'CAST' Adalah Model Bisnis Yang Meningkat Memanfaatkan Sinergi Antara Bintang K-Pop & Perusahaan Lokal Korea

Dari BTS Meal di McDonald's hingga anggota BLACKPINK yang semuanya mewakili berbagai rumah mode mewah, merek global merangkul popularitas dan pemahaman media sosial bintang K-pop lebih dari sebelumnya. Tetapi para seniman juga menggunakan pengaruh mereka untuk membantu mengembangkan dan meningkatkan usaha pemula dari negara asal mereka Korea Selatan dalam model bisnis baru yang mendapat dukungan penting dari pemerintah.

Unit urusan khusus di TV Korea dan penyiar radio Munhwa Broadcasting Company (lebih dikenal sebagai MBC) baru-baru ini membagikan temuan dan rencana masa depan yang dikembangkan dari model bisnis baru berjudul “Connect, Company to make Synergy and Transformation,” atau disingkat “CAST”. . Setelah tiga tahun penelitian dan pengujian, MBC berbagi bahwa bahkan dengan profil artis K-pop dan selebritas yang sedang naik daun, mereka bersedia untuk berkolaborasi dengan perusahaan kecil-menengah Korea (juga dikenal sebagai UKM) dan berbagi jutaan penggemar mereka yang bersemangat untuk kemitraan yang bermakna dan kolaboratif.

Dalam sistem CAST, bintang gelombang Korea dan UKM dicocokkan satu lawan satu dengan selebriti yang berpartisipasi tidak hanya sebagai model tetapi juga sebagai direktur kreatif yang terlibat dalam tahap perencanaan, pengembangan, dan pengujian produk. Korean Foundation for International Cultural Exchange (KOFICE) yang disponsori pemerintah Korea Selatan menyusun sistem pencocokan setelah mengenali kesulitan perusahaan kecil Korea dalam merekrut bintang top.

“Para bintang yang menggunakan pengaruhnya untuk pertumbuhan dan ekspansi UKM ke luar negeri dianggap sebagai bentuk donasi baru,” kata MBC dalam siaran pers. “Fakta bahwa bintang global berpartisipasi dalam acara tersebut secara gratis menarik banyak perhatian [dan] proyek CAST patut mendapat perhatian sebagai donasi yang belum pernah terjadi sebelumnya di dunia dalam mempertahankan kemitraan sejati selama lebih dari setahun.”

Artis yang secara aktif bermitra dalam program iterasi 2022 termasuk girl grup yang sudah lama dicintai A Pink, boy band pemuncak tangga lagu SF9, superstar tunggal Chung Ha, grup gadis yang sedang naik daun mingguan, YouTuber cantik kuda poni, serta model IreneKim, Jung Hyuk dan Lagu Haena. Dengan delapan UKM yang dipilih oleh KOFICE untuk menciptakan sinergi terbaik di antara kedua belah pihak, delapan bintang tersebut bekerja sebagai direktur kreatif untuk akhirnya bergerak maju dengan dukungan dan pemasaran setelah produk disetujui.

Uji coba pertama model bisnis di luar negeri dilakukan pada tahun lalu HallyuPopFest di London, menampilkan sekitar 60 UKM dari Korea di tempat festival yang sama dengan artis populer seperti Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per, dan lainnya. Pameran luar negeri dan demonstrasi produk ini adalah bagian lain dari sistem CAST untuk memperkuat kesadaran lokal untuk bisnis dan mengembangkan permintaan internasional berkat visibilitas dan dukungan bintang untuk produk tersebut.

Ke depan, Presiden KOFICE Jung Kilhwa menyampaikan bahwa setelah tiga tahun pengujian, model CAST dapat secara efektif membangun “daya saing yang kuat” di antara bisnis pemula di tahun 2023.

Sistem CAST tidak hanya menunjukkan cara bagi bisnis Korea untuk mendapatkan posisi di pasar global, tetapi juga menunjukkan bahwa bintang K-pop sangat menyadari apa yang dibutuhkan untuk membantu ekonomi negara mereka tumbuh dengan cara yang sehat dan bermakna.