Grup Campari Menandai Wilayahnya Dengan Montego Bay Appleton Rum Boutique

Campari Group telah membuat komitmen finansial terbesarnya di saluran ritel perjalanan dengan pembukaan butik besar untuk merek rum Appleton Estate di Bandara Internasional Sangster di Teluk Montego, Jamaika.

Campari yang berbasis di Milan tidak membocorkan nilai investasi untuk toko permanen toko tetapi lokasinya sendiri, terletak di dalam toko bebas bea yang dioperasikan oleh Dufry, merupakan indikator biaya.

Butik, yang harus dilalui semua penumpang—4.4 juta pada tahun 2022—untuk sampai ke gerbang mereka, berada di dekat pintu masuk toko Dufry. Lebih penting lagi, ini berada di depan ruang rum multi-merek melingkar yang besar lebih jauh di dalam, memberi Appleton keunggulan penjualan yang berbeda dibandingkan rum Jamaika yang tumbuh sendiri, dan rum pesaing lainnya di toko.

Untuk memperlambat penumpang dan berpotensi mengubahnya menjadi pembeli, terdapat bar selamat datang dengan duta merek khusus untuk demo koktail serta pencicipan terpandu, dan dinding video besar. Tampilan botol dengan jarak yang baik pada fitur digital/QR-code aktivasi eye-level yang memungkinkan penumpang untuk melakukan tur mandiri dari portofolio permanen merek rum pernyataan usia minimum, dan sejarah perkebunan yang berasal dari tahun 1749. Mereka bisa juga (secara virtual) bertemu dengan master blender terkenal Appleton Estate, Joy Spence, wanita pertama yang ditunjuk untuk peran kunci ini di industri minuman keras dunia.

"Investasi terbesar yang pernah ada”

Marco Cavagnera, direktur pelaksana ritel perjalanan strategis global di Campari Group, berkomentar: “Ini adalah investasi terbesar kami di saluran ini. Ini menandakan keyakinan kuat kami pada kategori rum dan bahwa Appleton Estate dapat memainkan peran kunci dalam perjalanan premiumisasi kami. Merek ini memiliki semua kredensial untuk melakukannya sebagai salah satu rum tertua di Karibia.”

Butik omnichannel membuat pernyataan niat yang lebih besar dari Campari. Selain percepatan positioning Appleton di rum premium, hal itu mengkristalkan agenda premiumisasi grup yang lebih luas, baik di travel retail maupun channel lainnya.

Campari sudah memiliki strategi peningkatan merek di seluruh kategori, dipimpin oleh direktur premiumisasi merek grup Jean Jacques Dubau sejak Februari 2022. Perusahaan telah mengidentifikasi ritel perjalanan sebagai salah satu cara terbaik untuk membangun koneksi omnichannel dengan konsumen, dan pada tingkat yang tinggi.

Dubau berkata: “Ritel perjalanan adalah tempat kami dapat memamerkan produk kami dengan cara yang sangat istimewa. Ini adalah awal dari tahun yang sangat penting.” Dia menambahkan: “Kami ingin membuat aspek yang dapat dikoleksi dari suatu rentang. Dan kami juga sedang mengerjakan pengalaman itu.

Misalnya, minuman keras cognac grup Prancis, Grand Marnier, memiliki rilis baru-baru ini yang disebut Grande Cuvée Quintessence dalam teko Baccarat yang dipesan lebih dahulu dengan label harga $3,500 untuk Bar Cadangan. Dubau berkata: “Sekarang kami sedang mengerjakan cara khusus untuk menyajikannya guna menciptakan pengalaman multi-sensorik. Anda tidak bisa hanya menawarkan produk seperti ini sendirian hari ini.”

Di butik bandara baru, manifestasi yang tidak terlalu mewah dari perpindahan ke kelas atas ini dapat dilihat dengan Ruby Anniversary Edition dari Appleton Estate. Ini adalah campuran waktu terbatas dari lima rum langka, masing-masing berusia minimal 35 tahun, dengan alokasi khusus untuk bandara. Perpaduan tersebut dipilih dari stok terbaik dari penyulingan Appleton yang hanya berjarak 40 km di Nassau Valley yang rimbun. Harga domestik AS adalah $700 untuk botol 750ml.

Campari, yang memiliki merek global seperti Aperol dan Wild Turkey, telah membangun portofolio yang kuat melalui akuisisi selama beberapa dekade hingga sekarang. Namun, dua pembelian besar dan saham minoritas utama terjadi dalam satu tahun terakhir: gambar, minuman beralkohol pahit Prancis yang dibeli dari Diageo; Kentucky Penyulingan Wilderness Trail; dan 15% saham di bourbon Kentucky lainnya, Howler Head. Diantaranya, Wilderness Train juga diperuntukkan untuk premiumisasi.

Pendapatan Campari Group mencapai €2.7 miliar ($2.9 miliar) pada FY2022 (naik 16% year-on-year) sementara bisnis ritel perjalanan globalnya melonjak sebesar 81% didukung oleh pemulihan pariwisata. Perusahaan ini sekarang memiliki lebih dari 50 nama premium dan super-premium yang stabil di mana merek prioritas globalnya adalah Aperol, Appleton Estate (dan rum Jamaika lainnya), Campari, Grand Marnier, SKYYLANGIT
Vodka, dan Wild Turkey yang menyumbang €1.55 miliar dari total pendapatan tahun lalu.