Riset Senior Needham & Company Laura Martin menurunkan perkiraan pendapatan dan target harga Alphabet Q4 2022 dan FY 202, "karena prospek pengeluaran iklan yang lebih lemah pada tahun 2023 daripada proyeksi kami sebelumnya," tulisnya dalam catatan yang diposting hari ini.

Martin dan analis riset Dan Medina menunjuk pada penurunan perkiraan dari tiga perusahaan besar dalam ekosistem periklanan – Zenith, Magna, dan GroupM – untuk target harga $115 mereka yang jauh lebih rendah (sebelumnya $160). Perusahaan media juga terkena dampaknya. Pada 16 Desember, Martin secara sederhana mengurangi pendapatan Walt Disney Corp., pendapatan operasional, dan laba per saham untuk Q4 tahun 2022 dan sepanjang tahun 2023.

Ekspektasi yang lebih rendah untuk iklan secara umum semuanya menunjukkan bahwa bahkan Alphabet akan menghasilkan lebih sedikit uang pada kuartal terakhir tahun ini, turun 22% menjadi $1.20 dalam laba per saham, dan hingga tahun depan.

Namun, Martin dan Medina punya kabar baik untuk Alphabet. Mereka juga mengumumkan proyeksi 2024 pertama mereka untuk Alphabet: pendapatan ($345.1 miliar), pendapatan operasional ($136.2 miliar), dan laba per saham ($6.13) semuanya diharapkan naik dua digit dari tahun 2023.