Kriti Gupta dari Bloomberg: Pengeluaran Iklan dapat menjadi proxy untuk pertumbuhan global

Saham Snapchat telah jatuh 41% dalam perdagangan intraday pada hari Selasa setelah prospek suram perusahaan pada ekonomi dan pendapatannya.

Aksi jual telah melihat tangki saham media sosial lainnya, Meta Platform induk Facebook turun 9%, Alphabet -6%, dan Twitter -4%. Pandangan pada sektor ini menunjukkan kerugian gabungan lebih dari $ 180 miliar sejak laporan pendapatan Snap Senin yang mencakup pemotongan perkiraan.

Apakah Anda mencari berita cepat, tips hangat, dan analisis pasar?

Daftar untuk buletin Invezz, hari ini.

Di sebuah komentar pada skenario keseluruhan dalam grup media sosial, Kriti Gupta dari Bloomberg mengatakan pengeluaran iklan kemungkinan merupakan “proksi untuk pertumbuhan global."

Menunjuk ke grafik 10 tahun tentang pertumbuhan pengeluaran iklan perusahaan media sosial versus ekonomi, Gupta mengatakan:

Wyang Anda lihat adalah semacam siklus booming dengan keuntungan besar yang terhenti saat ekonomi terhenti. "

Dia menambahkan bahwa salah satu alasan perusahaan media sosial cenderung mengalami kerugian besar dalam pendapatan adalah kenyataan bahwa penggunaan platform media sosial era pandemi telah hilang, dengan tidak ada lagi penguncian untuk mendambakan orang ke perangkat mereka.

Lebih penting lagi, adalah bahwa pengiklan tidak akan menghabiskan banyak uang untuk iklan dan pemasaran jika mereka tidak tahu apakah konsumen benar-benar akan menghabiskan uang mereka untuk produk dan layanan yang diiklankan di platform ini.

Ini adalah ketakutan makro yang "dipanggang" ke pasar dan tercermin tidak hanya dalam perkiraan pemotongan Snapchat, tetapi di banyak perusahaan media sosial lainnya.