Coca-Cola Bekerja Sama Dengan DressX Untuk Ruang Digital Dreamland yang Terinspirasi Fantasi

Ekspor Amerika yang paling terkenal minuman tidak asing dengan logo ikoniknya menjadi pakaian. Merek ini telah bekerja sama dengan desainer dan merek seperti Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape, dan banyak lagi. Sekarang Coca Cola akan mempengaruhi desain yang dikenakan di dunia digital.

Bekerja sama dengan desainer pelopor lemari digital DressX, didirikan oleh Daria Sharapova dan Natalia Modenova, dan Tomorrowland, pesta rave techno futuristik yang berbasis di Belgia, Coca-ColaKO
KO
akan menginspirasi pakaian yang dibuat untuk dikenakan di Metaverse, mungkin di pesta. Kemitraan ini merupakan bagian dari inisiatif yang lebih besar oleh raksasa minuman yang diluncurkan sebagai bagian dari divisi Coca-Cola Creations yang disebut Dreamland. Ini menampilkan gaya DressX dan Pengalaman Musik Augmented Reality Tomorrowland.

Dalam rilisnya, merek menggambarkan ini sebagai “pintu gerbang ke dunia animasi yang hidup di mana pengalaman seperti mimpi bertemu dengan dunia nyata. Memanfaatkan kekuatan alam bawah sadar dan hasrat kolektif untuk menjelajahi mimpi kita, rasa fantasi Coca-Cola Creations yang baru ini mengundang penggemar untuk menemukan keajaiban di saat-saat biasa dan bermimpi dengan mata terbuka lebar.”

“Coca-Cola Creation terbaru kami membawa kami ke dunia yang penuh dengan warna yang fantastis dan nyata,” kata Oana Vlad, Senior Director, Global Brand Strategy di The Coca-Cola Company. “Kami berharap orang-orang jatuh cinta dengan Dreamworld – baik dalam hal cita rasa fantasinya maupun seluruh pengalaman Dreamworld, yang menawarkan perjalanan ajaib ke dunia imajinasi kita yang tak terbatas.” Sekilas di beberapa stills dari ruang digital mengungkapkan bahwa gaya surealisme Salvador Dali mempengaruhi Dreamland Coca-Cola.

“Tidak ada cara yang lebih baik untuk mewujudkan fantasi mimpi menjadi kenyataan selain dengan Coca-Cola Dreamworld dan kami koleksi dpt dipakai eksklusif,” kata Daria Shapovalova, CEO dan salah satu pendiri DressX. “Kami sangat senang dapat bermitra dengan Coca-Cola dan melibatkan penggemar dengan cara yang benar-benar imajinatif dan menarik!” tambah Natalia Modenova, DressX COO dan salah satu pendiri.

“Kami sangat senang dapat berkolaborasi dengan Coca-Cola dalam pengalaman musik dansa elektrik Augmented Reality digital yang menarik ini. Dreamworld secara sempurna mewujudkan semangat komunitas kami: kebahagiaan, optimisme, dan keajaiban kebersamaan,” kata Bjorn Declerck, Partnerships Director di Tomorrowland.

Meskipun ini semua mungkin terjadi secara online, di IRL, fantasi baru, alias rasa misteri, akan tersedia bagi konsumen mulai 15 Agustus dalam rasa asli dan tanpa gula. Minuman baru akan datang dalam desain kemasan unik yang akan mengubah kaleng Coca-Cola dengan "bentuk aneh dan warna listrik untuk menciptakan ilusi optik," juga dari rilis. Peluncuran rasa baru ini mengikuti penawaran edisi terbatas sebelumnya, seperti Strawberry Semangka yang dibuat oleh seniman Marshmello.

Rilisan itu terus menunjukkan bahwa rasa misteri "menghidupkan keceriaan dan kecerahan mimpi dan seluruh pengalaman akan membuat Anda bertanya-tanya apakah semuanya nyata atau mimpi." Sebuah nada yang agak membingungkan mengingat legenda urban dan sejarah sebenarnya dari minuman cokelat yang diekstrak dari daun koka dan kacang kola.

Selain itu, kemitraan ini menyoroti pentingnya barang-barang produk konsumen untuk menyelaraskan diri dengan mode dan musik dan untuk memasuki Metaverse secara menonjol. Dalam wawancara sebelumnya dengan reporter ini, Modenova memperingatkan menunggu sampai Metaverse diputuskan dan tetap meninggalkan merek dalam dingin. “Sekarang ekonomi digital terbentuk, desainer dan kreatif harus berpartisipasi dalam menetapkan aturan baru ini, sehingga kepentingan semua orang yang terlibat diakui. Kreatif dari fashion dan teknologi harus berpartisipasi dalam membentuk pasar baru ini. Mengapa menunggu ketika aturan ruang baru ini ditetapkan? ”