Iklan Super Bowl Bud Light Seltzer menyoroti baris baru, dibintangi oleh Guy Fieri

Bud Light Seltzer berharap iklan Super Bowl yang dibintangi oleh koki selebriti Guy Fieri akan membantu melejitkan penjualan dalam kategori minuman yang semakin ramai.

Iklan tersebut, yang menurut merek tersebut akan menandai penampilan iklan Super Bowl pertama Fieri, memainkan slogannya yang terkenal dari pembawa acara Food Network: “Selamat datang di Flavortown.”

Ini cocok dengan Bud Light Seltzer Hard Soda, menurut Anheuser-Busch InBev, karena tidak mengandung gula atau kafein tetapi memiliki "rasa paling keras yang pernah ada." Iklan tersebut menunjukkan pengunjung pesta merogoh lemari es yang membawa mereka ke “Land of Loud Flavours,” di mana Fieri adalah walikotanya.

“Ini adalah peluncuran besar, jadi untuk dapat memiliki platform Super Bowl dengan produk seperti itu dan Guy Fieri … sangat istimewa bagi kami,” kata Andy Goeler, wakil presiden pemasaran Bud Light. "Ini adalah tahun ke-40 di Super Bowl untuk Bud Light."

Perusahaan sering menggunakan ruang iklan Super Bowl untuk menyoroti produk baru. Meskipun pemirsa National Football League menurun tahun lalu, pengiklan kesulitan menemukan acara lain dengan pemirsa yang begitu besar.

Dan waktunya tampaknya tepat untuk Bud Light Seltzer Hard Soda, yang meluncurkan berbagai paket rasa jeruk, jeruk, cola, dan cherry cola pada bulan Januari. Ini adalah iterasi terbaru di bawah merek Bud Light Seltzer, yang memulai debutnya sekitar dua tahun lalu.

NBC menagih sebanyak $6.5 juta untuk tempat iklan 30 detik untuk pertandingan kejuaraan NFL tahun ini, yang berlangsung pada 13 Februari.

Untuk Bud Light Seltzer, label harga tinggi bisa jadi sepadan. Setelah beberapa tahun mengalami pertumbuhan yang meroket, laju kenaikan penjualan seltzer yang sulit telah melambat, memberikan pukulan bagi beberapa perusahaan.

Pemilik sejati Boston Beer, misalnya, melihat nilai sahamnya terpotong setengahnya selama 12 bulan terakhir karena proyeksi cerah perusahaan untuk penjualan hard seltzer tidak pernah membuahkan hasil. Euromonitor International memperkirakan bahwa kategori penjualan hard seltzer AS meningkat hanya 35.1% pada tahun 2021 setelah naik 64.1% pada tahun 2020 dan 126.5% pada tahun 2019.

Seiring pertumbuhan yang lambat, persaingan meningkat, menempatkan merek-merek seltzer dalam pertempuran sengit untuk pangsa pasar. JP Morgan memperkirakan bahwa pangsa pasar hard seltzer Bud Light Seltzer memburuk, turun 4.1% menjadi 8.2% dalam empat minggu yang berakhir 4 Desember dibandingkan dengan periode tahun sebelumnya.

Analis MKM Partners Bill Kirk menulis dalam sebuah catatan kepada klien bahwa ia memperkirakan Bud Light Seltzer dan Corona Seltzer dari Constellation Brands akan ditarik dari pasar pada tahun 2022.

Meskipun pangsanya menyusut, Bud Light Seltzer adalah seltzer No. 3 di pasar, hanya tertinggal White Claw dan Truly. Merek hard seltzer AB InBev lainnya, Bon V!v dan Natural Light Seltzer, memiliki pangsa pasar yang jauh lebih kecil.

“Kami berinvestasi dalam iklan Super Bowl untuk produk baru, jadi ini adalah komitmen besar,” kata Goeler. “Kami mempercayainya, dan kami akan terus berinvestasi di dalamnya dan membangunnya menjadi bagian penting dari portofolio kami.”

Perusahaan induk Bud Light berencana untuk menjalankan iklan Super Bowl untuk merek lain juga. Bud Light Next, bir tanpa karbohidrat baru dari perusahaan, akan memulai debutnya setelah diluncurkan baru-baru ini. Dan bahan pokok Super Bowl Budweiser akan kembali setelah absen dari pertandingan tahun lalu. Cutwater Spirits dan Michelob Ultra juga akan menayangkan iklan Super Bowl.

Saham AB InBev secara kasar datar selama 12 bulan terakhir, memberikan nilai pasar sebesar $109 miliar.

Pengungkapan: Comcast memiliki NBCUniversal, perusahaan induk dari CNBC.