Angka Penjualan Black Friday Mencapai Rekor Tertinggi Meskipun Ada Ketakutan Akan Resesi

Pengambilan Kunci

• Banyak pengecer memperingatkan periode penjualan liburan yang lemah karena inflasi yang tinggi.
• Penjualan online naik 2.3% dibandingkan tahun 2021, dengan $9.12 miliar dihabiskan secara online.
• Tingkat persediaan masih menjadi perhatian banyak pengecer, kita harus menunggu dan melihat pengecer mana yang menang dan kalah pada saat pendapatan.

Kebanyakan ahli tidak mengharapkan kabar baik dari Black Friday. Analis optimis berharap konsumen akan muncul dan membelanjakan sedikit uang, mengingat betapa tingginya inflasi telah mengubah kebiasaan berbelanja tahun ini. Tetapi laporan awal sebagian besar menunjukkan kabar baik bagi pengecer, karena penjualan dengan mudah melampaui ekspektasi. Berikut adalah tampilan data penjualan Black Friday saat ini.

Harapan musim liburan yang lembut

Pengecer besar memperkirakan penjualan yang lebih rendah dari rata-rata untuk Black Friday 2022 karena inflasi dan kenaikan suku bunga Federal Reserve. Inflasi menekan konsumen dalam bentuk harga barang yang lebih tinggi, dan kenaikan suku bunga meningkatkan suku bunga kartu kredit konsumen. Perlambatan pengeluaran terjadi jauh sebelum Black Friday, menyebabkan banyak pengecer, termasuk target, untuk meramalkan Black Friday yang kurang menguntungkan.

Namun, pada akhirnya, pembeli muncul untuk membeli, kabar baik bagi pengecer. Diskon yang lebih tinggi dari biasanya dan opsi untuk "beli sekarang, bayar nanti" membantu pembeli meregangkan anggaran mereka dan membatasi penggunaan kartu kredit. Beberapa pengecer menawarkan penawaran khusus online yang mendorong pembeli untuk menghindari toko dan tetap di rumah, membuat penawaran hebat lebih mudah diakses dari sebelumnya.

Statistik Jumat Hitam

Data belum tersedia untuk penjualan langsung, tetapi Black Friday tahun ini mengalami peningkatan penjualan online sebesar 2.3% dari tahun 2021. Diperkirakan total $9.12 miliar dihabiskan secara online pada Black Friday, dengan pembeli memanfaatkan berbagai layanan untuk membantu mereka membayar pembelian mereka dan menghindari antrean di toko. National Retail Federation dan Prosper Insights & Analytics melaporkan rekor 196.7 juta konsumen berbelanja online dan di toko antara Hari Thanksgiving dan Cyber ​​Monday. Namun, meski ada peningkatan, masih jauh dari peningkatan 8.6% pada 2021 dan 32% pada 2020.

Penjualan mainan online meningkat 285% dibandingkan dengan penjualan rata-rata satu hari di bulan Oktober, yang bisa menjadi kabar baik bagi Hasbro, yang telah menyakitkan tahun ini. Titik terang lainnya adalah elektronik, dengan kategori secara keseluruhan naik 19% pada Jumat malam. Selain itu, peralatan elektronik dan audio rumah pintar meningkat lebih dari 200% dibandingkan rata-rata hari di bulan Oktober. Kita harus menunggu untuk mendengar dari Pembelian terbaik tentang bagaimana hal ini memengaruhi penjualan toko.

Pickup tepi jalan lebih rendah dari tahun sebelumnya, menurut Adobe Analytics. Layanan ini digunakan untuk 13% pesanan online, turun dari 21% pada tahun 2021. Mengenai tingkat inventaris, Inna Kuznetsova, CEO perusahaan pengoptimalan rantai pasokan ToolsGroup menyarankan agar tingkat inventaris ditingkatkan berdasarkan kasus per kasus. Beberapa toko akan mendapatkan keuntungan dari penjualan yang kuat, yang memungkinkan mereka untuk mengurangi simpanan inventaris, sementara toko lain akan terus berjuang dengan tingkat inventaris hingga tahun 2023.

Menafsirkan data

Penjualan naik, tetapi ini kemungkinan besar karena pengecer menawarkan diskon yang lebih besar dari biasanya untuk membersihkan persediaan berlebih. Biasanya, Black Friday terdiri dari penjualan beberapa barang pilihan dengan harga di bawah rata-rata, dengan barang-barang tersebut diproduksi secara khusus untuk dijual. Tujuannya adalah untuk menawarkan penjualan yang mengesankan pada beberapa barang pilihan untuk menarik konsumen ke toko dan berharap mereka membeli barang dagangan lain yang harganya lebih murah atau tidak sama sekali.

Misalnya, sebuah toko mungkin menawarkan penjualan televisi baru untuk menarik konsumen ke toko tersebut dengan asumsi bahwa pembeli televisi yang sama akan membeli lebih banyak selama kunjungan mereka, seperti satu set kabel HDMI margin tinggi.

CobaqTentang Paket Inflasi Q.ai | Q.ai – sebuah perusahaan Forbes

Pada tahun 2022, karena tingkat inventaris yang tinggi, pengecer mulai mendiskon inventaris reguler mereka beberapa minggu sebelum Black Friday, dengan diskon tersebut termasuk barang dagangan berkualitas lebih tinggi.

Pembeli membelanjakan uang mereka terutama untuk barang-barang rumah pintar, peralatan audio, elektronik, barang olahraga, dan mainan. Platform game, termasuk Xbox Series X dan PlayStation 5, juga laris manis. Pembeli membeli drone dan Apple MacBook. Bahkan, MacBook Pro Apple didiskon lebih tajam dari tahun-tahun sebelumnya, dengan diskon hingga $400.

Tingkat diskon konsumen rata-rata untuk mainan adalah 31.8%, elektronik 23.4%, dan pakaian jadi 13.8%. Pada tahun 2021, pengecer mempertahankan diskon mereka lebih rendah karena jumlah barang dagangan yang tersangkut di pelabuhan dan area rantai pasokan lainnya. Sekarang setelah kesengsaraan rantai pasokan mereda, lebih banyak barang dagangan mencapai konsumen dan menyebabkan persediaan melimpah bagi pengecer.

Bagaimana penjualan ini memengaruhi garis bawah akan menjadi sesuatu yang harus diperhatikan selama laporan pendapatan putaran berikutnya. Apakah tingkat persediaan akan berkurang, dan jika demikian, seberapa banyak? Seberapa besar margin keuntungan dan penjualan bersih akan terpengaruh dengan menawarkan diskon yang lebih curam dalam jangka waktu yang lebih lama?

Semakin banyak data yang keluar, kita akan mendapatkan gambaran yang lebih jelas tentang hasil Black Friday yang sebenarnya. Misalnya, sementara penjualan meningkat, dapatkah angka yang lebih tinggi ini dikaitkan dengan harga yang lebih tinggi dari segala sesuatu selama keadaan inflasi kita saat ini? Di tahun-tahun sebelumnya, pengecer mungkin perlu menjual tiga televisi untuk memperoleh pendapatan $2,000, tetapi tahun ini mungkin hanya perlu menjual dua unit untuk mencapai tingkat penjualan yang sama.

Harapan untuk sisa musim liburan

Ini masih awal musim liburan 2022, dan masih harus dilihat apakah konsumen akan terus berbelanja atau memperlambat pembelian mereka selama sisa minggu menjelang Natal. Kabar baik bagi peritel adalah bahwa hasil awal Cyber ​​Monday terlihat sama menggembirakannya, dengan konsumen membelanjakan $12.8 juta setiap menit dari pukul 8 hingga 9 Waktu Pasifik.

Konsumen hanya dapat menyerap begitu banyak ketika membeli barang-barang besar. Sementara konsumen memanfaatkan diskon Black Friday untuk barang elektronik, kemungkinan besar mereka mengganti barang lama yang sudah usang atau meningkatkan barang yang sudah ada daripada menambahkan barang baru ke rumah tangga. Pengecer mungkin harus mendiskon kelebihan persediaan lebih lanjut selama penjualan obral atau mempertimbangkan cara untuk membuang apa yang tidak terjual dan mengambil kerugian.

Intinya

Ada pepatah lama yang menetapkan ekspektasi rendah sehingga saat Anda melampauinya, itu terlihat lebih mengesankan. Ada pepatah serupa, dan mungkin berlawanan dalam ritel, tandai sehingga Anda dapat menandainya.

Banyak pengecer memperingatkan penjualan liburan yang lemah hanya untuk membuat penjualan Black Friday melampaui hampir semua ekspektasi. Sangatlah penting untuk memperhatikan bagaimana lalu lintas dan penjualan terus berlanjut dalam minggu-minggu menjelang akhir tahun untuk melihat apakah ini adalah peristiwa satu kali atau apakah konsumen mendorong pengeluaran mereka, bahkan ketika inflasi dan suku bunga tinggi. .

Bagaimana investor dapat memanfaatkan kinerja yang lebih baik ini? Dapatkan di pasar dan tetap di pasar. Q.ai tidak perlu menebak-nebak dalam berinvestasi.

Kecerdasan buatan kami menjelajahi pasar untuk investasi terbaik untuk segala macam toleransi risiko dan situasi ekonomi. Kemudian, itu menyatukannya dengan praktis Kit Investasi yang membuat investasi sederhana dan strategis.

Unduh Q.ai hari ini untuk akses ke strategi investasi bertenaga AI. Saat Anda menyetor $100, kami akan menambahkan $100 tambahan ke akun Anda.