Bisakah Reaksi Deinfluencer TikTok Menggulingkan Budaya Influencer?

Tampaknya, revolusi akan mengalir.

Bagi mereka yang baru saja mengetahui nilai merek influencer yang luar biasa $ 16.4 miliar, TikTok tiba-tiba penuh dengan musuh bebuyutan mereka, 'deinfluencer'.

Ya, deinfluencing ada di mana-mana, membujuk pemirsa apa yang tidak boleh dibeli dan apa yang tidak bekerja secara spektakuler seperti yang diklaim, atau sama sekali, dalam tren yang mengancam untuk membalikkan kampanye pemasaran digital pengecer dan merek.

Istilah ini pertama kali muncul pada pergantian tahun, disulap oleh pembuat media sosial yang telah mendorong pemirsa untuk tidak membeli sesuatu, atau mengkritik merek dan produk favorit.

Dan penggunaan tagar #deinfluencing telah meningkat secara eksponensial, terutama di pasar kecantikan dan gaya hidup.

Karena, tentu saja, banyak influencer yang terlalu senang mempromosikan produk semata-mata untuk mencari keuntungan, bukan untuk mendapatkan keuntungan. Deinfluencing dimaksudkan untuk mengubahnya, jadi jika influencer tradisional menggembar-gemborkan suatu produk, deinfluencer hadir untuk menantang hype tersebut.

Dalam banyak hal, ini juga merupakan cara baru bagi pencipta untuk membangun kredibilitas mereka dan terlihat jujur ​​dan autentik di saat diferensiasi semakin sulit.

Mikayla Nogueira Dan MascaraGate

Situasi saat ini juga merupakan reaksi terhadap tumpukan media sosial, yang baru-baru ini dicontohkan oleh drama TikTok 'MascaraGate' yang melanda influencer Mikayla Nogueira setelah dia dituduh memakai bulu mata palsu sambil memuji keunggulan produk penambah bulu mata L'Oréal.

Pada 25 Januari tahun ini, Nogueira memposting video ke akun TikToknya — yang memiliki lebih dari 14.4 juta pengikut dan 1.1 miliar suka — dengan judul Inilah Bulu Mata Impianku!! dan menambahkan keterangan di layar untuk mengatakan bahwa dia bermitra dengan merek kecantikan L'Oréal.

Klip pendek tersebut ditonton lebih dari 23 juta kali saat Nogueira mengaplikasikan maskara L'Oréal yang disebut Telescopic Lift, sebelum memperlihatkan bulu mata yang lebih tebal dan tampak lebih panjang sambil memberikan lirik tentang hasilnya.

Sejauh ini, sangat normal.

Namun pada 26 Januari semuanya berubah ketika influencer kecantikan lainnya, Jeffree Star, menge-tweet gambar dari maskara lift teleskopik yang sama dan berkata "Mari kita mulai ulasan ini ... Jeffree Star Disetujui atau Nah?!".

Pengguna TikTok lainnya menimbang, menyebut postingan asli Nogueira sebagai palsu, tidak diragukan lagi mengingatkan banyak merek lain, terutama yang secara historis menggelontorkan uang iklan ke dalam pemasaran dan sponsor influencer, yang akan memperhatikan situasi dengan prihatin.

Tetapi apakah mempengaruhi dan menghilangkan pengaruh bukan sekadar dua sisi mata uang yang sama?

Mengkritik atau mempromosikan suatu produk berpotensi mendorong keterlibatan dan meskipun deinfluencing dapat membuat influencer tampak lebih kredibel atau jujur ​​dalam jangka pendek, hal itu menimbulkan tantangan bagi karier jangka panjang mereka jika mereka mengandalkan dukungan merek untuk mendapatkan bayaran.

Perjuangan Merek Influencer

Reaksi anti-konsumerisme juga muncul di saat beberapa merek influencer sedang berjuang.

Sephora mengakhiri hubungannya dengan Selfless by Hyram dan Item Beauty by Addison Rae pada awal tahun, sementara jaringan 18 toko yang didukung merek selebriti Morphe telah ditutup dan beralih ke Bab 11.

Sementara itu, perjalanan 50-influencer ke Dubai oleh merek kosmetik berwarna milik Kosé, Tarte, juga menuai kritik keras karena kemewahannya yang tidak mendidik di tengah krisis ekonomi global, bergerak Bisnis Vogue untuk menanyakan apakah perjalanan influencer 'nada tuli' pada tahun 2023.

Di luar tantangan ekonomi, reaksi terhadap budaya influencer tampaknya muncul dari diskusi online tentang pengurangan pembelian di tahun baru, dengan banyak pengguna yang lebih muda menantang diri mereka sendiri untuk tidak membeli sesuatu yang baru, membersihkan ruang mereka, dan menyingkirkan apa pun yang tidak mereka perlukan.

Pada gilirannya, itu juga mendorong diskusi tentang pembelian yang tidak disarankan.

Sebagian besar influencer di TikTok mengoperasikan AmazonAMZN
etalase di profil mereka, dan tidak mengherankan apa yang cenderung berkinerja sangat baik adalah barang murah, seperti produk kecantikan.

Bagi sebagian besar influencer, menjual barang-barang semacam itu berdasarkan komisi atau melalui biaya di muka dari merek yang menghasilkan uang bagi mereka.

Memonetisasi deinfluencing akan jauh lebih sulit untuk dicapai dan pertanyaannya adalah, sementara keaslian dapat dijual, apakah merek akan membelinya?