Ambil kebutuhan pokok konsumen. Bisnis mereka cenderung bertahan lebih baik selama resesi karena orang akan terus membeli makanan dan kebutuhan lainnya bahkan ketika mereka mengurangi, yah, segala sesuatu yang lain. Itulah salah satu alasan bahwa
Namun sementara
Campbell Soup
(CPB) telah naik 9.7% tahun ini,
Keurig Dr Lada
(KDP) telah meningkat 0.8% dan
Koka kola
(KO) telah naik 0.6%,
Kepemilikan Merek Spektrum
(SPB) merosot 54%,
Coty
(COTY) telah turun 27%, dan
Merek newell
(NWL) telah turun 25%. Jelas, beberapa stok bahan pokok lebih aman daripada yang lain.
Tapi apakah mereka akan tetap seperti itu? Resesi mungkin sedang terjadi, tetapi kemungkinan akan menjadi jenis resesi yang berbeda dari yang dialami pada tahun 2001 dan 2008 karena inflasi yang tinggi saat ini.
Itu berarti investor harus fokus pada perusahaan yang memiliki kekuatan harga dan menghindari produk yang dapat diganti dengan alternatif yang lebih murah atau konsumen yang dapat berhenti, tulis analis RBC Nik Modi. Kelompok yang terakhir termasuk
Altria Group
(MO), yang memiliki “paparan tinggi terhadap konsumen berpenghasilan rendah”, dan perusahaan yang dapat diganti dengan mudah dengan label pribadi, seperti
Kimberly-Clark
(KMB)—tidak perlu membeli tisu Kleenex—
Clorox
(CLX)—ada alternatif untuk kantong sampah Glad—dan Campbell Soup.
Sebagai gantinya, Modi merekomendasikan untuk fokus pada perusahaan yang tidak terancam oleh opsi label pribadi, memiliki biaya yang dapat dikelola, dan tidak bergantung pada pembeli berpenghasilan rendah. Ini juga membantu jika mereka “telah melakukan investasi dalam bisnis mereka untuk meningkatkan struktur organisasi yang menghasilkan tren bisnis yang lebih baik…dan mendorong strategi penetapan harga/promosi yang sesuai untuk periode ketidakpastian ekonomi,” kata Modi. Coca-Cola, Coty, Keurig, dan
Constellation Brands
(STZ) adalah salah satu saham yang sesuai dengan tagihan.
Konstelasi terlihat sangat menarik. Importir bir Corona kurang fokus pada anggur akhir-akhir ini, dan tidak pernah mengejar mode keras-seltzer, seperti yang dilakukan
Bir Boston
(SAM), yang telah jatuh 35% tahun ini. Dengan pendapatan 20 kali 12 bulan ke depan, sahamnya tidak murah, tetapi diperdagangkan sedikit di bawah rata-rata lima tahun 21 kali. Permintaan bir juga tetap kuat.
Sama pentingnya, Modi mencatat bahwa Constellation belajar dari resesi terakhir, ketika kesenjangan harga antara Corona dan pesaingnya menjadi terlalu lebar, sehingga merugikan penjualan, dan telah mengubah strateginya. Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan telah menaikkan harga dalam peningkatan kecil dan konsisten. Constellation harus dapat mempertahankan kekuatan mereknya dengan cara yang harus bertahan melalui resesi.
Kami akan melihat apakah itu berhasil kali ini.
Menulis untuk Ben Levisohn di [email dilindungi]