Asia Di Pasar Buku Global

Kekayaan besar kawasan Asia-Pasifik digarisbawahi lagi dalam Daftar Miliarder Forbes 2022 yang dirilis pada bulan April: kawasan ini memiliki jumlah anggota terbesar dalam peringkat tersebut. Pentingnya ekonomi Asia bagi AS juga digarisbawahi bulan lalu oleh perjalanan Presiden Joe Biden ke wilayah tersebut, di mana pemerintahannya mengumumkan daftar 13 negara yang menyumbang sekitar 40% dari PDB global yang akan bergabung dengan Kerangka Ekonomi Indo-Pasifik yang baru dibentuk: Australia , Brunei, India, Indonesia, Jepang, Korea Selatan, Malaysia, Selandia Baru, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam.

Terutama hilang: China, yang pada bulan Mei digambarkan oleh Menteri Luar Negeri AS Antony Blinken sebagai "tantangan jangka panjang paling serius" terhadap tatanan internasional. Persaingan antara keduanya akhir-akhir ini membawa gelombang buku yang mengkaji perdebatan geopolitik dan ekonomi, seperti Permainan Panjang oleh Rush Doshi dan Membuat Cina Salah oleh Aaron Friedberg.

Apa yang baru di antara buku-buku yang melampaui topik hangat tersebut dan mengeksplorasi lebih luas seni, bahasa, dan budaya Asia untuk pembaca internasional? Apa jenis buku dan penulis lain yang sukses di Asia?

Untuk mempelajari lebih lanjut, saya berbicara dengan Eric Oey, presiden Tuttle Publishing di kantor pusat perusahaan AS di Clarendon Utara, Vermont. Salah satu penerbit AS tertua dengan sejarah 190 tahun, Tuttle membuka pos penerbitan di Jepang untuk menyediakan buku-buku kepada militer AS pada tahun 1948 dan sejak itu menjadi salah satu penerbit terbesar di dunia buku-buku berbahasa Inggris di Asia dengan fokus tentang seni, bahasa dan budaya. Saya menindaklanjuti melalui email sesudahnya. Kutipan yang diedit mengikuti.

Flannery: Apa saja tren besar di pasar buku global tahun ini?

Oey: Penjualan buku berjalan sangat baik pada tahun 2020 dan 2021. Sebagian besar disebabkan oleh online. Tahun ini, tampaknya toko buku menjadi lebih baik karena orang ingin keluar ke dunia lagi, berbelanja dan mencari hal baru. Pengalaman fisik dan perjalanan perlahan kembali — dan dengan cepat kembali dalam kasus perjalanan domestik di Amerika Serikat, serta ke negara-negara tertentu di Eropa. Di Asia, ini masih belum kembali, tetapi akan segera kembali ke tingkat sebelum pandemi, bahkan mungkin pada akhir tahun ini.

Di pasar buku Asia, toko buku telah tutup selama dua tahun terakhir. Dalam beberapa kasus, mereka baru dibuka kembali sekarang dan terlalu dini untuk mengatakan bagaimana penjualan setahun penuh akan dilakukan tetapi secara umum trennya sangat positif. Namun, banyak dari apa yang online dalam dua tahun terakhir akan beralih kembali ke fisik. Penjualan online lebih rendah — Amazon, misalnya, tidak berjalan dengan baik tahun ini. Kategori populer selalu berubah dan penjualan adalah buku ke buku dan penulis ke penulis.

Flannery: Bagaimana dengan pasar buku di Asia?

Oey: Pasarnya sangat spesifik untuk masing-masing penulis. Secara umum, pasar buku komik sedang booming dengan seri seperti jujutsu kaisen dan Pembunuh iblis, dan pasar buku anak-anak sangat kuat karena seri terlaris seperti Manusia Anjing, Diary of a Wimpy Kid dan Percy Jackson. Fiksi, secara umum, berjalan sangat, sangat baik dengan judul-judul baru setiap tahun dari penulis yang sangat populer seperti James Patterson, Patricia Cornwell dan John Grisham serta lebih banyak persembahan sastra dari penulis seperti Louise Erdrich (Penjaga Malam) dan Liane Moriarty (Apel Tidak Pernah Jatuh). Buku oleh penulis Asia seperti Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri dan John Okada juga sangat populer. Membantu diri sendiri selalu kuat misalnya Kebiasaan Atom oleh James Clear dan buku-buku decluttering dari Marie Kondo. Semua ini adalah tren global dan tidak spesifik untuk Asia.

Apa yang berhasil di Asia sendiri adalah judul-judul yang hampir sama dengan yang berhasil di sini di Amerika Serikat. Pasar buku berbahasa Inggris bersifat internasional. Buku terlaris yang ada dalam daftar New York Times dapat ditemukan di semua toko buku di Asia. Sulit untuk

mengisolasi apa yang terjadi di Asia versus apa yang terjadi di AS dan Inggris.

Flannery: Tren apa yang Anda lihat untuk masa depan?

Oey: Salah satu trennya adalah buku-buku bergambar yang mahal telah keluar dari mode dalam beberapa tahun terakhir, kecuali jika mereka memiliki semacam nama merek besar atau jenis ekspos media lainnya — media sosial, televisi, film, dan sebagainya.

Ini juga salah satu paradoks pasar buku saat ini bahwa semua orang mengatakan orang muda sekarang tidak banyak membaca karena mereka selalu menggunakan perangkat elektronik. Padahal penjualan buku anak terus meningkat setiap tahunnya, khususnya buku bergambar bergambar untuk anak. Anda mungkin mengatakan bahwa orang tua membeli buku untuk anak-anak mereka karena mereka ingin mereka membaca. Tetapi secara anekdot Anda melihat bahwa anak-anak sebenarnya suka membaca, dan ketika orang membelikan mereka buku — orang tua atau kakek-nenek — mereka membacanya. Jadi membaca buku merupakan kebiasaan yang masih sangat hidup hingga saat ini bahkan semakin meningkat.

Sampai taraf tertentu, penjualan buku juga meningkat saat ini karena baby boomer memasuki masa pensiun, memiliki lebih banyak waktu untuk membaca, dan memiliki minat membaca. Mereka punya uang, dan kemampuan untuk membeli buku. Dan lebih banyak buku hebat diterbitkan daripada sebelumnya.

Banyak orang yang salah mengira bahwa pasar buku bernasib sama dengan media cetak dan media cetak lainnya, tapi sebenarnya itu tidak benar. Pasar buku terus berkembang setiap tahun. Penjualan buku cetak melonjak dan toko buku baru dibuka di mana-mana, termasuk di Asia. Beberapa ratus toko buku baru dibuka setiap tahun di Amerika Serikat, sering kali dijalankan secara independen oleh pecinta buku sejati dan orang-orang yang mengetahui bisnis buku. Tampaknya sangat sehat. Kami berharap itu akan terus berlanjut.

Tren lain yang layak disebut adalah pertumbuhan pers independen kecil seperti kita. Kebanyakan orang tidak menyadari bahwa dua pertiga dari semua buku yang terjual setiap tahun baik di AS maupun di seluruh dunia diproduksi oleh penerbit independen yang lebih kecil seperti kita, bukan oleh rumah-rumah besar. Tentu saja, buku terlaris blockbuster sebagian besar diterbitkan oleh rumah-rumah besar karena mereka mampu membayar kemajuan besar yang diperoleh penulis tersebut. Tapi buku terlaris itu sebenarnya merupakan minoritas dari keseluruhan pasar buku, yang sangat beragam. Toko buku biasa misalnya, menjual 10,000 hingga 20,000 judul berbeda — jauh lebih banyak daripada supermarket besar biasa, yang menjual 2,000 hingga 4,000 produk berbeda. Penerbit yang lebih kecil memiliki keuntungan mengetahui lebih banyak tentang ceruk tertentu di pasar buku dan mereka memiliki hubungan dengan penulis yang mereka kenal secara pribadi yang mempercayai mereka untuk menerbitkan buku mereka dengan cara yang lebih pribadi. Sebagian besar buku yang diterbitkan dan dijual diproduksi oleh perusahaan-perusahaan kecil ini. Jadi industri penerbitan, yang merupakan industri yang sangat tua tentu saja sedikit anomali – hampir seperti industri rumahan, di mana besar belum tentu lebih baik. Dan hal yang sama berlaku untuk toko buku! Toko yang lebih kecil mengenal pelanggan mereka dan dapat memberikan layanan yang lebih personal – itulah mengapa mereka melakukannya dengan sangat baik sekarang.

Flannery: Anda berhasil dengan buku cetak untuk pembelajaran bahasa Asia pada saat perusahaan seperti Duolingo juga sukses secara online.

Oey: Ada banyak minat pada platform pembelajaran online, dan sebagian besar penerbit buku teks tingkat perguruan tinggi sekarang mengirimkan konten mereka secara digital, terutama di bidang STEM. Di masa lalu, kami biasa menghabiskan waktu berjam-jam di mesin fotokopi, membuat fotokopi artikel atau bab buku dan sebagainya untuk bacaan kursus. Sekarang, pembaca kursus dirakit dan didistribusikan secara digital.

Flannery: Jadi bagaimana buku pembelajaran bahasa Anda cocok dengan pasar saat ini?

Oey: Penjualan meningkat. Semua buku kami tersedia dalam bentuk digital dan cetak. Sebagian besar buku pembelajaran bahasa kami bukanlah buku teks adopsi, tetapi teks tambahan. Kami memang menerbitkan buku pelajaran tingkat sekolah menengah dan universitas, tetapi kami mengemasnya sedemikian rupa sehingga buku-buku tersebut juga dapat dijual di toko buku kepada pelajar yang belajar sendiri. Dengan cara itu, kami memiliki dua pasar. Ini adalah pendekatan yang tidak konvensional – tidak ada orang lain yang melakukannya.

Jadi Anda memiliki buku teks mahal yang dijual seharga $80 hingga $120 dan kemudian Anda memiliki buku teks kami yang memiliki konten yang sama baiknya tetapi dengan harga hanya $25 hingga $30. Buku-buku kami diadopsi di banyak universitas sebagai buku teks, dan sangat bermanfaat bagi para siswa. Kami juga mencakup banyak bahasa Asia yang tidak dicakup oleh orang lain seperti Korea, Indonesia, Burma, Filipina, Vietnam, Thailand, dan Hindi. Semua ini adalah bahasa utama yang digunakan oleh puluhan juta orang.

Ada juga pasar yang besar untuk pembelajar belajar mandiri — orang-orang yang hanya suka belajar bahasa atau melakukannya untuk bekerja atau bepergian ke Asia, atau ingin memoles bahasa Mandarin atau Jepang yang mereka pelajari di perguruan tinggi setelah dipekerjakan untuk pekerjaan. Mereka harus keluar dan membeli buku untuk menyegarkan kembali pengetahuan bahasa mereka di waktu senggang.

Lihat postingan terkait:

Diperlukan Lebih Banyak Pengawasan Terhadap Hubungan Bisnis Pejabat AS dengan China, Kata Profesor

Dalam Pandemi, Satu Kota Ski Vermont Menemukan Katalis Pertumbuhan Ekonomi

@tokopedia