Brown-Forman Mengakuisisi Diplomatico Rum

Karena kategori rum terus memanas di pasar AS, Brown-Forman Corporation telah mengakuisisi Diplomatico Rum dan semua aset terkait, termasuk fasilitas produksi Panama, dari Destillers United Group SL

“Diplomático Rum akan bergabung dengan portofolio kami yang berkembang, memberikan Brown‑Forman entri terdepan di pasar ke dalam kategori rum super-premium yang tumbuh cepat,” kata Lawson Whiting, Presiden dan CEO, Brown‑Forman Corporation.

Menurut IWSR, Diplomatico adalah rum super dan ultra-premium terlaris, dan super-premium + terbaik kedua di seluruh dunia. Merek ini hadir di lebih dari 100 negara, dengan Prancis, Jerman, dan AS sebagai pasar terbesarnya.

Coklat-FormanBF.B
memiliki portofolio luas, termasuk raksasa wiski — Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey, dan The GlenDronach — dan merek alkohol konsumen utama, termasuk El Jimador, Casa Herradura, Finlandia vodka, Ford's Gin, dan Chambord. Ini adalah rum pertama perusahaan.

Dan itu bagus untuk diperoleh. Perusahaan Venezuela tidak hanya membuat rum premium yang dapat dinikmati sendiri dan dalam koktail, tetapi juga produsen yang bijaksana. Tempat penyulingan mereka yang indah di Amazon terletak bermil-mil dari padang rumput yang bergulir, di mana hampir 1,000 kerbau dan sapi penghasil susu memakan biji-bijian bekas dari proses penyulingan. Diplomático Rum terdiri dari tiga rentang rum kompleks, termasuk sorotan seperti rum vintage tunggal dan pernyataan usia yang lebih tua. Rentang Tradisional meliputi Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva, dan Selección de Familia.

“Merek rum tua ini memiliki kemasan yang khas, positioning merek yang kuat, dan semangat mencicipi yang lezat,” lanjut Whiting. “Sebagai bagian dari akuisisi ini, kami akan menyambut lebih dari 100 karyawan baru di Brown‑Forman.”

Transaksi akan ditutup dalam 90 hari ke depan. Sebuah pernyataan dari Destillers United Group SL mengatakan sebagai berikut: “Kami bangga telah merintis dan berperan penting dalam mengembangkan kategori rum super premium+ di seluruh dunia. Diplomático Rum siap untuk mempercepat pertumbuhannya dengan Brown‑Forman, salah satu perusahaan minuman keras dan anggur paling terkenal di dunia.

Rum menjadi kategori yang semakin menarik. Rum super premium telah tumbuh pada tingkat tahunan sebesar 17% selama lima tahun terakhir.

Di AS, kategori tersebut tumbuh 4% selama tahun 2020 dan diperkirakan akan berkembang pada CAGR sebesar 5.2% pada tahun 2027. Pemain utama melihat pertumbuhan yang signifikan — Malibu tumbuh 20.7% dan Bacardi, 8.5%.

Menurut Dewan Roh Distilasi, rum menghasilkan penjualan $2.3 miliar pada tahun 2019, dengan kategori rum ultra-premium tumbuh lebih dari 6% dari tahun ke tahun. Laporan Future Market Insights Outlook Pasar Minuman Beralkohol Premium (2022-2032) memproyeksikan bahwa keseluruhan pasar alkohol premium akan bernilai $1.7 triliun pada tahun 2032.

Satu bulan lalu, Brown-Forman mengakuisisi perusahaan gin Spanyol Gin Mare.