Coca-Cola dan Brown-Forman bekerja sama untuk minuman baru

Koka kola bekerja sama dengan penyuling Jack Daniel Coklat-Forman untuk membuat koktail Jack-and-Coke dalam kaleng.

Ini menandai minuman beralkohol baru keempat dalam portofolio Coke dalam waktu kurang dari dua tahun, tetapi pasangan pertama untuk soda senama. Raksasa minuman yang berbasis di Atlanta telah bermitra dengan Minuman Molson Coors di Topo Chico Hard Seltzer dan Lemonade Cukup Berduri, yang diluncurkan bulan ini, dan Constellation Brands pada Koktail Campuran Fresca.

Saat konsumsi soda menurun, Coke bukan satu-satunya pembuat minuman yang mendorong merek minuman ringannya menjadi alkohol melalui kemitraan. Saingan PepsiCo meluncurkan Hard Mtn Dew awal tahun ini melalui kemitraan dengan pembuat bir Sam Adams Bir Boston.

Pembuat bir juga mendapat manfaat dari kemitraan dengan Coke dan Pepsi dengan mendiversifikasi portofolio mereka dari bir, sementara perusahaan minuman beralkohol dapat menggunakan merek terkenal untuk memasarkan lebih banyak koktail kalengan. Brown-Forman telah menjual koktail kalengan selama lebih dari tiga dekade, termasuk minuman Jack-and-Coke yang dibuat dengan cola generik. Tetapi kategori tersebut telah mendapat dorongan dalam beberapa tahun terakhir karena konsumen alkohol mencari pilihan yang nyaman.

Minuman siap minum telah menjadi segmen alkohol yang tumbuh paling cepat sejak 2018, mencuri pangsa pasar dari bir, menurut Analisis Pasar Minuman IWSR. Hard seltzer adalah bagian terbesar dari kategori ini, tetapi koktail kalengan berbahan dasar spiritus semakin populer.

Koktail kaleng Jack Daniel dan Coca-Cola akan diluncurkan di Meksiko akhir tahun ini sebelum berekspansi ke pasar lain.

Koktail kalengan versi tanpa gula juga akan tersedia. CEO Coke Prediksi James Quincey di awal 2021 bahwa Zero Sugar Coke akan menjadi sumber pertumbuhan terbesar bagi perusahaan selama beberapa tahun ke depan.

Kemasan untuk minuman baru ini akan menampilkan logo untuk Coke dan Jack Daniel, serta simbol yang menunjukkan bahwa itu hanya untuk orang-orang dengan usia legal untuk minum. Saat merek soda masuk ke dalam kategori alkohol, Asosiasi Pedagang Besar Bir Nasional dan pelaku industri lainnya telah menyatakan keprihatinannya tentang minuman beralkohol di bawah umur.

Ketika Coke memperluas portofolio alkoholnya, perusahaan mengatakan bahwa mereka mengembangkan kebijakan seputar pemasaran dan penjualan minuman beralkohol secara bertanggung jawab. Pendekatan ini hanya mencakup penargetan konsumen di atas usia pembelian yang sah dalam iklannya dan tidak menyiratkan bahwa konsumen menerima manfaat kesehatan apa pun dari produk tersebut.