Taipan Pendidikan China Mendapatkan Kembali Status Miliarder Dengan Beralih ke Penjualan Streaming Langsung

Michael Minhong Yu, pendiri penyedia layanan bimbingan belajar di China, New Oriental Education, telah memasuki peringkat miliarder dunia sekali lagi setelah tindakan keras negara itu selama setahun terhadap pendidikan swasta telah menghancurkan sektor yang dulu berkembang, dan menghapus puluhan miliar dolar dari kekayaan bersih taipan pendidikannya.

Namun, kesuksesan baru berusia 60 tahun itu tidak ada hubungannya dengan bisnis pendidikannya. Dalam upaya untuk menghasilkan pendapatan setelah regulator memerintahkan tahun lalu semua perusahaan bimbingan belajar yang mengajar mata pelajaran sekolah menjadi nirlaba, Yu beralih ke e-commerce streaming langsung.

Pengusaha tersebut, bersama dengan beberapa mantan guru bahasa Inggrisnya, kini berjualan melalui tayangan live streaming berbagai macam barang seperti makanan dan kebutuhan sehari-hari lainnya. Karena jumlah pemirsa tiba-tiba melonjak dan penjualan kemudian meningkat, saham New Oriental yang terdaftar di Hong Kong telah melonjak lebih dari 80% dari posisi terendah di bulan Mei. Yu, yang memiliki 11.6% dari perusahaan, sekarang bernilai $ 1.1 miliar, menurut Daftar Miliarder Real-Time. Kekayaannya juga termasuk dividen saham dan hasil sebelumnya dari pelepasan saham New Oriental.

Bagi pemirsa, acara perusahaan memiliki satu nilai jual yang unik. Setelah awal yang lesu, pembawa acara streaming langsung sekarang menggabungkan pengajaran bahasa Inggris dengan penjualan barang. Mulai minggu lalu, para mantan guru bahasa Inggris tersebut kerap mengeluarkan papan tulis untuk mengajarkan kosakata kepada pemirsa terkait merchandise yang mereka promosikan. Misalnya, di salah satu acara, pembawa acara menulis frasa seperti "mudah dimasak" dan "suplemen makanan" di papan tulis sambil menggembar-gemborkan manfaat kesehatan dari jenis labu baru.

"Para guru hebat dalam menjual barang!" salah satu pengguna menulis di Sina Weibo yang setara dengan Twitter di China. “Mereka sangat fasih dan saya bahkan mencatat kata-kata bahasa Inggris baru sambil menonton.”

Namun Kenny Ng, ahli strategi sekuritas Everbright Securities International yang berbasis di Hong Kong, mengeluarkan nada peringatan. Di bidang e-commerce ultra-kompetitif China, masih harus dilihat apakah New Oriental dapat mempertahankan momentum pertumbuhan saat ini. Menurut penyedia data yang berbasis di Hangzhou, Huitun, yang melacak e-commerce streaming langsung, perusahaan tersebut menjual barang senilai hampir 68.8 juta yuan ($ 10.3 juta) pada 16 Juni.^th , lonjakan hampir 20 kali lipat dari 9 Juni^th's $600,000, hari ketika pertama kali bereksperimen dengan pengajaran bahasa Inggris sambil menjual.

“Terlalu dini untuk mengatakan bahwa New Oriental telah berhasil mentransisikan bisnisnya,” kata Ng, “Butuh waktu untuk membuktikan bahwa lonjakan pemirsa akan membantu perusahaan meningkatkan fundamentalnya.”

New Oriental menolak berkomentar apakah itu akan menjadikan streaming langsung sebagai strategi jangka panjang. Bahkan, terperosok dalam warna merah. Perusahaan, terdaftar ganda di New York dan Hong Kong, melaporkan kerugian bersih $122.4 juta untuk kuartal fiskal ketiga yang berakhir pada Februari, berbalik dari laba $151.3 juta pada periode yang sama tahun lalu. Pendapatannya hampir setengahnya karena perusahaan tidak bisa lagi menawarkan sesi les sesuka hati. Awal tahun ini, New Oriental mengumumkan bahwa akan memberhentikan 60,000 karyawan, dan sahamnya masih diperdagangkan di Hong Kong dengan harga tertinggi masing-masing HK$151.5 yang dicapai awal tahun lalu.