Dibalik Kebangkitan Luar Biasa The Encanto Soundtrack

Kita mungkin tidak berbicara tentang Bruno, tapi kita pasti menyanyikan lagunya, bersama dengan semua musik lain dari Disney Pesona.

Lintasan soundtrack yang menakjubkan—dari debut di No. 197 di Papan iklan 200 chart album di bulan November hingga saat ini di puncak chart itu selama sembilan minggu berturut-turut—adalah bukti kekuatan platform sosial, dalam hal ini YouTube dan TikTok, untuk melontarkan album ke stratosfer di zaman modern.

Minggu ini kompilasi earworm rasa fusion Latin dari pemenang Grammy-, Tony- dan Emmy Hamilton tukang lagu Lin-Manuel Miranda mencapai tonggak sejarah lain, melebihi setara dengan 1 juta penjualan di Amerika Serikat menurut MRC, yang data pelacakannya digunakan untuk menyusun tangga lagu Billboard.

Pesona adalah salah satu dari hanya dua album yang menghabiskan setidaknya sembilan minggu di No 1 selama lima tahun terakhir. Yang lainnya adalah Morgan Wallen's Berbahaya: Album Ganda, yang menghabiskan 10 minggu di atas pada tahun 2021.

Soundtracknya tiba pada 19 November, sebelum film tersebut memulai debutnya di bioskop AS pada 24 November dan kemudian ditayangkan perdana di layanan streaming Disney+ pada 24 Desember. Album ini pertama kali mengklaim No. 1 di tangga lagu tertanggal 15 Januari, mengalahkan album Adele. 30 dari posisi teratas.

Dan mulai 18 Maret, Pesona akan menjadi yang pertama Disney soundtrack musik untuk debut sebagai sing-along khusus di Disney+. Pelanggan telah menonton film tersebut rata-rata lima kali, menurut perusahaan streaming tersebut, mengumpulkan lebih dari 180 juta penayangan berulang secara global sejak debutnya.

Bagaimana musik dari Pesona menjadi begitu terpesona? Untuk satu, lagu termasuk Kami Tidak Berbicara Tentang Bruno, Tekanan Permukaan dan Keluarga Madrigal terbakar lebih awal TIK tok, di mana para anggota memainkan lagu mereka dengan tarian yang terinspirasi oleh Bruno dan Permukaan berputar, dan Sajak pendek tentang cinta dalam rotasi berat sebagai latar belakang video yang menampilkan mainan anak-anak yang membuka kotak. Hingga saat ini, lagu yang diberi tag #wedonttalkaboutbruno telah ditonton lebih dari 3.5 miliar kali di platform tersebut.

Kekuatan konten buatan pengguna tidak dapat disangkal pada tahun 2022 . Namun puncak di balik tirai perjalanan soundtrack di YouTube mengungkapkan pelajaran tentang cara perusahaan musik harus berpikir tentang melayani dan bekerja dengan platform saat mereka merilis musik dari semua genre.

Faktor YouTube

Mari kita mulai dengan beberapa statistik. Kami Tidak Berbicara Tentang Bruno telah mengumpulkan lebih dari 650 juta penayangan secara global di seluruh YouTube. Untuk minggu tanggal 6 Maret, Bruno adalah lagu teratas secara keseluruhan di Youtube di YouTube Music, streaming Channel Artis Resmi, dan streaming Konten Buatan Pengguna selama sembilan minggu berturut-turut, sementara Keluarga Madrigal duduk di No. 4. Kedua lagu tersebut menempati posisi yang sama untuk video platform yang paling banyak diputar selama seminggu.

Disney Music awalnya dilayani Bruno ke YouTube pada pertengahan November melalui dua versi audio saja, satu dengan lagu lengkap dan satu lagi instrumental. Sebuah video lirik dan video musik resmi tiba pada akhir Desember.

Setelah bekerja di seluruh beku, koko dan lainnya Musik Disney properti, "kami tahu betapa kuatnya kombinasi musik yang hebat dan penceritaan yang luar biasa," kata Noah Rakoski, manajer hubungan label YouTube.

Dukungan langsung pada platform termasuk pemasaran dan promosi film dan soundtrack dalam ekosistem YouTube Music, papan reklame yang didirikan di Miami pada hari rilis film dan promosi sosial di seluruh pegangan YouTube. “Kami terus mendukung rilis ini dengan cara yang berbeda sejak peluncuran awal dengan memasukkan lagu dan video baru di YouTube.com/Music, yang memiliki lebih dari 115 juta pelanggan, dan banyak lagi,” kata Rakoski.

Sebagai soundtrack dan Bruno mulai melambung, Disney menyampaikan lebih banyak. “Mereka mengunggah penampilan multi-bahasa yang sangat menyenangkan yang menampilkan lagu dalam 21 bahasa, dan versi 'koreografi' yang menampilkan penari kehidupan nyata yang diubah oleh animator untuk film tersebut,” kata Kevin Meenan, Manajer Tren Musik YouTube. “Mereka juga mengunggah versi lagu dalam bahasa seperti Spanyol, Italia, dan Prancis di saluran regional mereka.” Semua mengatakan, ada lebih dari selusin video YouTube Disney untuk lagu tersebut.

Strategi multi-video ini "adalah satu lagi dan lebih banyak artis telah dianut, dengan masing-masing berfungsi sebagai titik kontak bagi penggemar untuk diperkenalkan atau terhubung kembali dengan lagu dengan cara baru," kata Meenan.

Tentu saja, konten buatan pengguna juga merupakan bagian besar dari kisah YouTube. Untuk membantu memompa semangat, Disney membuat video berdurasi panjang serta konten makanan ringan yang lebih pendek.

“Bekerja sama untuk memastikan bahwa konten yang dibuat dan dirilis akan menjangkau penggemar yang dituju dari perspektif global adalah yang terpenting,” kata Rakoski. “Khususnya untuk YouTube Music, membuat konten berdurasi panjang dan pendek sebagai Video Pendek YouTube dan Video Musik Resmi, seperti yang dilakukan Disney Music dengan Pesona, adalah alat utama untuk keterlibatan audiens dan kesuksesan global.

“Baik materi resmi dari Disney, maupun klip yang dibuat oleh penggemar, telah menjadi elemen kunci dalam mengontekstualisasikan cerita,” kata Karen Lieberman, VP penjualan & digital di Disney Music Group. “Memungkinkan penemuan video resmi dengan mudah telah memungkinkan begitu banyak orang untuk mengetahui ceritanya, tetapi kemudian keajaiban yang sebenarnya terjadi ketika pengguna melihat diri mereka sendiri dalam cerita itu. Baik itu representasi yang beragam atau dinamika keluarga yang terkait, melihat penggemar berkreasi menggunakan Pesona musik benar-benar fantastis.”

Lieberman mengatakan Disney Music selama beberapa tahun telah mencari YouTube untuk melengkapi upaya mendongeng “dengan pemahaman bahwa banyak penemuan musik dari film dan acara kami dapat berasal dari pemirsa YouTube. Satu pembelajaran yang luar biasa dari Pesona adalah jika penggemar menyukai apa yang mereka lihat, kita perlu melakukan yang terbaik untuk memberi mereka lebih banyak. Baik itu bernyanyi bersama, pertunjukan langsung, koreografi, atau potongan video alternatif… menggandakan apa yang diterima dengan baik selalu merupakan kemenangan.”

Kami Tidak Berbicara Tentang Bruno dan Tekanan Permukaan, khususnya, adalah lagu “yang mengangkat tangan mereka dengan visual, lirik, dan melodi yang menarik—yang semuanya cocok untuk menonton video dan konten yang dibuat oleh penggemar, baik dalam format panjang maupun pendek,” kata Rakowski. “Ketika kami melihat pengguna membuat ulang dan terlibat dengan konten, seperti yang kami lakukan di sini, itu sering menjadi indikator bahwa konten akan terus tumbuh dan berkembang biak di seluruh platform.”

Dari sudut pandang tren, Meenan mengatakan bahwa YouTube memperhatikan dua metrik: lintasan penayangan keseluruhan dan kinerja trek di berbagai pasar. “Jadi, apakah ini hit regional atau sesuatu yang benar-benar menembus secara global. Di luar itu, dengan terobosan hits, kami juga cenderung melihat beberapa keterlibatan yang kuat dari komunitas pembuat konten yang lebih luas melalui unggahan mereka sendiri seperti yang disebutkan Noah dan seperti yang kami soroti sebelumnya—mulai dari video reaksi hingga sampul hingga meme berlapis-lapis.”

Dengan smash bonafide di sakunya dengan Pesona, cari Musik Disney untuk memperkuat klip dari "musik utama" yang dilayaninya ke perpustakaan Shorts, yang mendorong pengguna untuk membuatnya sendiri, kata Lieberman. “Kami juga telah membuat beberapa daftar putar yang murni berisi konten—video lengkap atau film pendek—untuk ditampilkan di saluran resmi kami. Ada begitu banyak orang yang kreatif dan berbakat di luar sana. Kami melihat itu dan ingin merayakannya,” katanya.