ASOS Membawa Tammy Girl Kembali ke Fashion

Gen X menjalaninya, untuk menceritakan kisah mode. Gen Y dan Gen Z menyukai era yang merayakan kaus kaki selutut, baju olahraga, dan T kebesaran. Kebangkitan tahun 90-an sekarang tampaknya lengkap ketika Tammy Girl kembali ke dunia fashion berkat ASOS.

Merek yang awalnya dibuat pada tahun 1975 ini dibentuk untuk pelanggan yang lebih muda dari merek saudaranya, Etam. Namun itu di tahun 80-an dan 90-an ketika Tammy Girl mendapat tempat di hati banyak fashionista.

“Tammy Girl adalah fenomena budaya pop yang hanya bisa diimpikan oleh aksesori Claire! Itu adalah gua Aladdin pra-remaja dengan atasan berkilauan satu bahu yang luar biasa dengan slogan-slogan dan celana kargo berlapis unicorn. Ini memiliki tempat khusus di hati banyak orang yang biasa membeli pakaian disko mereka di sana” jelas pakar budaya dan merek populer, Nick Ede

Sekarang kami berusia 17 tahun dan Tammy Girl kembali melalui ASOS. Meskipun beberapa pelanggan mungkin tidak memahami relevansi budayanya, yang lain akan menikmati kenyataan bahwa mereka dapat menghidupkan kembali masa kecil mereka dengan anggukan nostalgia ke masa lalu mereka. Beberapa bagian penting dalam koleksi yang baru diluncurkan entah bagaimana menjadi tren dan masih membuat pernyataan bertahun-tahun setelah mereka meninggalkan jalan raya di setiap kota lokal di Inggris” kata Ede.

Memang 'istana harta karun yang dipenuhi plastik' memungkinkan konsumen untuk meniru tampilan yang diinginkan dari video MTV hari itu. Penggemar Tammy Girl dapat melengkapi pakaian dengan jepit rambut berkilauan, denim robek dan crop top, dan semuanya dengan anggaran uang saku. Namun meskipun menjadi denyut nadi budaya remaja, akhirnya merek tersebut menutup semua tokonya pada tahun 2005 setelah dibeli oleh BHS.

Maju cepat beberapa dekade dan merek kembali diisi di ASOS dengan koleksi kapsul 32 gaya.

Sekali lagi merek ini menjual crop top, rok midi dan sabuk gesper besar serta beberapa hoodies bermerek untuk penggemar yang ingin benar-benar menunjukkan dedikasi mereka.

Kolaborasi ini dengan merek fashion digital Daisy Street yang diluncurkan pada tahun 2012, dan telah membangun reputasi online untuk fashion nostalgia sehari-hari.

Managing Director Daisy Street, Tay Singh mengatakan tentang kemitraan ini: “Selama 10 tahun terakhir kami telah bekerja keras untuk menjadi salah satu merek fesyen terkemuka bagi pelanggan Gen Z dan Milenial. Tetap setia pada nilai-nilai kami sebagai sebuah merek, peluncuran kembali Tammy Girl adalah perpanjangan dari siapa kami.”

Rewind mode apa pun dapat menghadirkan kesenangan, kegembiraan, dan kemungkinan pelanggan baru bagi suatu merek. Namun di dunia di mana sebagian besar konsumen berusaha untuk berbelanja dengan lebih etis, terutama dalam hal keberlanjutan, mungkin tahun 90-an bukanlah tempat terbaik untuk menemukan inspirasi.