Bacardi Menunjuk Bos Wanita Pertama Untuk Menjalankan Bisnis Ritel Perjalanan Globalnya

Perusahaan minuman beralkohol global Bacardi—terkenal dengan rum putihnya—mengalami perombakan di beberapa peran kepemimpinannya dan di antara perubahan tersebut adalah penunjukan wanita pertama yang memimpin bisnis ritel perjalanan perusahaan sebagai direktur pelaksana global.

Leila Stansfield, saat ini direktur penjualan on-trade untuk Bacardi UK & Irlandia, akan mengambil peran baru mulai Januari 2023. Vinay Golikeri yang berbasis di London, pindah dari ritel perjalanan, setelah lebih dari satu dekade di saluran , untuk mengambil posisi direktur pelaksana untuk India dan negara-negara tetangga. Golikeri menggantikan Sanjit Singh Randhawa yang akan pindah ke Dubai untuk menjadi direktur urusan eksternal untuk Asia Timur Tengah & Afrika dan ritel perjalanan global.

India dan Amerika Serikat adalah dua pasar global terbesar untuk wiski—kategori fokus untuk Bacardi. Di India, roh akan melihat pertumbuhan volume 23% antara 2021 dan 2026 menurut analis minuman IWSR.

Stansfield yang berpendidikan Universitas Cambridge memiliki pengalaman sebelumnya — meskipun berumur pendek — tentang saluran ritel perjalanan yang memegang peran tingkat tinggi seperti direktur keuangan (dari 2015 hingga 2016) dan direktur pemasaran (dari 2016 hingga 2017). Mungkin yang lebih penting, dia memiliki posisi senior dalam pengembangan strategi, melapor langsung ke CEO Bacardi yang berkantor pusat di Bermuda, sebuah perusahaan tempat dia bekerja selama 12 tahun.

Pengalaman Stansfield yang lebih luas dalam perencanaan strategis ke depan kemungkinan akan relevan dengan saluran ritel perjalanan karena keluar dari palung yang sangat dalam, dengan guncangan dan beberapa konsolidasi yang tak terhindarkan. Misalnya, pengecer bandara Dufry bergabung dengan Autogrill, dan merek minuman beralkohol berebut perhatian penumpang sekarang karena jumlah perjalanan meningkat dengan cepat setelah Covid. Stansfield mengatakan bahwa setelah kembali ke ritel perjalanan tahun depan dia akan memberikan “strategi yang saling menguntungkan untuk pertumbuhan dengan mitra ritel.”

Sebuah anggur dan semangat rebound

Setelah dua tahun mengalami kontraksi, bisnis minuman keras di ritel perjalanan telah mengalami rebound yang kuat tahun ini untuk saingan Bacardi seperti Diageo, Pernod Ricard dan Brown-Forman.BF.B
. Bacardi, perusahaan swasta bantuan spirit terbesar di dunia, tetap bungkam tentang kinerja keuangannya tetapi telah meningkatkan aktivitas promosi bandaranya tahun ini, dan akan terus melakukannya dalam beberapa bulan mendatang, menjelang Natal.

Misalnya, selama tiga bulan dari Juli hingga September, Bacardi menjalankan toko wiski pop-up di Bandara Istanbul dalam kemitraan dengan Gebr. Heinemann dan mitra usaha patungan Unifree Duty Free. Tempat tersebut memamerkan merek-merek seperti Dewar's dan malt tunggal Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron dan Royal Brackla, lengkap dengan stoples infus uap dan layanan pencelupan lilin.

"Saat kesempatan transformasional”

Mengomentari persyaratan eksekutif, Vijay Subramaniam, presiden regional Bacardi untuk Asia, Timur Tengah dan Afrika dan untuk ritel perjalanan global, mengatakan: “Vinay telah memainkan peran penting dalam mengembangkan bisnis ritel perjalanan global kami. Beberapa tahun terakhir sangat sulit bagi saluran ini, dan Vinay telah berhasil menavigasi tantangan pandemi. Leila membawa ketajaman komersial yang berharga dari seluruh bisnis kami. Ini adalah waktu peluang transformasional untuk ritel perjalanan global… dan dia akan memaksimalkan pengembangan merek strategis dan peluang komersial.”

Bacardi, merek rum yang paling banyak mendapat penghargaan dalam sejarah, juga memiliki kekuatan dalam gin premium dengan Bombay SapphireSAPP
, gin nomor satu dalam ritel perjalanan pada tahun 2021 (berdasarkan nilai), dan dalam vodka super premium dengan merek Gray Goose, yang tumbuh sebesar 68% tahun lalu (sumber: IWSR).