Kekacauan, Antisemitisme, 'White Lives Matter' — Dan Penjualan yang Stabil dan Tidak Terganggu

Retorika kebencian tidak mengganggu penjualan kembali sepatu kets Yeezy Adidas - setidaknya belum.

Ye, miliarder pengusaha musik dan perancang busana yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West, sedang menjalani beberapa bulan. Dia mengeluarkan retorika kebencian terhadap orang Yahudi, mengenakan pakaian yang mengolok-olok gerakan Black Lives Matter dan menggunakan media sosial untuk melecehkan mantan istrinya dan pacarnya saat itu — sebuah trifecta perilaku yang memuakkan.

Tambahkan kekacauan terus-menerus dalam tim manajemennya sendiri — salah satu anggota mencirikan permainan kursi musik perusahaan sebagai “reorganisasi”, tetapi tetap saja — dan Anda memiliki kasus seorang miliarder yang mencemari mereknya sendiri dengan kebencian, ejekan, dan pelecehan. Benar? Ternyata tidak.

Di StockX, pasar penjualan kembali online yang populer untuk sepatu kets, tidak ada perubahan dalam jumlah Yeezys bermerek Adidas Ye yang diperdagangkan atau harga rata-ratanya, menurut juru bicara Katy Cockrel. Enam dari 25 sepatu teratas di pasar penjualan kembali tetap Yeezy, menurut data yang dikumpulkan oleh WANTD, platform sneaker online.

“Penjualannya sama. Kami terbang melalui Yeezys,” kata salah satu reseller.

Kekacauan tampaknya tidak menjadi masalah bagi pelanggan Yeezy. Ambil Jon Schaefer. Setelah dia jatuh dari pohon dan merobohkan lampu Natal tahun lalu dan kehilangan kemampuan untuk bekerja sebagai mekanik, dia memutuskan untuk mencoba membeli sepatu kets yang dicari dan membaliknya untuk mendapatkan keuntungan di eBay. Ini telah bekerja lebih baik dari yang dia bayangkan. Di antara penawarannya yang paling menguntungkan adalah Yeezys, yang telah menghasilkan sepertiga dari penjualan tahunannya sebesar $2.3 juta.

Orang-orang masih tergila-gila dengan sepatu, katanya. “Ini Kanye West,” kata Schaefer, 25. “Pria itu telah membuat komentar konyol selama sepuluh tahun terakhir. Saya pikir seluruh dunia sudah terbiasa dengan dia dan apa yang dia lakukan. Orang-orang tidak peduli dengan kata-kata yang keluar dari mulutnya.”

Adidas, perusahaan sepatu Jerman yang bekerja sama dengan Ye sejak 2013, mengatakan pada 6 Oktober bahwa pihaknya telah menandatangani kontrak dengan rapper tersebut.sedang ditinjau” dan tidak mengatakan apa-apa tentang perilakunya sejak itu. Produk Yeezy menyumbang antara 4% dan 8% dari pendapatan tahunan Adidas, menurut Cowen, sebuah bank investasi. Itu berarti Adidas, yang didirikan oleh saudara-saudara dengan ikatan Nazi, mungkin memprioritaskan penjualan sepatu kets di atas pertimbangan lain. Perusahaan tidak menanggapi permintaan komentar.

Jika Adidas menjatuhkan Ye, itu berarti dia tidak akan lagi menjadi miliarder, menurut Forbes perkiraan. Kesepakatan Adidas-nya bernilai sekitar $ 1.5 miliar, berdasarkan kelipatan pendapatan tahunan. Pada tahun 2021, Ye mengantongi $220 juta sebelum pajak. Kita melihat royalti yang Anda terima dari Adidas serupa dengan aliran pendapatan yang dihasilkan dari penerbitan musik atau residu film. Aliran pendapatan, para pakar industri mengatakan Forbes, dapat dijual seperti musisi, termasuk Bruce Springsteen dan Bob Dylan, memiliki terjual pekerjaan hidup mereka untuk ratusan juta dolar. Gary Young dari pasar katalog Royalty Exchange mengatakan pada bulan Maret bahwa kesepakatan Adidas Ye dapat menghasilkan setidaknya kelipatan 9x.

Tanpa kesepakatan sneaker, kekayaan bersih Ye akan turun menjadi sekitar $ 500 juta termasuk uang tunai, investasi, real estat dan katalog musiknya dan royalti bersama dengan sekitar 5% saham di perusahaan pakaian berbentuk mantan istri Kim Kardashian, Skims. Ye tidak menanggapi permintaan komentar.

Semua ini tidak berarti Ye telah meluncur. Twitter dan Instagram Meta telah menangguhkannya. Kamu memutuskan hubungan dengan GapGPS
rantai pakaian pada bulan September, dan dia dan JPMorgan Chase, bank AS terbesar, mengumumkan mereka tidak lagi melakukan bisnis satu sama lain.

Ada juga dampak di dalam House of Ye. Omset telah mengganggu timnya.

Di antara mereka yang pergi adalah eksekutif hubungan masyarakat Tammy Brook; penasihat keuangan dan real estat yang meminta anonimitas untuk menjaga kemungkinan hubungan di masa depan dengan Ye; dan Def Jam, rumah rekamannya di Universal Music Group. “Dia memenuhi rekamannya kontrak, ”kata seorang sumber yang dekat dengan Def Jam Forbes. "Dia agen bebas."

Mantan penasihat keuangan itu mencirikan pergantian itu sebagai "reorganisasi" yang berkelanjutan di dalam tim Ye. “Saya pikir dia secara aktif fokus untuk membangun tim yang cukup luar biasa untuk banyak ide besar yang dia miliki dan perusahaan yang ingin dia beli,” kata penasihat itu. Forbes.

Perusahaan Brook, FYI Brand Group, dikonfirmasi untuk Forbes melalui telepon yang tidak lagi mewakili Ye. Namun, dia memiliki kepala staf — Lauren Pisciotta, seorang influencer media sosial dengan 1 juta pengikut Instagram. Dia melayani dalam peran itu untuk Ye dan, dalam pesan teks, mengatakan bahwa "Saya kontak terbaik saat ini" untuk apa pun yang berhubungan dengan hubungan masyarakat. Itu berarti Ye saat ini tidak memiliki agensi PR yang tercatat.

Keberangkatan sebelumnya termasuk eksekutif komunikasi senior, pengacara hiburan Miles Cooley, dan Michael Cohen dari pemecah masalah ketenaran Trump.

Masih di kubu Ye: Gee Roberson, pendiri dan co-CEO agensi manajemen artis Blueprint Group. Roberson adalah manajer Ye saat ini, menurut seseorang yang menjawab telepon di Foundation Management, perusahaan mitra Blueprint. Jay-Z dan Drake termasuk di antara seniman Roberson telah berhasil. Roberson tidak menanggapi permintaan komentar.

Kejahatan penuh kebencian Ye mungkin masih memiliki efek kumulatif pada penggemar, yang mungkin tiba-tiba menjadi target demografis ejekan Ye atau yang memutuskan bahwa mereka akhirnya bosan dengannya. CEO WANTD Rick Nariani mengatakan bahwa ketika Yeezys dijual selama lelang langsung untuk sepatu kets minggu ini di pasar penjualan kembali, beberapa orang mengatakan mereka akan pergi sebagai protes. Itu baru pertama kali terjadi, kata Nariani.

“Setiap kali dia berkomentar, sebagian kecil dari basis penggemarnya turun,” katanya. "Ada lebih banyak sentimen negatif daripada yang pernah saya lihat sebelumnya."