Saat McDonald's Keluar dari Rusia, Cina, Turki, Brasil, dan India Langkah Masuk

Raksasa makanan cepat saji AS McDonald's mengkonfirmasi awal pekan ini bahwa mereka akan secara permanen meninggalkan Rusia, mengakhiri lebih dari 30 tahun beroperasi di negara itu.

Langkah ini tidak hanya sangat simbolis tetapi datang pada saat Rusia merayu merek Timur dan Amerika Latin untuk menggantikan daftar Perusahaan Barat menutup toko sementara atau permanen.

Pembukaan gerai pertama McDonald's di Lapangan Pushkin Moskow pada Januari 1990 menjadi lambang pencairan Perang Dingin dan hanya setahun kemudian Uni Soviet runtuh dan Rusia membuka ekonominya untuk bisnis Barat.

Namun lebih dari tiga dekade kemudian, lusinan perusahaan ritel dan F&B untuk sementara waktu menutup toko mereka atau telah mengumumkan kepergian permanen mereka dari Rusia, mendorong negara tersebut untuk mencoba dan menarik merek-merek dari Turki, Cina, Brasil, dan India.

Pasar-pasar ini – untuk saat ini – sebagian besar tetap netral terhadap invasi Rusia ke Ukraina dan mal-mal Rusia yang putus asa berharap mereka dapat menutup celah besar yang ditinggalkan oleh merek-merek Barat dengan operator baru.

Skenario kasus terburuk untuk pusat perbelanjaan Rusia dapat melihat sebanyak 30-40% toko kosong, dan Bulat Shakirov, presiden Dewan Pusat Perbelanjaan Rusia (RCSC) – organisasi yang mewakili pemilik pusat perbelanjaan dan pengecer – dikonfirmasi pada bulan Maret. bahwa perwakilannya telah mengunjungi Turki dengan tujuan untuk menarik lebih dari 200 merek, dengan misi serupa yang dijadwalkan untuk China.

Di tengah eksodus, pengecer India juga memata-matai peluang. Perusahaan seperti pengecer perabotan rumah Maspar dan pengecer mode Killer Jeans diketahui sedang mencari untuk membuka di Rusia, sementara setidaknya empat perusahaan telah menyetujui perjanjian waralaba di Rusia, dengan selusin atau lebih diharapkan untuk mengikutinya.

India telah mengambil sikap netral dalam konflik tersebut dan, meskipun banyak bukti kejahatan perang di Ukraina, untuk saat ini terus melakukan bisnis dengan Rusia, dengan alasan kebutuhan pertahanan, minyak, dan pasokan makanan yang penting.

RCSC, mengatakan sedang bernegosiasi dengan perwakilan terkait di empat negara tentang menemukan alternatif untuk merek barat.

“Daftar perusahaan asing yang untuk sementara berhenti beroperasi di Rusia telah dikirimkan kepada mereka sehingga dapat ditemukan padanan yang sesuai,” tegas sebuah pernyataan di situs web RCSC. “Seiring waktu, ini akan membantu melengkapi atau sepenuhnya mengganti barang-barang dari merek yang sudah tidak berfungsi dengan yang memiliki kualitas dan desain yang serupa.”

Perusahaan mode domestik juga meningkatkan rencana pertumbuhan mereka dan membuka lokasi baru, di antaranya Detsky Mir, Sportmaster, dan Gloria Jeans.

McDonald's Keluar dari Pasar Rusia

Kepergian McDonald's terjadi setelah menutup sementara 850 gerainya pada bulan Maret dan raksasa makanan cepat saji itu mengatakan Senin bahwa keputusannya mengikuti "krisis kemanusiaan" dan "lingkungan operasi yang tidak dapat diprediksi" yang disebabkan oleh perang Ukraina.

Dalam sebuah pesan kepada staf dan pemasok, kepala eksekutif McDonald's Chris Kempczinski, mengatakan: “Ini adalah masalah rumit yang belum pernah terjadi sebelumnya dan dengan konsekuensi yang mendalam. Beberapa orang mungkin berpendapat bahwa menyediakan akses ke makanan dan terus mempekerjakan puluhan ribu warga biasa, tentu saja merupakan hal yang benar untuk dilakukan. Tetapi tidak mungkin untuk mengabaikan krisis kemanusiaan… Dan tidak mungkin membayangkan Lengkungan Emas mewakili harapan dan janji yang sama yang membawa kita memasuki pasar Rusia 32 tahun yang lalu.”

McDonald's mengatakan akan menjual semua situsnya ke pembeli lokal dan akan memulai proses 'melepas lengkung' restoran, menghapus nama, merek, dan menunya. Ini akan mempertahankan merek dagangnya di Rusia.

McDonald's akan menghapus biaya hingga $ 1.4 miliar untuk menutup pintu keluar dan mengatakan prioritasnya termasuk memastikan 62,000 karyawannya di Rusia terus dibayar sampai penjualan selesai dan bahwa mereka memiliki "pekerjaan di masa depan dengan pembeli potensial".

Pengecer Barat Menghadapi Pilihan Sulit

Langkah ini menimbulkan pertanyaan apa yang akan terjadi pada pengecer Barat dan merek F&B lainnya yang beroperasi di Rusia dengan, misalnya, raksasa furnitur dan peralatan rumah tangga IKEA duduk di deretan pusat perbelanjaan berlabuh IKEA.

Kembali pada bulan Maret, di tengah tekanan publik, sejumlah perusahaan internasional mengumumkan bahwa mereka menghentikan operasi di Rusia, berharap situasinya akan membaik, memungkinkan mereka untuk dibuka kembali. Merek internasional, termasuk Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's, dan Apple
AAPL
, telah meninggalkan Rusia atau menangguhkan penjualan, sementara beberapa perusahaan, seperti Burger King dan pengecer Inggris Marks and Spencer, mengklaim mereka tidak dapat menutup toko karena perjanjian waralaba yang rumit.

Terlepas dari itu, prospek pembukaan kembali pengecer Barat di Rusia tampak semakin suram dan mal-mal Rusia sudah mencari keselamatan di Timur.