Meskipun Pengaruh Ekonomi Dan Populasi Muda, Orang Latin Terus Diabaikan Oleh Hollywood

Dengan populasi 62.1 juta orang Latin selama bertahun-tahun telah menjadi kelompok etnis terbesar di AS yang mencakup 18.6% dari populasi. Dari Sensus 2010 hingga 2020, populasi orang Latin tumbuh sebesar 23%, dibandingkan dengan 7.4% untuk populasi umum. Juga, usia rata-rata orang Latin adalah 29.8 lebih muda dari kelompok etnis lainnya. Selain itu, orang Latin menyumbang 25% dari Generasi Z dan 30% dari Generasi Alpha.

Latin juga memiliki kekuatan ekonomi, daya beli mereka sekarang mencapai $1.9 triliun, meningkat 87% selama dekade terakhir, dibandingkan dengan +51% untuk non-Latin. Selanjutnya, dengan total output ekonomi sebesar $2.8 triliun, jika Latin adalah negara yang terpisah, mereka akan memiliki ekonomi terbesar kelima (PDB) di dunia, peringkat di depan empat negara G7; Inggris Raya, Prancis. Italia dan Kanada (serta Rusia). Faktanya, selama sepuluh tahun terakhir hanya Cina dan India yang memiliki pertumbuhan ekonomi lebih cepat daripada Latin

Dengan pertumbuhan yang berkelanjutan, ukuran, pengaruh ekonomi, dan populasi yang lebih muda, orang Latin telah menjadi target penting bagi bisnis, pemasar, dan politisi. Orang Latin juga merupakan penonton berat video streaming dan menonton film lebih sering daripada segmen etnis lainnya. Namun, Hollywood terus mengabaikan orang Latin dalam hal casting aktor dalam peran utama atau co-lead, penyutradaraan, penulisan skenario, dan produksi film atau program televisi.

Bertepatan dengan Bulan Warisan Hispanik Nasional (15 September hingga 15 Oktober), sejumlah penelitian dirilis yang menekankan pentingnya terus Latin dan ketidakhadiran mereka yang berkelanjutan di industri hiburan video.

Survei terbaru dari Aliansi untuk Pemasaran Inklusif dan Multikultural (AIMM) merilis Kartu Laporan Accelerator™ Inklusi Budaya yang menemukan 59% orang Hispanik merasa tidak terlihat atau kurang terwakili di media dan 75% melihat penggambaran stereotip dalam program dan film.

Kartu Laporan memanfaatkan wawasan yang dikumpulkan oleh Cultural Insights Impact Measure (CIIM™) yang telah menjadi standar industri pemasaran dan periklanan yang digunakan oleh ratusan merek teratas untuk mengevaluasi persepsi pemirsa terhadap iklan dan konten. CIIM menguji hampir 800 acara TV dan film dengan lebih dari 69,000 evaluasi pemirsa Hispanik. Peserta mengevaluasi pertunjukan dan film berdasarkan 10 atribut budaya utama: nilai budaya, representasi, perayaan, kebanggaan, rasa hormat, identifikasi, keaslian, tidak memihak, rasa hormat, dan panutan positif.

Juga, NielsenNLSN
bersama dengan Latino Donor Collaborative (LDC) mengeluarkan a melaporkan menyoroti dampak yang dialami orang Latin pada streaming video. Dengan basis usia yang lebih muda, streaming sejauh ini merupakan bentuk hiburan video paling populer di kalangan orang Latin dibandingkan dengan segmen etnis lainnya. Pada bulan Juli, Nielsen menemukan bahwa orang Latin menghabiskan 43.6% dari pangsa tontonan mereka dengan streaming video. Jauh di atas, pangsa pemirsa 34.8% untuk total AS di antara Latinos NetflixNFLX
(12.6% pangsa) dan YouTube (12.2% pangsa) menyumbang hampir seperempat dari semua penayangan video mereka untuk bulan tersebut.

Studi Nielsen, LDC menyoroti pentingnya orang Latin dan konten yang mereka tonton. Misalnya, 41% orang Latin merasa tidak cukup konten yang mewakili mereka, naik dari 39% dari tahun 2021. Orang Hispanik 11% lebih cenderung mengatakan bahwa streaming video memiliki konten yang paling relevan dengan grup identitas mereka. 56% orang Latin mengatakan mereka lebih cenderung untuk terus menonton konten ketika menampilkan seseorang dari kelompok identitas mereka.

Dalam beberapa bulan terakhir sejumlah program streaming dengan pemeran Latin yang kuat telah menarik penonton.

· Pada pertengahan Juni, HBO Max merilis reboot dari Father of the Bride. Versi film ketiga ini berfokus pada keluarga Kuba-Amerika yang dipimpin oleh Andy Garcia dan Gloria Estefan. Nielsen melaporkan film tersebut menambah 448,000 penonton baru yang belum pernah menonton HBO Max sebelumnya, 48% di antaranya adalah orang Latin. Lebih penting lagi, mereka terus menonton HBO Max setelahnya.

· Netflix tayang perdana The Lincoln Lawyer pada 13 Mei 2022 dengan aktor Meksiko-Amerika Manuel Garcia-Rulfo dalam peran tituler. Berdasarkan novel terlaris oleh Michael Connelly, serial ini menarik 114,000 pemirsa yang belum menonton Netflix dalam enam minggu sebelumnya. Selanjutnya, 24% dari mereka adalah orang Latin dan mereka terus menonton Netflix setelahnya.

· HBO Max merilis Kronik Gordita pada akhir Juni. Komedi ini berfokus pada seorang reporter Latin yang mengingat masa kecilnya di Miami tahun 1980-an sebagai seorang imigran dari Republik Dominika. Sepuluh episode menambah 138,000 pemirsa baru yang belum menonton HBO Max dalam empat minggu sebelumnya. Mereka terus menonton HBO Max setelahnya dan 57% di antaranya adalah orang Latin. Namun serial ini tidak diperpanjang untuk musim kedua.

Meskipun demikian, sejauh ini Netflix hanya memiliki dua keunggulan Latino di semua 124 acaranya dan Apple TV+ hanya memiliki satu di antara 44 acaranya.

Stacie de Armas SVP, Diverse wawasan & Intelijen di Nielsen mencatat, “Ketika diberi promosi dan waktu yang tepat untuk mendapatkan penonton, pertunjukan yang dipimpin Latin akan tampil sangat baik — tidak hanya dengan Latin tetapi juga semua penonton. Sayangnya, banyak pertunjukan yang dipimpin oleh orang Latin berada di bawah pengawasan ketat untuk menjadi sukses dengan cepat, namun tidak mendapatkan sumber daya promosi atau landasan pacu untuk mendapatkan kesadaran.

Stacie de Armas melanjutkan, “Selain itu, algoritme pencarian dalam platform streaming dirancang untuk menyajikan konten berdasarkan apa yang sudah Anda tonton. Agar acara yang dipimpin oleh orang Latin ini ditemukan oleh pemirsa baru, algoritme perlu berkembang di luar model penelusuran yang belum sempurna dan lebih bernuansa, menghadirkan data sosial baru, dan memiliki bias budaya yang lebih sedikit. Pertunjukan kemudian dapat disajikan kepada pemirsa baru di luar apa yang ditentukan oleh algoritme sebagai demografi pemirsa utama.”

Melihat platform video lainnya, pangsa pemirsa untuk orang Latin di televisi siaran adalah 23.1% sedikit di atas pangsa menonton gabungan sebesar 21.6%. Sebaliknya, untuk menonton televisi kabel, Latino adalah bagian terendah di antara sumber-sumber video hanya 20.0%, jauh di bawah total pangsa menonton AS sebesar 34.4%. Oleh karena itu, pada kuartal pertama orang dewasa Latin (usia 18+) rata-rata hanya 15 jam dan 26 menit setiap minggu menonton televisi tradisional (langsung dan waktu-shift) dibandingkan dengan 24 jam dan 14 menit untuk orang dewasa AS total.

Persentase Waktu Dengan TV: Juli 2022

Jumlah Latin AS

Siaran TV 21.6% 23.1%

TV Kabel 34.4% 20.0%

Streaming 34.8% 43.6%

Lainnya 9.2% 13.3%

Dibaca sebagai 43.6% dari waktu Latin dihabiskan dengan TV pada bulan Juli adalah 43.6% adalah dengan streaming.

Sumber: Panel TV Nasional Nielsen NPOWER; Peringkat Platform Streaming

Melihat jaringan kabel dan premium, angkanya juga suram, LDC menemukan bahwa tidak satu pun dari 331 acara di 25 jaringan yang dianalisis memiliki showrunner Latin. Selain itu, jaringan kabel populer seperti Discovery, HGTV, TLC dan HBO (semuanya dimiliki oleh Warner Bros. DiscoveryWBD
) tidak memiliki prospek Latino di salah satu program mereka.

Ana Valdez, Presiden dan CEO dari Kolaborasi Donor Latin mengatakan, “Pengambilan terbesar dari data ini adalah jumlah uang dan bisnis yang tersisa di atas meja dengan tidak mewakili orang Latin AS dan, oleh karena itu, dengan tidak dapat memberikan konsumen/pemirsa Latino kepada pengiklan, pemangku kepentingan, dan orang Amerika mereka. dan audiens global.”

Ana Valdez melanjutkan, “Tidak terlihatnya bahasa Latin AS dalam konten Hollywood adalah peluang yang terlewatkan untuk menumbuhkan pendapatan bagi pemegang saham dan klien. Laporan ini dan Latino Talent Database 'The Source' akan membantu studio dan jaringan untuk menutup kesenjangan proporsional pasar antara persentase pemuda Latin di Amerika (25%) dan tingkat representasi mereka saat ini (hanya 3.1% dari semua prospek di acara, dan 5.2% untuk film).

Tidak mengherankan hanya dua orang Latin yang dinominasikan untuk Emmy Awards untuk akting tahun ini; Oscar Isaac dinominasikan untuk HBO's Adegan dari Pernikahan dan Colman Domingo memenangkan Emmy untuk HBO's Euphoria.

Carlos Santiago, salah satu pendiri AIMM dan Presiden dan Co-Arsitek, Akselerator Inklusi Budaya™, CIIM™ (Pengukuran Dampak Wawasan Budaya™), menambahkan, “Industri tidak memiliki representasi di belakang kamera di semua titik di seluruh pembuatan dan pemilihan konten yang ditampilkan di layar. Meskipun TV sedang mengalami kebangkitan konten, Hollywood terus menghadirkan Latino secara dangkal. Ini sering menggunakan pengapuran dan perampasan budaya daripada menciptakan alur cerita yang otentik dan kaya budaya. Selama beberapa dekade Hollywood berasumsi bahwa semua penonton menyukai hal yang sama dan tidak perlu direfleksikan.”

Selama bertahun-tahun, orang Latin juga menjadi penonton bioskop terberat. Dengan dibukanya kembali bioskop secara bertahap, pada tahun 2021, TEMA KKL penelitian melaporkan bahwa orang Latin memiliki kehadiran per kapita tertinggi dari kelompok etnis mana pun. Rata-rata, tahun lalu orang Latin pergi ke bioskop 1.7 kali. Pada tahun pra-COVID 2018 dan 2019 orang Latin pergi ke bioskop rata-rata 4.5 kali lebih tinggi, sekali lagi lebih banyak daripada kelompok lain. Namun, LDC melaporkan bahwa orang Latin hanya menyumbang 3.5% dari penulis skenario dan 2.6% bahkan lebih sedikit lagi adalah sutradara.

Di antara film box office teratas tahun 2021 adalah F9: Saga Cepat. Waralaba film populer memiliki pangsa penonton bioskop Latino tertinggi sebesar 37%, menyamai pangsa kulit putih non-Latin. Sebagai bagian dari promosi, Vin Diesel berbicara dalam bahasa Spanyol mengundang orang Latin untuk kembali ke bioskop untuk menonton film tersebut.

Carlos Santiago menambahkan, “Cara terbaik untuk mempercepat bagaimana Hollywood mengakui Hispanik adalah bagi pengiklan untuk mengubah mata uang yang menentukan di mana mereka menempatkan dolar iklan mereka, terutama dengan munculnya platform streaming yang didukung iklan massal dan bertarget. Media tradisional membeli mata uang jangkauan harus diganti dengan ukuran kualitas koneksi dengan khalayak karena ini meningkatkan referensi pemirsa. Ketika dikombinasikan dengan iklan yang autentik secara budaya, efek bersihnya adalah hasil penjualan yang lebih tinggi.”

Singkatnya, Orang Latin memiliki peluang lebih tinggi untuk menjadi saudara kembar daripada mendapatkan peran utama dalam program TV atau film arus utama.