“Keputusasaan di Udara” saat Destocking Ritel Besar Mengangkat Uap

Kekenyangan persediaan industri ritel telah bermetastasis menjadi hambatan yang signifikan pada ekonomi AS, menekan pertumbuhan ekonomi hampir 2 persen pada kuartal kedua, menurut laporan Federal Reserve baru-baru ini.

Gudang di seluruh negeri penuh sesak dengan kelebihan barang dagangan, rekor senilai $732 miliar, menurut Biro Sensus.

Itu peningkatan yang mengejutkan dibandingkan tahun lalu sebesar 21 persen dan mewakili lebih dari 10% dari semua penjualan ritel AS pada tahun 2021 ($6.6 triliun).

IKLAN

Tambahkan ke beban yang menghancurkan ini, tumpukan barang lain yang kurang jelas dalam bentuk pengembalian, bersamaan dengan semakin populernya ekonomi melingkar dan penjualan kembali barang mewah, dan Anda memiliki bakat untuk melakukan penurunan harga sebelum liburan secara besar-besaran.

Destocking Ritel Hebat telah dimulai.

Perusahaan berebut untuk menghapus simpanan besar ini pada waktu yang paling buruk dalam siklus bisnis. Ekonomi tampaknya menuju perlambatan, inflasi menggali untuk jangka panjang, resesi membayangi, dan konsumen yang waspada mencengkeram dompet mereka di dekat rompi. Hampir semuanya, tampaknya, akan dijual pada musim liburan ini, dan itu berarti akan ada tinta merah di jalanan pada tahun 2023.

“Ada bau keputusasaan yang meningkat di udara,” konsultan ritel Elaine Kwon baru-baru ini mengatakan kepada Washington Post.

IKLAN

Kwon, mantan manajer di Amazon Fashion, memperkirakan bahwa merek yang tidak pernah diskon, “akan mulai memberikan diskon, terutama pakaian luar, pakaian musim dingin, item cuaca dingin, inventaris dari musim dingin lalu … mencoba menyingkirkannya sebelum barang baru mereka masuk. .”

Semua kelebihan barang dagangan ini — ditambah tingkat pengembalian yang mencengangkan tahun lalu (16.6 persen dari pembelian, naik 56% dari 2020) — telah memicu demam emas di industri likuidasi, yang diperkirakan musim dingin lalu oleh Kolese Manajemen Rantai Pasokan Bisnis Universitas Negeri Colorado menjadi kategori $644 miliar, dan tidak diragukan lagi bahkan lebih besar hari ini.

Setiap pengecer besar telah menyerahkan pengembalian mereka bersama dengan barang-barang yang tidak terjual, kadang-kadang disebut sebagai "kargo mewah yang hilang" dan "penarikan rak," ke perusahaan seperti Bethesda, Liquidity Services, Inc. yang berbasis di MD.

IKLAN

Bukti booming dalam bisnis likuidasi ada di mana-mana. Laporan pendapatan Liquidity Services untuk kuartal terakhir menunjukkan lonjakan 33% dalam nilai barang dagangan kotor menjadi $325 juta, sebuah rekor. Likuiditas adalah salah satu dari sekelompok kecil pemain di lapangan yang memecah kiriman menjadi palet yang dibungkus menyusut dan diambil oleh kerumunan eBay dengan harga mulai dari $ 500 hingga $ 5,000 atau lebih per palet, tergantung pada kategorinya.

Pencarian untuk “pallet likuidasi” di YouTube menyajikan beberapa ratus video pengusaha individu yang telah membeli palet pengembalian yang belum dibuka, dipusingkan dengan kegembiraan saat mereka membongkarnya seperti peti harta karun yang berharap menemukan permata yang diabaikan yang dapat mereka jual kembali dengan untung.

Menurut laporan CNBC ditayangkan Februari lalu, banyaknya pengembalian dan kelebihan stok telah mengilhami toko-toko murah pop-up di seluruh negeri dengan nama-nama seperti Dirt Cheap dan Treasure Hunt Liquidators.

IKLAN

Konsumen yang cerdas memperhatikan jadwal pengiriman dan telah dikenal berkemah semalaman untuk menjadi yang pertama dalam antrean untuk mengais kedatangan terbaru.

Mungkin hasil paling signifikan dari semua pembersihan rumah ini adalah perubahan besar dalam ekspektasi konsumen. Sama seperti setelah Great Meltdown tahun 2008, ketika hampir semua nilai aset jatuh, warisan pandemi, rantai pasokan kusut, dan inflasi mungkin mengkondisikan pembeli untuk mengharapkan diskon dan penjualan – menciptakan lingkungan yang akan menantang pengecer dan merek yang tidak memiliki jari pada denyut nadi konsumen.