Apple mengatakan itu tidak mendapat manfaat dari perubahan iOS yang membakar Facebook

Pertempuran antara Apple (AAPL) dan induk Facebook Meta (FB) terus memanas, karena pembuat iPhone merilis laporan baru pada hari Selasa yang mengatakan membantah tuduhan bahwa ia mendapat untung besar dari perubahan privasi iOS tahun lalu yang telah melumpuhkan bisnis periklanan Meta.

Laporan, yang didanai oleh Apple dan dilakukan oleh profesor Columbia Business School Kinshuk Jerath, dimaksudkan untuk menunjukkan bahwa sementara Meta memperkirakan teknologi Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple akan menelan biaya bisnis iklannya $ 10 miliar pada tahun 2022, uang tunai itu tidak akan masuk ke Apple.

Menurut laporan, yang ditulis Jerath menggunakan data yang tersedia untuk umum, klaim bahwa pengiklan berbondong-bondong ke Apple sebagai akibat dari dampak kebijakan baru pada Meta tidak akurat.

Laporan itu datang hanya satu hari sebelum Meta akan mengumumkan pendapatan Q1-nya, laporan pertama perusahaan sejak mengumumkan kebijakan baru Apple akan dikenakan biaya. pendapatan iklan sekitar $10 miliar pada tahun 2022. Di sisi lain, Apple, yang akan melaporkan pendapatan Q2 pada hari Kamis, mencatat rekor pendapatan iklan di Q1.

Transparansi Pelacakan Aplikasi, yang diluncurkan Apple kepada pengguna iOS 14.5 pada tahun 2021, menanyakan kepada pengguna apakah mereka ingin aplikasi melacak aktivitas mereka di seluruh web. Menonaktifkan fitur tersebut membuat perusahaan seperti Meta tidak dapat mempelajari lebih lanjut tentang penggunanya melalui situs web dan aplikasi pihak ketiga, yang berdampak pada penargetan iklan.

Tanpa penargetan iklan yang akurat, pengiklan akan beralih dari layanan seperti Meta dan menghabiskan anggaran iklan mereka di platform atau layanan lain.

Apple, bagaimanapun, tampaknya mendahului tuduhan bahwa bisnis iklannya sendiri telah mendapat untung dari kebijakan baru dengan mengorbankan Meta.

"Saya menemukan klaim bahwa Apple menangkap miliaran dolar iklan dari perusahaan lain sebagai akibat dari ATT karena kurangnya bukti pendukung," tulis Jerath di koran.

Selama panggilan pendapatan Meta Februari, COO Sheryl Sandberg secara khusus menyalahkan Apple atas masalah periklanan perusahaan.

"Apple menciptakan dua tantangan bagi pengiklan," kata Sandberg. “Salah satunya adalah akurasi penargetan iklan kami menurun, yang meningkatkan biaya untuk mendorong hasil. Yang lainnya adalah mengukur hasil tersebut menjadi lebih sulit.”

Kisah berlanjut

Menurut laporan tersebut, sementara bisnis iklan Meta dibanting karena perubahan privasi, saingan seperti YouTube (GOOG, GOOGL) relatif tidak terluka.

Menariknya, saat Snap (SNAP) mengatakan kebijakan itu merusak bisnis iklannya selama pendapatan sebelumnya, itu tidak menyebutkannya selama pendapatan terbaru perusahaan.

Mengenai apakah Apple telah mencuri pendapatan iklan Meta, Jareth mengatakan itu tidak mungkin, karena Apple terutama menayangkan iklan untuk pemasangan aplikasi, bukan hal-hal seperti produk fisik atau liburan ke tempat yang jauh.

Terlebih lagi, Jareth menulis, ruang iklan Apple relatif kecil, dan jika Apple berhasil mendatangkan miliaran yang hilang oleh perusahaan media sosial sebagai akibat dari kebijakan pelacakan aplikasi, iklannya sendiri akan menjadi sangat mahal sehingga mereka tidak akan melakukannya. t bernilai uang untuk pengiklan.

Lalu kemana perginya uang 10 milyar itu? Jareth mengatakan bahwa, menurut komentator, pengiklan menghabiskan lebih banyak melalui perusahaan seperti Walmart (WMT), Amazon (AMZN), Google, dan TikTok. Sementara itu, ia menemukan bisnis iklan Apple tumbuh bahkan sebelum memperkenalkan kebijakan pelacakan baru.

Hubungan Apple dan Meta semakin memburuk selama bertahun-tahun karena pembuat iPhone terus melakukan kontrol atas aplikasi apa yang dapat muncul di App Store-nya. Transparansi pelacakan aplikasi telah menjadi hal yang sangat menyakitkan bagi Meta, yang mengeluarkan iklan satu halaman penuh yang mengklaim bahwa teknologi Apple akan merugikan usaha kecil yang mengandalkan Meta untuk menjangkau pelanggan potensial.

Kami akan mendengarkan panggilan pendapatan Meta pada hari Rabu untuk melihat apakah eksekutif memiliki bantahan terhadap laporan Apple.

Lebih banyak dari Dan

Ikuti Yahoo Finance pada Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, Youtube, dan reddit

Punya tip? Email Daniel Howley di [email dilindungi]. Ikuti dia di Twitter di @Tokopedia.