Bisakah Merilis Album Meningkatkan Nilai Merek? Tentang Mastercard Untuk Mengetahuinya

Bukan lagi fenomena yang baru lahir, branding sonic terus mendapatkan landasan sebagai strategi dasar bagi perusahaan dari McDonald ke apelAAPL
untuk Koka kola yang berusaha untuk memperkuat hubungan mereka dengan konsumen. Sekarang MastercardMA
mengubah segalanya dengan merilis album yang masing-masing 10 lagunya menggabungkan melodi dari ID suaranya.

Tak ternilai debut minggu ini di Spotify dengan restu—dan kredibilitas jalanan—produser super Timbaland, yang platform pencipta musiknya klub beat bekerja dengan perusahaan pembayaran pada proyek tersebut. Mastercard juga berkolaborasi dengan produser Niclas Molinder untuk merekrut artis yang mewakili keseluruhan budaya, genre, dan bahasa.

Ini adalah langkah audio terbaru bagi perusahaan, yang meluncurkan merek soniknya pada tahun 2019 dan telah menjadi pendukung vokal peran suara dalam meningkatkan nilai merek. Di antara gerakan baru-baru ini, MasterCard merilis single pada tahun 2020 berdasarkan logo soniknya, melibatkan musik sebagai komponen inti dari kehadiran TikTok-nya dan telah bekerja dengan artis termasuk Jennifer Hudson dan SZA untuk kampanye iklan.

“Orang-orang lebih terlibat dengan audio melalui perangkat yang dapat dikenakan, IoT. Dengan mengintegrasikan DNA sonik kami secara halus ke dalam musik yang dinikmati konsumen, kami menambah pengalaman daripada menghilangkannya,” kata Raja Rajamannar, kepala pemasaran dan komunikasi Mastercard.

“Saat kami terus membangun logo merek visual dan sistem desain yang setara di ruang angkasa, album ini menciptakan momen penting bagi kami untuk terhubung dengan konsumen dengan cara yang relevan secara budaya dan menyenangkan.”

“Ini baru, dan segar, dan saya rasa ini belum pernah dilakukan sebelumnya,” kata Timbaland, yang membantu mengkurasi lagu-lagunya dan secara pribadi mengawasi remix dari dua lagu. “Saya secara langsung mengkurasi semua suara dan melatih para pencipta.”

Sejak merangkul merek soniknya, Mastercard telah memenangkan pujian luas di luar angkasa, mendarat di puncak laporan Merek Audio Terbaik amp selama dua tahun terakhir. Ini adalah sebutan yang tidak murah, tetapi Rajamannar percaya bahwa meningkatkan suara pembayaran yang aman dan terjamin bernilai setiap dolar yang telah diinvestasikan perusahaan.

“Seiring kami terus membangun setara dengan logo merek visual dan sistem desain kami di ruang audio, album ini menciptakan momen penting bagi kami untuk terhubung dengan orang-orang dengan cara yang relevan secara budaya, unik, dan menyenangkan,” katanya. “Pemasaran tradisional adalah cara masa lalu—menemukan cara inovatif untuk menciptakan dan memperkuat identitas merek kami adalah cara kami mendekati pemasaran dan kemitraan kami.”

Grafik Tak ternilai peluncuran mengikuti Sprite's pengenalan pada awal Juni dari program musik global Sprite Limelight, bersamaan dengan Universal Music Group. Program ini berpusat pada melodi dan lirik yang dibuat oleh musisi James Blake yang digunakan oleh seniman dari seluruh dunia untuk membuat lagu asli. Perusahaan energi Kulit serupa juga telah meluncurkan Sound of Shell, rangkaian aset musik fleksibel yang terdiri dari variasi dari rock yang digerakkan oleh gitar hingga ambient hingga mnemonik lima nada.

Sebagai bagian dari Beatclub kolaborasi, Mastercard akan membeli dan memberikan keanggotaan satu tahun ke platform untuk ratusan pembuat konten baru dari komunitas yang kehilangan haknya. Ini juga akan terus mendukung artis album “melalui berbagai program, aktivasi dan fungsi dukungan,” kata Rajamannar.

“Kami akan memasukkannya ke dalam program kami sedapat mungkin, dan mereka adalah bagian dari struktur merek sonic kami sekarang. Sebagai bagian dari keluarga Mastercard, kami berharap dapat terus mendukung artis-artis ini melalui perjalanan musik mereka baik secara individu maupun sebagai grup. Kami berharap pengalaman ini mendorong mereka untuk maju menuju kesuksesan karena mereka terus mengejar hasrat mereka dengan dukungan kami yang tak tergoyahkan, ”katanya.

Timbaland, yang bekerja dengan talenta mulai dari Missy Elliott hingga Justin Timberlake hingga Madonna, mengatakan dia berharap lebih banyak merek akan berkolaborasi dengan komunitas kreatif untuk menciptakan dan meningkatkan identitas sonik mereka.

“Masa depan adalah bagi merek untuk mulai berkolaborasi dengan artis dan produser untuk menciptakan suara di sekitar merek mereka. Anda harus kembali ke musik. Anda harus berpikir di luar kotak sekarang,” katanya.

Para seniman di Tak ternilai termasuk: Michael Rice (Inggris), Shiraz (Lebanon), Good Harvest (Swedia), Danau Alma (Kolombia/AS), Raees (Aljazair), Tejas (India), Nadine Randle (Inggris/Swedia), Tania (Australia), Elle B. (AS) dan Amaya (Slovenia).