Astrid & Miyu, Merek Perhiasan Tercinta yang Berbasis di London, Membuka Toko AS Pertama di Kota New York

Astrid & Miyu, merek perhiasan langsung ke konsumen digital yang berbasis di London, hari ini membuka toko AS pertamanya. Bagian depan hijau mint dan interior yang didekorasi dengan selera tinggi terletak di lingkungan Nolita yang nyaman di New York City, terselip di antara merek digital terkenal seperti Lunya, ba&sh, dan Sézane. Merek ini telah berkembang pesat sejak didirikan pada tahun 2012 dan telah dikenal dengan layanan susun, penataan, dan tindiknya.

“Pada tahun 2019, kami meluncurkan tiga pop-up di area Nolita NYC di mana kami memiliki penggemar online dan Instagram yang antre untuk merasakan merek tersebut secara langsung. Tahun lalu, selama kuartal keempat, penjualan online kami di AS tumbuh secara organik sebesar 60%, jadi kami memutuskan untuk mengerahkan upaya tahun ini untuk meluncurkan pengalaman 360 bagi konsumen AS kami,” kata pendiri dan CEO Astrid & Miyu, Connie Nam .

Menurut 2021 Laporan oleh McKinsey, perusahaan konsultan mengharapkan penjualan perhiasan halus global tumbuh dari $280 miliar pada 2019 menjadi antara $340 dan $360 miliar pada 2025, dengan penjualan batu bata dan mortir mencapai 80% dari penjualan tersebut. Terutama, ia memperkirakan perhiasan bermerek akan tumbuh tiga kali lebih cepat dari total pasar, didorong oleh keinginan konsumen untuk membeli produk yang selaras dengan nilai dan keinginan mereka. Untuk merek seperti Astrid & Miyu, prediksi ini berarti banyak potensi pertumbuhan secara global.

Ada kompleksitas untuk ekspansi internasional, seperti ketidakpastian pasar baru dan tantangan operasi asing. Namun, ini biasanya sepadan dengan kerumitannya di pasar besar seperti AS. Misalnya, Wolf&Badger, merek grosir pakaian dan aksesoris yang berbasis di Inggris, baru-baru ini membukanya toko kedua di AS di Hollywood Barat, mengikuti lokasi SoHo-nya. Dan merek Kanada seperti Knix dan Mejuri juga baru-baru ini meningkatkan jumlah toko mereka di AS, dengan Mejuri mengumumkan rencana untuk hampir tiga kali lipat jumlah tokonya, membuka 17 toko lain pada tahun 2022, dipimpin oleh lokasi AS.

Jadi, Astrid & Miyu tidak sendirian dalam upayanya membangun kehadiran fisik di AS. Dan kehadirannya tidak seperti banyak merek lain. Jajaran lengkap perhiasan yang dapat ditumpuk akan tersedia di toko, dengan harga antara $49 dan $319, titik harga yang sama dengan pesaing yang berbasis di AS seperti Aurate dan Gorjana. Uniknya, merek ini merilis koleksi baru setiap enam minggu, yang sering menjadi peluang menarik untuk produk baru. Selain itu, toko barunya mengambil fokus pengalaman, seperti lokasi populernya di Inggris. Ini akan menyediakan layanan tindik dan las gelang di tempat—layanan lengkap dan penawaran produk yang tampaknya menjadi tren di sektor perhiasan, dengan merek seperti Rowan dan Mejuri juga menyediakan layanan tindik di dalam toko.

Desain ruangnya seperti lokasinya di Inggris, tetapi dengan sentuhan New York City. “Kami selalu melokalkan desain toko kami ke lingkungan tempat kami berada, sehingga setiap toko memang terlihat sedikit berbeda. Dengan lokasi Nolita, Anda akan melihat sedikit perbedaan futuristik – kami tidak akan menentukan sampai titik tertentu. Sebagai gantinya, setiap rekanan toko akan memiliki iPad untuk memungkinkan layanan pelanggan yang mudah dan efisien, ”kata Nam.

Astrid & Miyu berencana untuk fokus di New York City untuk saat ini, tetapi Astrid & Miyu memiliki basis pelanggan yang berkembang di AS, jadi kemungkinan lebih banyak toko akan dibuka di masa depan. Merek ini juga telah menjelajahi lokasi baru di seluruh Eropa—baru-baru ini meluncurkan pop-up di Berlin yang sukses besar.

Ini jauh dari satu-satunya merek perhiasan yang ingin membuka toko baru. Arate dan Brilliant Earth yang berbasis di AS juga telah berbagi rencana untuk buka toko baru, seperti banyak merek direct-to-consumer lainnya pascapandemi. Namun, itu mungkin lebih umum di sektor perhiasan karena nilai moneter dan simbolis yang dibawa perhiasan bagi banyak pemakainya dan kebutuhan untuk menyentuh dan mencoba yang menyertai nilai tinggi itu. Bagaimanapun, negara ini akan mendapatkan lebih banyak pengalaman ritel perhiasan bermerek—Astrid & Miyu menjadi salah satunya.