Film Barbie dengan Margot Robbie, Ryan Gosling adalah 'acara budaya', kata CEO Mattel

Mattel CEO Ynon Kreiz tidak ingin menggunakan rilis teater mendatang hanya untuk menjual mainan. Dia ingin mereka berdiri sendiri.

Berbicara dengan CNBC Julia Boorstin di KTT Global Evolve pada hari Rabu, Kreiz berbicara secara mendalam tentang film Barbie mendatang yang dibintangi oleh Margot Robbie dan Ryan Gosling. Dia menyebut film fitur sebagai "acara budaya."

"Barbie lebih dari sekadar mainan," katanya. “Dan lebih dari boneka. Barbie adalah ikon budaya, ikon pop. Dan film ini benar-benar dibentuk menjadi apa yang kami yakini, akan menjadi momen sosial.”

Film Barbie adalah salah satu dari lebih dari selusin proyek yang Mattel miliki di map, semua bagian dari strategi transisi yang lebih besar dari perusahaan manufaktur yang membuat barang, ke perusahaan IP yang mengelola waralaba.

Ya, Mattel masih membuat mainan, tetapi dalam empat tahun terakhir, sejak Kreiz mengambil alih sebagai CEO, bisnis ini telah merombak cara berpikir tentang produknya dan cara berinteraksi dengan konsumennya.

Bagian dari proses itu adalah lebih terlibat dalam konten hiburan yang berpusat di sekitar merek terbesar dan terpopulernya. Mattel bekerja sama dengan Warner Bros pada film Barbie dan membawa pembuat film nominasi Oscar Greta Gerwig (“Lady Bird”) dan Noah Baumbach (“Marriage Story”) untuk menulis film, dengan sutradara Gerwig.

“Pendekatan yang sangat berbeda, sangat unik, bukan sesuatu yang pernah Anda lihat sebelumnya, akan sangat menarik,” katanya tentang film yang saat ini sedang dalam produksi.

Bagian lain dari proses ini adalah membuat konten berkualitas, bukan hanya film dan acara TV yang terikat dengan mainan.

“Jangan coba-coba menjual mainan,” katanya. “Kami tahu bahwa dalam kesuksesan, jika orang menonton film, dan ada keterlibatan yang tinggi, hal-hal baik akan terjadi. Kami tahu cara menjual mainan, di mana peluangnya benar-benar tentang hiburan berkualitas, berdasarkan IP kami.”

“Barbie” akan dirilis pada Juli 2023.