Bersaing Melawan Netflix Dalam Streaming Video Menjadi Semakin Mahal

Meluncurkan layanan video streaming online untuk bersaing dengan NetflixNFLX
pernah dianggap oleh investor memiliki potensi kenaikan yang sangat besar. Namun, pasang surut telah berubah karena pasar menjadi sangat kompetitif sehingga menghasilkan uang dapat memakan waktu bertahun-tahun dan sementara itu Anda dapat menghabiskan miliaran uang tunai.

Pada Hari Investor 2022 Liberty Media pada 17 November, maestro media (dan anggota Dewan Direksi di Warner Bros. Discovery) John Malone menolak liputan negatif media terhadap Warner Bros. Discovery David Zaslav, menyatakan, “Sejauh video streaming berjalan, dia berkata, Mari kita hadapi itu. Semua orang pergi untuk arus deras aliran Oklahoma yang gila ini… Itu adalah tugas yang bodoh, ”katanya.

Dia menunjukkan fakta bahwa gaji Zaslav, yang banyak dikritik oleh pers karena terlalu tinggi, sebagian besar merupakan fungsi dari opsi saham. Jika sahamnya naik, begitu pula gajinya, jika turun, bisa menguap hampir tidak ada. Mengenai pasar kompetitif streaming, Dr. Malone mengatakan ini:

“Saya pikir semua orang yang saya kenal sedang memperhatikan anggaran konten mereka ke depan dan mencoba untuk lebih bertarget dalam hal audiens yang mereka kejar dan mungkin tidak mencoba dan memiliki segalanya untuk semua orang. Jadi, Anda mungkin melihat beberapa spesialisasi yang mengarah ke profitabilitas lebih awal untuk segmen subkumpulan. Saya, Anda tahu, saya percaya pada menu ala carte untuk konsumen. Tapi saya pikir jika Anda akan terus melakukan churn, Anda harus menggabungkannya. Tampaknya pendekatan Disney adalah menggabungkan secara internal. Dengan kata lain, miliki tiga atau empat layanan streaming yang dapat Anda gabungkan dan coba serta memuaskan rumah tangga yang lebih luas. Tapi secara internal, mungkin ada peluang bagi streamer untuk bergabung dengan streamer lain.”

Salah satu korban dari pengeluaran besar-besaran ini untuk bersaing di pasar video streaming adalah Warner Bros. Discovery, yang sahamnya telah jatuh lebih dari 50% di bawah pengawasan CEO David Zaslav, dan dia mengungkapkannya pada Konferensi Teknologi Global, Media Internet, dan Telekomunikasi RBC Capital Markets 2022 di New York pada 11/15 bahwa HBO menghabiskan $2.5 miliar pada tahun 2019 dan menghasilkan laba $2.5 miliar. Sebaliknya, pada tahun 2021 HBO Max menghabiskan $7 miliar dan kehilangan $3 miliar. Itu akan berubah. “Kami menyesuaikan HBO Max,” katanya

“Dalam beberapa tahun terakhir, karena Netflix mendapat kelipatan yang begitu tinggi, semua orang ingin menjadi Netflix,” kata Zaslav. Jadi konten yang ada di platform direct-to-consumer ini, jumlah yang dihabiskan untuk platform tersebut meningkat drastis, 2, 3, 4x lipat. Dan kemudian harga ke konsumen turun drastis. Itu tidak masuk akal,” katanya.

Menyatukan Discovery+ dan HBO Max, memang masuk akal, katanya. “Kami pikir jika kami dapat menggabungkan kedua produk ini, kami memiliki harga premium, kami memiliki lampu iklan jadi HBO Max atau apa pun namanya, dan kemudian lampu iklan HBO Max, sehingga kami dapat memiliki pengalaman yang sangat menarik. menu konten yang bisa memberikan nilai nyata,” katanya.

Dia juga berbicara tentang menambahkan layanan online lain yang akan gratis. “Kami telah melihat kesuksesan Tubi, kami telah melihat kesuksesan Pluto dan AVOD (Advertising Video On Demand). Kami memiliki keuntungan besar karena kami memiliki perpustakaan TV dan film terbesar di dunia. Kita bisa membuat Tubi atau Pluto. Tapi daripada membeli konten dari orang lain untuk mengisi AVOD ini, kita bisa menggunakan konten kita sendiri,” kata Zaslav.

Pada panggilan pendapatan fiskal kuartal ketiga perusahaan pada 3 November, Zaslav mencatat bahwa perusahaan masih berinvestasi dalam konten mahal untuk HBO Max, menandatangani kontrak jangka panjang dengan Matt Reeves, yang ikut menulis dan mengarahkan The Batman dan menciptakan film baru yang akan datang. seri, The Penguin, untuk HBO Max.

Dan rekan lama mereka, Chuck Lorre, memproduksi serial pertamanya untuk HBO Max, sebuah komedi berjudul How to Be a Bookie yang dibintangi oleh Sebastian Maniscalco. Namun, untuk mencoba mengimbangi konten berbiaya tinggi ini, mereka akan mulai menayangkan konten Discovery+ di HBO Max, dimulai dengan acara Magnolia Network tertentu seperti Fixer Upper: The Castle.

Zaslav menegaskan kembali tujuan mereka menghasilkan $1 miliar EBITDA (Penghasilan Sebelum Bunga, Depresiasi, dan Amortisasi) dari video streaming pada tahun 2025 dan juga menekankan bahaya memiliki semua telur Anda dalam satu keranjang. “Salah satu kekhawatirannya adalah Anda begitu terdiversifikasi, padahal lebih tepatnya, Anda akan seperti Netflix, hanya layanan streaming. Itu tidak berhasil. Orang-orang menciutkan seluruh jendela film di layanan streaming. Saya sudah melihat datanya. Mungkin itu berhasil untuk orang lain, ”kata Zaslav.