Dipukuli oleh pandemi, industri perjalanan mencari hari yang lebih baik di masa depan, dengan iklan Super Bowl dan hadiah konsumen yang ditujukan untuk membujuk pelancong memesan perjalanan yang tertunda lama.
Booking.com menghidupkan kembali kampanye “Booking.yeah” 2013 dalam iklan pertamanya selama pertandingan besar. Iklan yang dibintangi oleh aktor dan sutradara Idris Elba, memulai debutnya pada hari yang sama sebagai hadiah liburan perusahaan melalui media sosial senilai $500,000.
Tempat Super Bowl hanyalah yang pertama dari beberapa iklan yang akan ditayangkan selama kampanye lima minggu Booking.com, yang menampilkan campuran iklan berdurasi 30 dan 15 detik yang dibintangi oleh Elba.
Kontes untuk $500,000 dalam perjalanan liburan akan berlangsung dari pukul 6:30 hingga tengah malam ET pada hari Minggu. Pemirsa dapat berpartisipasi dengan menandai Booking.com setiap kali mereka melihat tujuan — di iklan perusahaan atau iklan Super Bowl lainnya — yang ingin mereka kunjungi.
Saingan Expedia juga mengadakan kontes untuk anggota hadiahnya dalam kembalinya ke Super Bowl setelah lebih dari 10 tahun. Perusahaan akan memberikan 19 liburan senilai $5,000 masing-masing dan satu hadiah utama senilai $25,000 dalam bentuk poin hadiah Expedia.
Dengan kasus Covid-19 sekali lagi menurun dan bulan-bulan yang lebih hangat di depan, perusahaan perjalanan memanfaatkan Super Bowl sebagai kesempatan untuk mendorong konsumen merencanakan dan memesan perjalanan mereka sekarang.
Analis Truist Securities mengatakan mereka memperkirakan bahwa perjalanan, terutama bisnis non-AS, melambat pada Desember dengan hambatan hingga Januari, tetapi melihat permintaan meningkat di awal musim semi, menghasilkan keseluruhan 2022 yang kuat untuk agen perjalanan online.
“Anda dapat merasakan keinginan yang sangat besar untuk bepergian saat ini,” kata Glenn Fogel, CEO dan presiden Booking Holdings, perusahaan induk Booking.com, dalam sebuah wawancara. “Kami pikir ini adalah waktu yang tepat untuk memperkenalkan kembali Booking.com dan mengedepankan ide perjalanan yang ringan ini.”
Fogel mengatakan dia mengharapkan untuk melihat peningkatan perjalanan dalam beberapa bulan mendatang, dengan pemesanan tambahan siap meningkat untuk liburan musim semi, liburan Paskah dan musim panas. Harga tidak mungkin turun lebih rendah di musim panas, tambahnya.
Fogel menolak untuk memberikan informasi pemesanan tertentu, mengutip periode tenang menjelang pendapatan kuartal keempat pada 23 Februari. Perusahaan memiliki Kayak, Priceline dan OpenTable.
Kekhawatiran tentang varian Covid di masa depan seharusnya tidak mempengaruhi orang untuk memesan perjalanan lebih awal, katanya.
Kampanye iklan Booking.com menarik perhatian khusus pada opsi pembatalan gratis di sebagian besar properti dan filter khusus untuk membantu wisatawan menemukan properti yang memenuhi kebutuhan mereka, yang keduanya sangat penting selama pandemi, kata Fogel.
Fleksibilitas adalah salah satu takeaways besar perusahaan berharap pemirsa akan merasakan ketika mereka melihat iklan, katanya.
“Menyediakan pemesanan yang fleksibel sehingga orang benar-benar dapat merasa nyaman melakukan pemesanan sangat penting, dan itu adalah pesan yang akan kami sampaikan berulang kali dalam kampanye ini saat kami meluncurkannya,” kata Fogel.
Ketika suatu negara menjatuhkan pembatasan perjalanan, orang-orang mulai memesan perjalanan dengan segera, katanya, seraya menambahkan, konsumen memesan properti yang sesuai dengan tingkat kenyamanan mereka, sehingga pelancong dengan gangguan kekebalan mungkin memilih sewa rumah daripada hotel.
Terlepas dari itu, pesannya jelas: Orang ingin bepergian, katanya, dan “apa yang kami lihat adalah tingkat infeksi di negara-negara turun, tingkat perjalanan mereka naik.”
Konsumen lebih berani mengambil risiko sekarang daripada sebelumnya di masa pandemi, terutama karena omicron dilaporkan memiliki gejala yang lebih ringan daripada varian sebelumnya, kata Fogel. Dan kebanyakan orang yang divaksinasi merasa nyaman bepergian, makan di dalam ruangan dan tinggal di hotel, tambahnya.
Tim kreatif internal Booking.com berkolaborasi dengan Horses & Mules, konsultan kreatif di Los Angeles, untuk memproduksi iklan.
Meskipun Super Bowl melihat penayangan rendah tahun lalu, beberapa memperkirakan bahwa peningkatan taruhan olahraga akan mendorong lebih banyak orang untuk menonton tahun ini. Super Bowl juga tetap menjadi kesempatan langka dalam pemirsa TV yang terfragmentasi untuk menjangkau khalayak yang besar.
Sumber: https://www.cnbc.com/2022/02/09/2022-super-bowl-ads-bookingcom-taps-idris-elba-in-its-first-super-bowl-ad.html