Taipan E-Commerce China Colin Huang Kehilangan $3.1 Miliar Dalam Satu Hari Karena Perang Harga Yang Akan Segera Mengkhawatirkan Investor

Raksasa e-niaga JD.com dan Pinduoduo berada di puncak perang harga baru, dengan yang pertama menjanjikan lebih dari $1 miliar subsidi baru untuk memenangkan pembeli anggaran. Tetapi kekhawatiran atas persaingan yang meningkat dan margin yang menipis telah mendorong banyak investor untuk membuang saham secara keseluruhan, menyebabkan pendiri Pinduoduo Colin Zheng Huang kehilangan lebih dari $3 miliar hanya dalam satu hari.

Kerugian yang mengejutkan membuat Huang menjadi salah satu dari lima pecundang terbesar di dunia Miliarder Real-Time Dunia peringkat pada hari Rabu, karena saham Pinduoduo yang terdaftar di Nasdaq anjlok 9.5% semalam. Platform belanja diskon telah menjadi pemenang yang langka di tengah kemerosotan ekonomi China yang lebih luas, menarik ratusan juta konsumen dengan barang-barang lebih murah mulai dari elektronik hingga bahan makanan.

Namun dengan ekonomi sekarang dalam pemulihan setelah pencabutan pembatasan Covid-nya, dan saingan e-niaganya berusaha untuk berkembang setelah tahun yang melelahkan dari tindakan keras peraturan, investor khawatir Pinduoduo mungkin harus meningkatkan pengeluaran secara drastis untuk mempertahankan diri. Milyarder Richard Liu JD.com adalah yang pertama melemparkan tantangan ke Huang. Yang terakhir dikabarkan sedang merencanakan untuk meluncurkan kampanye subsidi bulan depan yang akan menyisihkan 10 miliar yuan ($1.5 miliar) untuk memastikan sebagian besar penawaran produknya lebih murah daripada yang ditawarkan oleh Pinduoduo.

Liu yang berusia 48 tahun, menurut laporan media lokal, juga menjadikan penurunan harga produk sebagai inti dari strategi JD.com untuk sisa tahun 2023. Seorang perwakilan perusahaan mengatakan dia tidak memiliki komentar lebih lanjut ketika dihubungi oleh Forbes, tetapi investor juga menjual saham JD.com karena momok perang harga baru mulai terlihat. Saham perusahaan anjlok 11% di AS setelah laporan program subsidi keluar, menghapus $1.2 miliar dari kekayaan bersih Liu. Di Hong Kong, di mana ia memiliki listing sekunder, saham turun sebanyak 3.6% pada Rabu pagi.

“Subsidi baru adalah cerminan bahwa kompetisi memanas di dalam industri,” kata Kenny Ng, ahli strategi sekuritas di Everbright Securities yang berbasis di Hong Kong. "Dalam jangka pendek, pasar cukup khawatir dengan tekanan pada margin kotor."

Dan Pinduoduo, yang berhasil memperoleh keuntungan sebesar $1.5 miliar pada kuartal ketiga tahun 2022, telah mengatakan bahwa beberapa faktor di balik pertumbuhannya baru-baru ini tidak berkelanjutan. Eksekutif menunjukkan saat itu bahwa beberapa proyek yang dijadwalkan untuk kuartal tersebut ditunda, yang mengarah pada pengurangan biaya dan lonjakan laba selanjutnya. JD.com, pada bagiannya, berubah menjadi hitam dan menghasilkan laba bersih $800 juta dengan pendapatan $34.2 miliar selama periode yang sama, dibantu oleh apa yang digambarkan oleh para eksekutif sebagai "fokus tanpa henti" pada biaya, efisiensi, dan pengalaman pengguna.