Black Friday Lite tidak akan berbuat banyak untuk meningkatkan penjualan mobil November

Meskipun beberapa penawaran khusus Black Friday diiklankan, insentif rata-rata turun untuk bulan November, dan harga transaksi rata-rata tetap mendekati rekor tinggi, Menurut ramalan dari JD Power dan LMC Otomotif.

Itu pertanda pasti pasokan terus menurun dari permintaan kendaraan baru, meskipun analis industri otomotif khawatir suku bunga yang lebih tinggi dan kekhawatiran tentang inflasi dan perekonomian AS secara umum dapat melemahkan permintaan.

Perkiraan tersebut mengharapkan penjualan mobil AS November sekitar 1.1 juta mobil dan truk baru digabungkan, meningkat sekitar 6% vs. November 2021.

Untuk bulan November, dealer memiliki lebih dari 1 juta mobil dan truk baru yang tersedia untuk penjualan eceran, menurut Thomas King, presiden divisi data dan analitik di JD Power.

Itu adalah bulan kedua berturut-turut di atas 1 juta, sebuah peningkatan beberapa bulan terakhir. Namun, itu hanya sebagian kecil dibandingkan dengan tingkat persediaan sebelum pandemi. Pada 2019, inventaris kendaraan baru rata-rata sekitar 3.5 juta.

Secara global, tidak hanya di Amerika Serikat, pembuat mobil menyalahkan kekurangan chip komputer yang terus berlanjut sebagai penyebab kekurangan inventaris kendaraan baru. Pembuat mobil telah menanggapi kekurangan tersebut dengan mengarahkan chip yang langka ke dalam kendaraan mereka yang paling menguntungkan, terutama pikap dan SUV, dan mempersingkat penjual yang lambat, terutama mobil kecil.

Berdasarkan hasil dari paruh pertama bulan ini, harga rata-rata transaksi kendaraan baru di bulan November adalah $45,872, menurut ramalan tersebut. Itu sekitar 3% lebih tinggi dari November 2021. Rekor sepanjang masa adalah $46,171 pada Juli 2022, menurut JD Power dan LMC Automotive.

Harga transaksi rata-rata yang lebih tinggi mencerminkan diskon yang lebih rendah dari pembuat mobil dan dealer. Insentif kendaraan baru rata-rata pada bulan November diperkirakan $1,009, turun 35% dibandingkan November 2021, kata perkiraan tersebut.

Sebelum pandemi, kesepakatan sewa adalah pokok dari promosi Black Friday dan kesepakatan akhir tahun, tetapi sewa menjadi kurang umum, karena pembuat mobil memotong insentif sewa, kata para peramal. Pada bulan November, leasing diperkirakan mencapai 17% dari transaksi ritel, dibandingkan 30% pada November 2019, menurut JD Power dan LMC Automotive.