CEO Celsius Energy Drink Akan Merampingkan Logistik Setelah Menerima Investasi $550 Juta Dari PepsiCo

Produsen minuman energi kebugaran mengharapkan untuk mengintegrasikan lebih dari 200 distributor independen AS dengan PepsiCo'sPEP
jaringan, dan lebih jauh mendesentralisasikan gudang agar lebih dekat dengan co-manufacturer dalam menghadapi kendala inflasi dan rantai pasokan, CEO John Fieldly baru-baru ini mengatakan kepada saya selama wawancara eksklusif.

Celsius Holdings, yang telah mengambil alih media sosial dan industri kebugaran, baru-baru ini memperoleh investasi $550 juta bersama dengan kemitraan distribusi jangka panjang dengan pembuat Gatorade yang akan memungkinkan perusahaan untuk secara signifikan meningkatkan jejak globalnya sebesar 40% dan lebih baik. kampus sasaran.

Fieldly mencatat bagaimana kekurangan kaleng dan hambatan logistik lainnya, seperti biaya pengiriman yang tinggi, telah menahan Celsius dan bisnis minuman sejenis selama bertahun-tahun terutama selama puncak pandemi. “Untuk bahan baku, kami sudah mengamankan produksi kaleng secara maju,” ujarnya. “Kami meningkatkan skala dengan cepat: penjualan kami naik 135% untuk kuartal kedua, sehingga memungkinkan kami memperoleh efisiensi seiring pertumbuhan kami. Kami juga mampu mengimbangi sebagian dari biaya inflasi tersebut.”

Celsius tidak akan mengubah formulasi produknya ke depan, Fieldly menekankan, mencatat bagaimana menjadi "inklusif dan mengundang" telah memungkinkan perusahaan untuk mengungguli dalam $ 53.1 miliar pasar minuman energi global yang baru-baru ini melihat entri baru, seperti Rowdy Energy Drink yang didirikan oleh Kyle Busch dan ZOA diciptakan oleh megastar Hollywood Dwayne 'The Rock' Johnson.

“Kami nomor dua di AmazonAMZN
, dan merek minuman energi yang tumbuh paling cepat [di negara ini],” tambahnya. “Kami berada di garis depan dalam mengganggu kategori ini.”

PepsiCo telah mendorong ke pasar minuman energi dengan kesepakatan $ 3.85 miliar dengan Rockstar Energy pada tahun 2020, dan kesepakatan distribusi eksklusif dengan Bang Energy selama tahun yang sama, meskipun yang terakhir kemudian gagal.

Fieldly percaya Celsius memiliki sinergi alami dengan Rockstar, dan akan terus memperkuat posisi PepsiCo di pasar minuman fungsional yang lebih baik untuk Anda. “Jika Anda melihat portofolio PepsiCo, pasti ada celah untuk produk energi fungsional zaman baru, dan fakta bahwa Celsius adalah kontributor nomor satu untuk pertumbuhan kategori inilah yang benar-benar membuat mereka bersemangat,” katanya. “Rockstar menargetkan konsumen minuman energi tradisional, sementara Celsius benar-benar mengejar posisi gaya hidup kebugaran itu.”

PepsiCo saat ini memiliki 8.5% saham Celsius pada pendanaan terbarunya, sementara Carl DeSantis, yang mendirikan dan menjual Rexall Sundown ke Royal Numico seharga $1.8 miliar pada tahun 2000, memiliki sekitar 24% saham di perusahaan tersebut, menurut Fieldly. Dia mengatakan Celsius tidak menutup kemungkinan bahwa raksasa minuman itu akan mengambil kepemilikan mayoritas di masa depan.

“Bagian kepemilikan sangat penting bagi kami. Dengan 8.5% saham itu, [PepsiCo] dapat meningkatkan tingkat minat mereka, tetapi kami juga perlu memastikan ada kepentingan terbaik di perusahaan yang tidak hanya terkait dengan distribusi,” kata Fieldly. “Hanya waktu yang akan memberi tahu [apakah akuisisi di masa depan layak dilakukan). Pada titik ini, kami pikir itu adalah kesepakatan yang sangat bagus untuk Celsius dalam hal investasi.”