Cupid Tidak Cemas Dengan Harga Yang Lebih Tinggi Untuk Hari Valentine

Sementara konsumen merasakan tekanan harga inflasi yang terus berlanjut, prospek belanja Hari Valentine tampak optimis. Konsumen diharapkan menghabiskan $25.9 miliar pada Hari Valentine tahun 2023, naik 8% dibandingkan tahun lalu. National Retail Federation dan Prosper Insights & Analytics mengungkapkan bahwa pengeluaran tahun ini akan menjadi salah satu angka tertinggi dalam catatan liburan Februari. “Tahun ini, saat konsumen merangkul pengeluaran untuk teman dan orang terkasih, peritel siap membantu pelanggan merayakan Hari Valentine dengan hadiah berkesan dengan harga terjangkau,” kata Presiden dan CEO NRF Matthew Shay.

Survei NRF terhadap 7,616 konsumen dewasa AS juga menunjukkan bahwa bahkan di antara mereka yang tidak berencana merayakan Hari Valentine, 28% masih akan merayakannya. Mereka mungkin memperlakukan diri mereka sendiri dengan sesuatu yang istimewa, merencanakan kumpul-kumpul atau jalan-jalan malam dengan teman lajang dan anggota keluarga.

Konsumen yang sadar anggaran

Konsumen menarik kembali pengeluaran mereka pada bulan November dan Desember, dan ini mungkin yang diharapkan untuk tahun 2023 karena ketidakpastian ekonomi berlanjut. Naiknya suku bunga dan PHK yang dilaporkan secara luas di seluruh AS di beberapa sektor, seperti teknologi, akan membuat konsumen lebih berhati-hati dalam berbelanja. Namun, sejak pandemi, konsumen ingin memiliki lebih banyak pengalaman hidup dan menghabiskan lebih banyak waktu dengan orang tersayang, memberi jalan bagi apa yang tampak seperti Hari Valentine yang kuat bagi para pengecer.

Sebagian besar konsumen AS berencana membeli hadiah untuk seseorang di hari Valentine ini, dengan hanya 13% dari mereka yang disurvei mengatakan mereka tidak berniat membeli barang untuk liburan. Sezzle, paket beli sekarang bayar nanti (BNPL) yang digunakan pembeli, mensurvei penggunanya, mencakup 966 responden. Poin penting lainnya dari survei ini adalah bahwa 57% responden menyatakan bahwa harga inflasi yang sedang berlangsung akan memengaruhi pilihan hadiah mereka untuk Hari Valentine. “Penetapan harga inflasi adalah faktor yang melemahkan yang memengaruhi semua pembeli – subprima hingga prima – dan karena pembeli menggunakan praktik pengeluaran yang lebih hati-hati, kami berharap melihat kelanjutan dari tren kenaikan BNPL,” kata Charlie Youakim, CEO dan salah satu pendiri dari Sezzle.

Ketidakpastian mengganggu konsumen

Ketidakpastian ekonomi akan terus membebani pikiran konsumen memasuki bulan Februari. Itu federal Reserve baru-baru ini mengumumkan kenaikan suku bunga kedelapan sejak Maret 2022 sebesar seperempat poin persentase dalam upayanya untuk meredam kenaikan harga. “Pembiayaan tanpa bunga dan peluang untuk membangun kredit adalah kombinasi yang dicari pembeli selama masa ketidakpastian ekonomi. Sezzle dan sektor BNPL bekerja untuk meringankan tekanan inflasi,” kata Youakim. Sementara pasar kerja tetap kuat, konsumen masih khawatir tentang apa yang akan terjadi di masa depan pada tahun 2023, tetapi data menunjukkan bahwa Hari Valentine akan menjadi hari libur yang paling dicintai.