Ari Melber Tentang Produksi Budaya Berita

“Anda dapat menangani satu kasus selama lima tahun atau Anda dapat menangani seratus kasus dalam lima tahun,” jelas Ari Melber, pembawa acara MSNBC, koresponden hukum, dan pembawa acara Ketukan. “Apa yang kami coba lakukan di hari terbaik kami, adalah mengolah informasi yang lebih berguna di dunia, dengan lebih banyak wawasan dan semangat untuk menyatukan orang-orang yang menarik, baik mereka setuju atau tidak.” Anehnya menyatukan berita, politik, hukum, dan musik, Melber's Ketukan, menata ulang berita tradisional dengan menghadirkan pakar dari kelompok yang berbeda untuk percakapan yang penuh pertimbangan dan kontekstual seputar isu-isu utama yang mendorong budaya Amerika – di TV langsung dan di seluruh platform digital.

Fleksibilitas dan kerentanan Melber adalah apa yang membuat karyanya beresonansi. Dari melaporkan dan mewawancarai saksi di Mueller Probe dan mantan pembantu Gedung Putih Peter Navarro dan Corey Lewandowski, hingga membuat seri 10 bagian tentang perusahaan teknologi listrik seperti Meta, hingga berbicara dengan rapper Benny the Butcher tentang kepemimpinan, dan memperkenalkan Hak Sipil pemimpin Alice Walker ke lagu hit musisi pemenang Hadiah Pulitzer Kendrick Lamar "Baiklah," yang mengutip karyanya dari The Color Purple, Melber menempatkan orang-orang di ruangan yang tidak terduga di mana koneksi yang bermakna terjadi. “Saya pikir dia [Kendrick Lamar] memahami kebenarannya,” kata Walker tentang Beat, "Adalah hal yang baik kita dapat berbicara satu sama lain lintas generasi."

Memikat penghibur, terutama musisi ke siaran langsung TV bisa jadi sulit. Banyak artis yang malu dengan pers terutama jika kesempatannya bukan pertunjukan, yang lain tidak dapat menghubungkan pemirsa TV langsung dengan pemirsa digital mereka, dan beberapa tidak peduli dengan publisitas dan sangat jarang tampil. Melber sering harus menjual tamu Beat, “beberapa artis tidak ingin dimasukkan ke dalam kotak untuk berbicara tentang musik mereka dan apa pun masalah terkini minggu ini! Saya harus memberi tahu seniman bahwa saya tidak mengejar pengaruh dan bahwa saya mencoba untuk berbicara dengan mereka tentang karya dan seni mereka – seniman hidup di dunia di mana setiap orang mencoba untuk mengambil bagian dari mereka, dan saya sangat sadar akan hal itu. itu." Komodifikasi advokasi kebijakan dapat membatasi dan beberapa materi iklan terkadang dapat dijadikan sebagai sisi bermain untuk kebaikan sosial.

Keaslian adalah titik manis untuk mendongeng dan musik akan selalu menjadi responden pertama, melaporkan langsung dari jalanan komunitas yang diwujudkannya. Melber baru-baru ini pergi ke Atlanta untuk bertemu dengan rapper Lil Baby untuk membicarakan pekerjaan, kehidupan, dan musik. Lagu Lil Baby "The Bigger Picture," dirilis setelah pembunuhan George Floyd dan gerakan BLM yang lebih besar pada tahun 2020, dan merupakan lagu protes terbesar saat itu – mengumpulkan lebih dari 161 juta penayangan di YouTube, ditayangkan perdana di tempat #1 di Apple Music dan tempat ke-3 di tangga lagu Spotify. Lil Baby menciptakan lagu untuk berbicara tentang rasisme polisi dan membangun lebih banyak interaksi komunitas – yang merupakan narasi dan pendekatan yang berbeda dari lagu protes dari masa lalu seperti "Fuck Tha Police" NWA.

“Masih akan ada berita utama, masih akan ada spanduk utama di layar – ada aspek-aspek tertentu dari ini seperti apa genre berita itu terlihat,” kata Melber, “Anda mengisinya dan mencari tahu caranya. Anda masuk ke dalam ekosistem berita dan mencari tahu apa lagi yang ingin Anda katakan atau tambahkan – dan di situlah percakapan menarik terjadi. Balkanisasi itu, baik itu di seluruh masyarakat kita yang saya pikir semua orang tahu – bahkan di dalam media – merupakan halangan untuk percakapan lintas budaya paling penting yang ingin kami lakukan.”

Mengiris lintas budaya adalah The Beat's saus khusus. Rumah bagi dua program asli, Seri Puncak, menampilkan wawancara dengan tamu di "puncak" bidang mereka seperti Bill Gates, Clive Davis, dan Fran Lebowitz, bersama dengan Mavericks, sebuah pertunjukan konsep musik dan cerita yang diceritakan melalui lensa ikon budaya seperti RZA Wu Tang, Bon Jovi, Judd Apatow, dan Swizz Beats, Beat mereknya kuat. “Seniman adalah pendongeng dan mereka tahu bagaimana menceritakan kisah mereka dan mempromosikan karya mereka dengan satu atau lain cara – Bob Marley melakukannya secara berbeda dari Doja Cat tetapi mereka berdua sangat ambisius.” Mavericks akan kembali untuk musim baru di bulan Juli bersama antara lain Dave Grohl dan Samantha Bee.

Berasal dari Seattle, di mana dia bersekolah di sekolah menengah yang sama dengan Jimi Hendrix, Melber telah mengutip lirik lagu untuk memahami kehidupan selama yang dia ingat, “beberapa teman lama saya tidak percaya saya melakukan ini untuk pekerjaan sekarang." Melber adalah apa yang Anda harapkan dari seseorang yang menyampaikan berita di TV agar terlihat seperti – enak dipandang, dalam setelan jas, dengan dasi yang serasi dan sepatu formal yang dipoles. Menelusuri internet Anda tidak akan benar-benar menemukan gambar Melber dari "seragam" jangkarnya dan ketika ditanya tentang selera modenya, Melber tertawa dan menjelaskan dengan jujur, "Saya tidak pernah dan tidak memiliki selera mode - dan untuk menghindari kegagalan publik , Saya membuatnya cukup sederhana.” Melber melanjutkan tentang kecintaannya pada sepatu kets Reebok Classic – di mana ia memiliki enam pasang dalam warna berbeda, berbagi penghinaan saudaranya untuk pembelian sepatu kets dengan jahitan eksternal baru-baru ini, dan mengungkapkan di mana Anda mungkin menemukannya ketika dia tidak melaporkan berita – hiking di taman nasional, berlari di sekitar Brooklyn atau membaca di kafe luar ruangan.

Sebagai acara mingguan pukul 6:25 ET terlama dalam sejarah XNUMX tahun MSNBC, Beat menjangkau lebih dari 1 juta pemirsa setiap kali ditayangkan bersama dengan pemirsa online yang diperluas di Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, dan YouTube – masing-masing platform dilengkapi dengan kurasinya sendiri Beat konten budaya. “Setelah hubungan pribadi manusia – cinta dan keluarga dan teman, budaya bagi saya adalah apa yang membuat hidup menarik dan menyenangkan dan yang memperkaya kita sebagai manusia dalam masyarakat – itulah yang mengikat kita,” ungkap Melber, “jika Anda melihat era politik kita telah hidup melalui, mereka sangat terikat dengan kantong dan aspirasi budaya yang berbeda yang diinginkan orang di Amerika.”