Casa Azul Tequila Soda Siap Membuat Splash

Dua dari nama yang lebih menonjol di dunia minuman telah bekerja sama lagi, dan jika sejarah mereka adalah indikasi, penawaran terbaru mereka, Casa Azul Tequila Soda, bisa mengambil alkohol. siap minum (RTD) kategori badai. Orang-orang di belakangnya, Lance Collins dan Mike Repole, telah menciptakan beberapa merek minuman terkenal yang dinikmati konsumen setiap hari.

Collins adalah pendiri Fuze dan NOS Energy, sementara Repole mendirikan Glaceau, rumah bagi Smart Water dan Vitamin Water, yang semuanya diperoleh selama beberapa dekade terakhir dalam kesepakatan miliaran dolar. Proyek terbaru mereka yang mereka kembangkan bersama, minuman olahraga Bodyarmor, baru saja dibeli oleh Coca-ColaKO
sebesar $ 5.6 miliar.

Casa Azul Tequila Soda dirancang untuk bertindak sebagai pengganggu di ruang RTD yang sangat kompetitif, yang memiliki diambil dari tepat saat gelombang Hard Seltzer mulai surut. Dikemas dalam kaleng biru cerah, dibuat dengan tequila asli dan semua kotak yang ditentukan oleh peminum (terutama Gen Z) diperlukan untuk membuat "minuman sehat". Bebas gluten, hanya memiliki 100 kalori, dibuat dengan bahan-bahan alami, dan mengandung 5% Alc. Menurut Collins, semua item itu, ditambah nama uniknya, sangat penting untuk kesuksesannya.

“Peminum Gen Z berdagang dan mencari kualitas. Mereka mulai meninggalkan seltzer berbahan dasar malt dan beralih ke minuman dengan semangat nyata di dalamnya, dan kami benar dalam tren ke arah itu, ”katanya. “Itu adalah bagian dari strategi kami ketika merumuskan minuman kami dari awal. Itu harus terasa enak dan menonjol di rak. Itu sebabnya kami memutuskan untuk menyebut produk kami Soda. Ini adalah pembeda yang dicari baik pengecer maupun konsumen; mereka menginginkan sesuatu yang berbeda.”

Didukung oleh kelompok investor yang besar dan beragam (selebriti, atletik, dan tradisional) yang pernah bekerja sama dengan keduanya, soda tequila adalah langkah pertama dalam rencana multi-langkah untuk segera membangun merek Casa Azul Spirits sebagai pemain penting dalam tequila ruang angkasa. Segar di awal kaleng mereka, mereka akan memperkenalkan jajaran tequilas premium-Blanco, Reposado, dan Extra Anejo. Harapannya tinggi bahwa soda akan membangun tempat berpijak yang akan memungkinkan seluruh portofolio berkembang dengan cepat.

Meluncurkan merek dengan cara ini berlawanan dengan intuisi tetapi setara untuk keduanya. Setiap orang membuat nama mereka, memperkenalkan segmen baru yang sehat: air, olahraga, dan minuman energi, ke pasar minuman.

Peluncuran empat rasa awal (Lime Margarita, Peach Mango, Strawberry Margarita, dan Semangka) ditangani oleh distributor minuman keras terbesar kedua di negara ini, Perusahaan Distribusi Nasional Republik. Yang pertama dari 400,000 kasus sudah mencapai pasar California, dengan 500,000 lainnya tepat di belakangnya karena merek tersebut akan debut di Nevada, Colorado, Texas, dan Florida berikutnya. Untuk mendukung peluncuran tersebut, Casa Azul akan mengandalkan metode yang telah dicoba dan benar yang telah digunakan kedua pria tersebut selama kesuksesan mereka di masa lalu. Pemasaran berat, rencana peluncuran penjualan yang agresif, dan keterlibatan digital yang sehat akan menempatkan produk di depan konsumen. Dari sana, terserah cairan untuk melakukan sisanya.

“Anda tahu, 50 hingga 60% dari waktu, orang tidak tahu apa yang ingin mereka beli ketika mereka pergi ke rak. Jadi memiliki desain yang mengganggu dan memastikannya menonjol di antara kerumunan produk di rak adalah kuncinya, ”kata Collins. “Saya telah melakukannya dengan setiap produk saya. Dimulai dari isi, produk, strategi, dan kemasan. Kemudian Anda harus membuatnya pergi. Anda harus menciptakan dorongan, mendapatkan distribusi, dan kemudian Anda mendapatkan kecepatan.”