Balmain X Barbie Mendapatkan Lokasi Ritel Pertamanya Di Dallas Neiman Marcus

Dia mungkin seorang gadis Balmain X Barbie, tapi dia sekarang berada di dunia Neiman Marcus. Kolaborasi— antara boneka mode paling dicintai Amerika Barbara Millicent Roberts alias Barbie dan Balmain, merek Paris berusia 75 tahun lebih yang memperkenalkan "Gaya Prancis Baru" oleh Pierre Balmain dan dipimpin oleh desainer pendobrak batas Olivier Rousteing untuk sepuluh tahun terakhir—sekarang akan menawarkan pengalaman fisik kepada pengunjung lokasi Dallas.

Buka mulai 13 Januari^th hingga 30 Januari^th. Pop-up bermandikan warna pink akan membawa pelanggan dalam perjalanan ke dunia Barbie dengan sentuhan Paris. Struktur plastik warna mawar cerah dan jernih akan meniru paviliun kaca Grand Palais Paris, tempat pembeli dapat duduk untuk selfie di bangku taman 'Parisian' untuk pengalaman yang juga mengingatkan kita pada Tuileries Gardens yang terkenal. 

Sorotan lain dari pengalaman fisik termasuk set DJ live, mesin permen kapas dan ops foto dengan kotak boneka Barbie seukuran. Pop-up merayakan hubungan sepuluh tahun antara pengecer mewah dan desainer yang mengambil kendali rumah Paris pada usia muda 24 tahun.

RENCANA TODOROVICH

“Kami telah mendengar dari banyak pelanggan kami bahwa mereka ingin bersenang-senang dengan fashion lagi. Kemitraan khusus antara Balmain dan Barbie melakukan itu dan banyak lagi,” kata Lana Todorovich, Presiden dan Chief Merchandising Officer untuk Neiman Marcus. “Kami sangat senang dapat bermitra dalam pengalaman pop-up eksklusif yang merayakan kegembiraan bermain dandanan dan membawa pandangan multi-budaya modern pada merek Barbie.”

Todorovich dan tim Neiman Marcus sangat ingin menampilkan koleksi tersebut setelah melihatnya di Paris. “Koleksi yang menyenangkan itu menyenangkan, unisex, merayakan keragaman dan berbicara tentang pesan inklusi yang kuat,” lanjutnya dalam sebuah wawancara untuk karya ini. Dia mencatat toko melakukan investasi besar dalam koleksi, dengan tanggapan pelanggan sudah menunjukkan reaksi positif sejak kolaborasi tersebut menghantam toko satu minggu lalu. Koleksi yang menampilkan RTW, aksesoris, sepatu, dan perhiasan ini memiliki kisaran harga mulai dari $295 untuk T-shirt hingga $8,495 untuk gaun maxi monogram, $1,395 untuk dress boat neck, dan jaket denim ukuran besar seharga $5,350.

Pengecer memiliki pelanggan di seluruh dunia tetapi berakar dalam di kota asalnya. Lokasi pop-up menawarkan jejak yang signifikan untuk menampung klien mewah setia mereka, beberapa di antaranya telah membeli seluruh koleksi, menyebabkan pengecer tony menggandakan rencananya pada hari pertama. “Format toko berfungsi sempurna untuk menciptakan momen pengalaman seperti yang kami lakukan dengan mitra merek lain seperti Prada dan Maison Francis Kurkdjian. Kami tahu itu akan menjadi lokasi yang sempurna untuk membenamkan pelanggan ke dalam pengalaman Barbie Balmain Prancis sepenuhnya,' tambahnya. 

 BALMAIN MAINKAN BARBIE

Untuk Rousteing, proyek ini menarik tetapi juga mengharukan. “Menafsirkan kode Barbie; pink, glamor dan seksi dan membawanya ke 2022 adalah apa yang menarik dalam proyek ini. Dress pink dan body-con juga bisa untuk pria,” jelas Rousteing dalam sebuah wawancara eksklusif. “Tumbuh dewasa, Anda didorong ke dalam stereotip oleh orang dewasa, dan penting untuk menghancurkannya saat Anda dewasa. Seorang Ken bisa berpakaian seperti Barbie dan Barbie sebagai Ken.” Dia juga menyatakan pasangan Barbie/Ken dapat didefinisikan ulang untuk mengatasi identitas gender atau preferensi seksual yang berbeda.

Perhiasan dan tas tangan dikirim dengan netral gender dan menawarkan peluang desain. “Saya suka bermain dengan dunia makro dan mikro; semuanya mini di dunia Barbie jadi bayangkan itu pada manusia nyata. Atau sebaliknya, tas makro,” lanjutnya. “Saya suka kompleksitas dan paradoks ini. Selain itu, saya ingin membawa pesan inklusivitas yang jelas.”

Seperti banyak fashion, Barbie berpengaruh ketika tumbuh dewasa, tetapi desainer Prancis secara pribadi tidak memilikinya. “Orang tua saya tidak mengizinkannya, atau setidaknya mereka tidak menyukainya,” katanya tentang bermain dengan Barbie, menambahkan “Kadang-kadang saya sengaja menghindari bermain dengan Barbie sepupu saya.”

Dia ingin mengubah tugas gender mainan ini. “Sangat disayangkan di dunia saat ini bahwa anak laki-laki perlu bermain dengan mobil dan hanya anak perempuan yang perlu bermain dengan Barbie. Anda perlu merasa bebas untuk bermain dengan Barbie tidak peduli siapa Anda,” ia menegaskan, menekankan perlunya dunia mimpi Barbie untuk memasukkan semua orang.

Rousteing juga merasa penggabungan Balmain X Barbie sangat penting untuk membawa kesadaran merek Balmain ke Gen Z dan seterusnya. Terutama di ruang digital tempat mereka tinggal dan bermain. Kolaborasi ini juga akan menampilkan tiga Barbie dan Ken NFT unik yang akan dilelang secara online. Ditata dengan tampilan lengkap dari koleksinya, masing-masing avatar Balmain x Barbie ini dilengkapi dengan ansambel Balmain x Barbie ukuran Barbie yang dipesan lebih dahulu untuk pasangan digital dan fisik tunggal.

ORANG TUA (PERUSAHAAN) BARBIE 

Kolaborasi ini dibuat selama bertahun-tahun, dengan Balmain dan Barbie melakukan beberapa percakapan. Mengetahui bahwa mereka ingin melakukan sesuatu yang berbeda dan tidak terduga, mereka menunggu hingga waktu yang tepat untuk menghidupkan kolaborasi tersebut. Berkolaborasi dengan desainer Paris yang terkenal di dunia menunjukkan jangkauan merek boneka. “Mengingat bagaimana merek seperti Barbie berhubungan dengan banyak generasi dan menginspirasi begitu banyak seniman, kami melihat peluang besar untuk memperluas Barbie ke tempat-tempat yang tidak terduga. Dengan mitra seperti Balmain, di bawah arahan kreatif Olivier Rousteing, kami dapat menunjukkan kepada dunia bagaimana Barbie dapat secara autentik menerjemahkan ke dalam kategori seperti pakaian dewasa,” kata Richard Dickson, Presiden, dan Chief Operating Officer, Mattel.

Ruang digital kreatif juga merupakan ruang yang nyaman bagi pembuat mainan. Situs Mattel Creations-nya menampilkan merek-merek ikonik di bawah payung (kebetulan) pembuat mainan berusia 75 tahun lebih yang berfungsi sebagai tempat untuk berkolaborasi dengan pembuat konten global dan 'meregangkan IP kami' menurut COO. “Kami berkolaborasi dengan seniman, desainer, dan influencer budaya pop paling terkenal di dunia saat ini untuk memadukan mainan ikonik Mattel menjadi desain yang sepenuhnya baru, yang ditawarkan langsung kepada konsumen melalui MattelCreations.com. Ini adalah 'mainan sebagai seni dan seni yang terinspirasi oleh mainan' dengan sifat yang sangat dapat dikoleksi,” katanya, menambahkan, “Kami tahu bahwa koleksi mainan saat ini ada baik IRL maupun digital. Karena kami berada dalam bisnis untuk tetap relevan, kami akan mempercepat strategi peluncuran NFT kami” Mattel NFT pertama diluncurkan dengan Hot Wheels pada tahun 2021, dengan Balmain mengikuti untuk tahun 2022. “Kami memanfaatkan kekuatan kemajuan digital untuk mengundang semua penggemar untuk merasakan seni, dengan tiga kolektor eksklusif yang memiliki sepotong sejarah mode ikonik<” ​​catatannya tentang Balmain X Barbie NFT.

Sementara menangkap Gen Z mungkin menjadi tujuan Balmain, Mattel berharap melakukan yang sebaliknya, mencatat cara tak terbatas mereka memberikan merek mainan ikonik kepada penggemar dewasa dengan cara baru. “Sebagai bagian dari Mattel Playbook kami, Barbie muncul di mana pun penggemar kami berada, apakah itu penggemar dewasa di TikTok Barbie atau anak-anak yang melihat Barbie Vlogger sebagai panutan di YouTube Kids,' kata Dickson. Tujuan inklusivitas Rousteing juga sejalan dengan Mattel yang, saat ini, membanggakan boneka paling inklusif dan beragam di dunia. “Kami menawarkan jumlah pilihan terbesar dalam bentuk tubuh dan warna kulit. Di lini Fashionista kami, lima boneka paling populer di tahun 2021 termasuk boneka Hitam dengan afro dan boneka yang menggunakan kursi roda.”