Dibalik Afinitas MLB Untuk Tur PGA

Jika Anda memindai papan peringkat American Century Classic, turnamen tingkat atas di sirkuit golf selebriti yang dimainkan awal bulan ini, Anda akan melihat kontingen besar mantan pemain liga besar seperti Mark Mulder (juara tiga kali), Derek Lowe dan John Smoltz mengisi papan peringkat.

Bukan rahasia lagi bahwa golf adalah hobi populer bagi mantan pemain bola, tetapi arus silang mengalir dua arah dan sementara tingkat partisipasi bisbol di antara pemain rekreasi menurun seiring bertambahnya usia orang dewasa, komponen fandom dari persamaan cenderung tetap.

“Ada persilangan yang luar biasa dengan golf dan bisbol berjalan dua arah. Pemain bisbol menyukai golf dan pegolf menyukai bisbol. Mereka biasanya memainkannya ketika mereka masih muda dan tetap menjadi penggemarnya seiring bertambahnya usia,” CEO Buffalo Groupe Kyle Ragsdale menjelaskan.

Akuisisi terbaru yang dilakukan oleh Buffalo Groupe, sebuah perusahaan yang berpusat pada golf dengan agen pemasaran, properti media, dan kepemilikan perencanaan acara di bawah payungnya, adalah Seri Golf Dunia Baseball. Turnamen selama seminggu untuk pemain dan tamu MLB, yang diadakan di Pebble Beach Resorts, akan merayakan 30^th edisi akhir tahun ini.

“Afinitas nomor satu dan fandom dalam hal crossover dengan golf adalah NFL tetapi selalu ada angka yang sangat kuat juga dengan bisbol,” Ragsdale, yang perusahaannya juga mengoperasikan Super Bowl of Golf Asosiasi Alumni NFL, mengatakan.

Ketika penggemar golf membayangkan Cameron Young, pemukul besar berjanggut yang berada di urutan ketiga di Kejuaraan PGA dan selesai sebagai runner-up pertama di Open di St. Andrews, pegolf yang diwarnai dengan wol mungkin membayangkan jeda backswing memanjangnya sebelum dia berkuasa. melalui bola golf tetapi untuk sebagian besar penggemar biasa, dia adalah bintang yang sedang naik daun dengan tambalan logo Major League Baseball di bawah bahu kirinya.

Logo merah, putih dan biru yang ikonik mendapat sejumlah nama televisi selama British Open karena pemain muda itu tetap bersaing sepanjang minggu dan sponsor MLB-nya menjadi topik pembicaraan.

“Ketika saya pertama kali melihat MLB menggunakan pegolf sebagai duta merek, saya pikir itu adalah pilihan yang aneh. Setelah direnungkan, saya pikir itu adalah keputusan pemasaran yang kuat untuk pengeluaran pemasaran yang relatif rendah,” Anjali S. Bal, seorang profesor pemasaran di Babson College, menjelaskan.

Dia melanjutkan dengan menyebutkan demografi serupa dari target pasar, potensi tinggi untuk penggemar crossover dan jangkauan global golf profesional di antara faktor-faktor menarik yang akan membuat kesepakatan pemasaran dengan pro PGA Tour beresonansi dengan bisbol Liga Utama.

“Banyak orang men-tweet dan berbagi melalui media sosial bahwa mereka memperhatikan sponsor MLB ketika Young maju di British Open. Artinya, penyebaran sponsorship lebih luas dan tayangan lebih signifikan. Itu membuat sponsorship menjadi bahan pembicaraan ketika biasanya tidak. Fakta bahwa itu menonjol berarti menembus kebisingan, ”kata Bal.

Tubuh bagian atas Cameron Young juga dihiasi dengan logo perusahaan keamanan siber Drawbridge, perusahaan asuransi Mutual of Omaha dan pialang investasi ritel butik Berkley Capital Advisors tetapi Anda tidak akan mendengar komentator warna atau penggemar golf dalam hal ini menyebutkan sponsor tersebut sama sekali karena mereka ' diambil dari segmen industri khas yang mendukung golf.

“Penyebaran organik untuk sponsor MLB lebih tinggi karena itu baru,” tambah Bal.

Chez Reavie, yang memenangkan Kejuaraan Barracuda beberapa minggu lalu, telah memakai logo Arizona Diamondbacks di topinya sejak musim rookie pada tahun 2008, dalam kesepakatan sponsor yang benar-benar membuat bola bergulir dalam membawa liga besar ke fairway.

“Hubungan dengan Chez adalah kemitraan yang unik pada saat itu, tetapi merupakan salah satu yang masuk akal sejak awal. Chez adalah penduduk Phoenix dan penggemar D-backs yang antusias, dan kami berdua merasa ini akan menjadi hal yang wajar, terlepas dari betapa uniknya konsep tersebut pada saat itu,” presiden dan CEO Diamondbacks Derrick Hall menjelaskan.

“Saya bangga bahwa kami memiliki kesempatan untuk melihat merek kami diwakili oleh pegolf yang bersemangat dan pekerja keras. Itu adalah keputusan yang mudah dan saya bersyukur kemitraan ini terus berlanjut,” tambah Hall. Dia juga percaya bahwa fandom crossover antara golf dan bisbol telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir.

"Kami memiliki banyak pemain atau pelatih yang bermain di Waste Management Open Pro-Am dan mereka terus-menerus menarik banyak orang dan menerima beberapa tepuk tangan paling keras di acara tersebut. Saya tidak akan terkejut mengetahui tim lain membentuk kemitraan dengan pegolf lain. Hubungan antara kedua olahraga itu terlalu kuat untuk diabaikan,” kata Hall.

Major League Baseball sendiri mulai mensponsori pegolf pada tahun 2013, menempatkan logo dan alamat web mereka pada tas golf pro Shawn Stefani yang baru saja dicetak oleh PGA Tour. Stefani tidak benar-benar memiliki tahun rookie yang mendesis, membuat 11 pemotongan dalam 21 start sementara mencetak sepasang top-10 finish untuk menyelesaikan 135^th di klasemen Piala FedEx. Tapi logo tersebut meraih waktu tayang yang didambakan ketika dia melakukan hole-in-one selama AS Terbuka di Merion. Pada tahun-tahun berikutnya terjadi kesepakatan dengan Peter Malnati, Billy Andrade, Adam Long, Brendon Todd dan Spencer Levin.

“Jika Anda berpikir tentang apa yang mungkin dilihat Stefani sebagai sponsor saat itu, itu mungkin logo dari sesuatu yang belum pernah Anda dengar. Tetapi sebaliknya, Anda mendapatkan MLB yang merupakan logo yang sangat dikenal dan MLB mungkin mendapatkan kesepakatan itu dengan harga murah sehingga mereka berdua menang, ”kata Ragsdale. Dia menambahkan bahwa Stefani memperoleh kredibilitas yang mungkin menempatkan dia di radar sponsor masa depan sambil menggolongkan kesepakatan dengan pendatang baru sebagai 'buruk' pada bagian dari tingkat atas bisbol profesional.

“Jika salah satu pemain ini keluar seperti Cam Young, MLB menang sepenuhnya,” tambahnya.