Beam Suntory Ups Fokus Pada Wiski Jepang Di Bandara, Dipimpin Oleh Yamazaki 55

Beam Suntory sedang bersiap untuk menghadirkan serangkaian pop-up wiski Jepang yang dipamerkan ke lokasi bebas bea dan ritel perjalanan terbaiknya di seluruh dunia. Langkah ini mengikuti promosi uji coba yang berlangsung di Bandara Changi Singapura selama bulan Februari.

House of Suntory—yang Yamazaki 55-nya sangat diminati melalui lelang di bandara-bandara di Belanda dan Turki—mencoba apa yang disebutnya sebagai pop-up 'pertama di dunia' di terminal tiga Changi, yang dirancang untuk membenamkan wisatawan dalam wiski Jepang dan keahliannya yang terkenal .

Direktur pemasaran ritel perjalanan global Beam Suntory, Manuel González, mengatakan kepada Forbes.com: “Ini adalah pertama kalinya kami menempatkan portofolio House of Suntory kami ke dalam pengalaman yang lebih mendalam—di luar unit standar (ritel) yang dapat Anda temukan di bandara. Pop-up telah memungkinkan kami untuk lebih dekat dengan konsumen kami, mendidik mereka, dan menghidupkan produk kami.”

Garis—semuanya digambarkan sebagai “cairan terkenal”—bervariasi, mulai dari Hibiki Japanese Harmony Master's Select and Limited Edition, hingga Yamazaki Distiller's Reserve dan 12-Year-Old, ditambah Hakushu Distiller's Reserve, Chita, AO, Roku, Haku dan Umeshu .

Galeri wiski Jepang yang mewah

Munculan adalah kemitraan antara House of Suntory dan pengecer Korea Lotte Duty Free yang mengambil konsesi minuman keras di Bandara Changi Singapura pada waktu yang paling buruk; pada tahap awal pandemi Covid-19, dan awalnya harus debut di bandara melalui kehadiran online.

Selain mencicipi yang sangat penting, pembeli di empat bagian, pop-up melingkar dimanjakan dengan elemen pendidikan dan digital. Beam Suntory menolak untuk menyebutkan harga awal yang tersedia tetapi mengatakan bahwa "permata dari pop-up ini adalah kesempatan untuk membeli salah satu dari beberapa botol Yamazaki 55." RSP yang direkomendasikan adalah $65,000 untuk wiski tertua yang pernah datang dari House of Suntory, meskipun wiski tersebut telah dijual dengan harga berlipat ganda di lelang.

González memberi tahu kami: “Karena kesuksesan, dan komponen pembangun merek yang hebat, kami telah menjajaki peluang baru selama tahun ini untuk memiliki instalasi ini atau yang serupa. Pop-up di Singapore Changi ini menandakan komitmen kami untuk mengglobalisasikan portofolio House of Suntory.” Lokasi ritel perjalanan lainnya yang disiapkan untuk konsep ini termasuk Hainan (bebas bea di pusat kota), Bandara Internasional Dubai, dan Bandara Heathrow London.

Permintaan wiski Jepang tetap tinggi di seluruh dunia, tetapi terutama di AS, Cina, dan Prancis menurut Euromonitor International, dan House of Suntory adalah pendorong kategori tersebut. Bulan lalu, Suntory Holdings mengatakan bahwa, dalam bisnis spirit, mereka bertujuan untuk meningkatkan nilai penjualan lebih cepat daripada volume dengan membangun merek premiumnya untuk menjadi pemimpin dunia.

Menjelang tahun keseratus perusahaan pembuatan wiski pada tahun 2023, Suntory memperkuat portofolio wiski premiumnya. Selain itu, perusahaan meningkatkan kegiatan promosi di lingkungan ritel dan pameran ritel perjalanan terbaru ini kemungkinan merupakan bagian dari strategi itu.

Pada pertengahan Februari, induk perusahaan Beam Suntory merilis hasil 2021 yang menunjukkan penjualan naik 11% dari tahun ke tahun secara global dan juga naik 11% dibandingkan tahun pra-pandemi 2019. Hasil 2021 perusahaan dipimpin oleh Jerman, Rusia, Spanyol, Asia yang sedang berkembang, dan saluran ritel perjalanan yang semuanya tumbuh pada tingkat dua digit. China dan India—pasar utama untuk ambisi pertumbuhan masa depan Beam Suntory—juga mengalami kenaikan dua digit.

Menurut Airports Council International, jumlah penumpang di seluruh dunia diperkirakan akan turun mendekati 3.7 miliar tahun ini, mewakili penurunan 29% pada 2019. Namun, ini adalah kinerja yang jauh lebih baik daripada tahun 2021 ketika 5.4 miliar penumpang hilang, yang berarti jumlah tersebut 48% lebih rendah dari 2019.