Kanada Menginginkan Streaming yang Lebih Terkenal Untuk Aksi Lokal

Pemerintah Kanada bergerak untuk memberlakukan undang-undang yang akan melihat berbagai platform streaming audio dan video memberikan keunggulan yang lebih besar kepada musisi dan pembuat konten lokal.

RUU C-11 telah disetujui oleh House of Commons Kanada awal pekan ini, dengan Washington Examiner mencatat bahwa itu membutuhkan "sebagian besar suara seremonial di Senat” untuk disahkan menjadi undang-undang dan kemudian diberlakukan.

Ini adalah kedua kalinya untuk RUU itu karena awalnya diperdebatkan pada tahun 2021 tetapi panggilan pemilihan cepat pada bulan September tahun itu berarti itu diparkir.

Artinya, jika pengguna platform seperti NetflixNFLX
, Spotify dan TikTok memiliki alamat IP Kanada, layanan akan diminta untuk mengirimkan kembali sejumlah konten buatan Kanada dalam hasil pencarian.

Sejumlah platform yang akan terpengaruh oleh ini telah menguraikan penentangan mereka, memperingatkan, sebagai Wall Street Journal meletakkannya, “Konsekuensi yang tidak diinginkan—seperti menyakiti orang-orang, kebijakan baru ini dimaksudkan untuk membantu”.

Pablo Rodriguez, Menteri Warisan Kanada, membalas bahwa hal itu akan sangat menguntungkan industri budaya negara itu. “[Ini] akan mendorong penciptaan lapangan kerja yang baik di sektor budaya, membuat konten Kanada lebih mudah diakses, dan memudahkan orang untuk menemukan musik dan cerita lokal Kanada,” katanya kepada Wall Street Journal.

Negara ini memiliki kuota lama untuk keluaran radio dan langkah pemerintah ini dapat melihat kebijakan serupa diterapkan pada perusahaan seperti Spotify, Apple Music, dan TikTok.

Seperti berdiri, radio komersial di Kanada harus memastikan bahwa setidaknya 35% dari siaran musik populer antara pukul 6 pagi dan 6 sore pada hari kerja adalah Kanada. Untuk stasiun Canadian Broadcasting Corporation dan Radio Canada, persyaratannya lebih tinggi, dengan setidaknya 50% musik yang diputar setiap minggu harus memenuhi syarat sebagai konten Kanada.

Negara-negara lain juga memiliki sikap proteksionis budaya sehubungan dengan kuota radio, seperti Prancis (di mana itu berkurang dari 40% menjadi 35% pada tahun 2016) dan Selandia Baru (di mana itu adalah 20%).

Meskipun relatif mudah untuk menghadirkan sistem kuota untuk radio – di mana sebagian besar stasiun memiliki daftar putar berbasis rotasi yang ditentukan sebelumnya oleh pemrogram stasiun dan produser acara – ini menjadi lebih rumit dalam konteks platform streaming musik.

Dalam kasus ini, mereka berjalan pada pendekatan hibrida di mana daftar putar dan rekomendasi dikuratori secara editorial (yaitu diputuskan oleh tim musik internal) serta dihasilkan secara algoritmik (yaitu diputuskan oleh perangkat lunak rekomendasi mereka yang dipesan lebih dahulu).

Merek daftar putar andalan Spotify Musik Baru Jumat, misalnya, dilokalkan untuk banyak pasar yang berbeda, jadi sudah mencampur pilihan lokal dengan trek internasional. Namun, untuk daftar putar utama, seperti Release Radar dan Discover Weekly, ini unik untuk setiap pengguna, berdasarkan mendengarkan, menyukai, melewatkan, dan menambahkan ke daftar putar mereka sendiri sebelumnya.

Bagaimana hal ini menjadi undang-undang di Kanada dan bagaimana penerapannya akan dipantau secara ketat oleh pemerintah lain.

Bahkan jika mereka saat ini tidak memiliki kuota radio, mereka akan melihat layanan streaming dan mempertimbangkan apakah mereka melakukan pekerjaan yang baik dalam mempromosikan pencipta lokal atau jika mereka adalah katalis baru untuk imperialisme budaya di mana segelintir negara kuat memaksakan budaya mereka. di seluruh dunia.

Diskusi baru-baru ini yang saya lakukan dengan kepala perusahaan musik besar di Jerman mengangkat masalah ini dan mereka mengatakan bahwa mereka ingin dapat meminta sistem kuota pada layanan streaming musik untuk lebih mempromosikan pertunjukan berbahasa Jerman dan Jerman.

Apa yang terjadi di Kanada, dan betapa mudahnya platform streaming untuk memenuhi kewajiban legislatif, dapat memiliki efek riak yang signifikan untuk pasar lain yang sebelumnya bahkan tidak pernah mempertimbangkan kuota.