Meskipun Inflasi, Nascar Menikmati Tahun Spanduk Saat Hadir

Di awal tahun 2022, NASCAR, seperti banyak olahraga profesional, menikmati peningkatan jumlah penonton langsung akibat pandemi covid yang membuat para penggemar tidak dapat hadir di stadion, dan arena pacuan kuda. Saat dunia terbuka, dan gerbang stadion dibuka, para penggemar yang telah terpendam kembali secara massal untuk mengisi kursi dan bersorak untuk olahraga favorit mereka.

Banyak trek yang mampu melaporkan penjualan, termasuk Daytona International Raceway untuk pembukaan musim Daytona 500, dan Phoenix Raceway yang mengumumkan laris untuk balapan musim seminya. Operator lintasan Speedway Motorsports mengatakan bahwa balapan musim semi Atlanta Motor Speedway memiliki kehadiran terbesar sejak 2014 dan Bristol Motor Speedway memiliki kehadiran balapan musim semi terbesar sejak 2017.

Tapi di akhir musim semi ekonomi mulai tersandung. Harga gas pertama melanjutkan lintasan kenaikan yang dimulai saat tahun dimulai, dan ekonomi memulai penurunan yang berlanjut dan dapat menyebabkan apa yang menurut banyak orang akan menjadi resesi akhirnya.

Ketika harga naik, dan anggaran rumah tangga mengetat, pengeluaran keluarga yang bebas telah menyusut, dan ini biasanya berarti acara olahraga langsung terpukul.

Itu sepertinya tidak terjadi dengan NASCAR.

LEBIH DARI FORBESMobil Balap Generasi Selanjutnya Bisa Membawa Model Finansial Baru ke Nascar, Kevin Harvick MengatakanBy Greg Engle

NASCAR prihatin dan, tentu saja, mengamati ekonomi dengan cermat. Salah satu cara mereka dapat tetap berhubungan dengan pelanggan mereka, para penggemar, adalah melalui "akademi penjualan" yang dimulai tahun lalu untuk menjual tiket ke semua trek yang mereka ikuti. Hal ini memungkinkan karyawan NASCAR untuk berbicara langsung dengan penggemar untuk menjual tiket, memungkinkan NASCAR untuk mendengar langsung dari mereka. Dan pantau bagaimana tren penjualan tiket.

“Mereka dapat melakukan dialog waktu nyata dengan penggemar balapan kami untuk mencoba memahami kesulitan yang kami alami,” kata presiden NASCAR Steve Phelps tentang akademi penjualan.

“Saya harus jujur, saya terkejut bahwa kami telah melihat jenis jumlah konsumen yang kami lihat. Jumlah konsumen kami naik lebih dari 20%, penjualan tiket, '21 hingga '22, terlepas dari apa yang terjadi dengan harga gas di awal tahun atau jelas hal-hal inflasi yang sebenarnya sedang terjadi.”

Phelps, yang memberikan pidato "keadaan olahraga" Jumat di Phoenix Raceway, bersikeras bahwa penjualan tiket naik dan harganya tetap sama.

“Kami belum melihat penurunan penjualan tiket. Kami belum,” katanya. “Kami justru melihat sebaliknya. Saya tidak mengerti terus terang. Ini agak membingungkan. Kami adalah satu-satunya olahraga, sejujurnya, yang pada umumnya mempertahankan harga tiket tetap selama empat atau lima tahun terakhir.”

Dalam beberapa tahun terakhir NASCAR telah mengadopsi strategi menyediakan lebih dari sekedar kursi untuk menonton balapan, dan bahkan kemampuan untuk membeli kursi itu telah berkembang.

“Saya pikir NASCAR adalah salah satu tempat terbaik, dari sudut pandang nilai, untuk penggemar balapan kami, bukan?” kata Phelps. “Kesempatan untuk membawa pendingin, mencoba menjaga harga tiket kami di tempat yang dapat dikelola, memiliki opsi berbeda untuk penggemar balapan kami untuk dapat membeli level berbeda yang sesuai dengan anggaran mereka sendiri.”

Phelps mengatakan bahwa sementara mereka akan terus memantau ekonomi, sejauh ini, olahraga tersebut tidak mengalami kesulitan di bidang kehadiran langsung.

“Ini adalah sesuatu yang akan kami awasi dengan pasti karena kami ingin memastikan tribun penonton penuh,” kata Phelps. “Tahun ini ada sembilan yang terjual. Tahun lalu kami memiliki lima. Kami akan menjadi dua digit tahun depan. Kami percaya itu benar karena kami menghadirkan lebih banyak balapan online.

“Sekali lagi, seperti yang saya katakan, kami akan memantaunya, memastikan bahwa kami terus menjadi tempat bagi penggemar balapan kami untuk mendapatkan nilai yang baik untuk uang mereka.”

Dalam beberapa tahun terakhir NASCAR telah bekerja untuk menarik penggemar baru ke olahraga sambil meningkatkan nilai bagi semua orang yang menghadiri balapan dengan menciptakan pengalaman penggemar.

“Saya memuji semua jejak kami untuk melakukan ini, kami telah benar-benar berinvestasi besar-besaran,” kata COO NASCAR Steve O'Donnell. “Steve berbicara tentang harga tiket. Kami bangga akan hal itu. Kami bangga dengan penggemar kami yang bisa datang dan menghadiri sebuah acara, tetapi kemudian benar-benar fokus pada apa yang bisa mereka lakukan ketika mereka datang ke balapan.

Balapannya sangat bagus, tetapi kami harus menghibur orang-orang yang datang tidak hanya untuk balapan, tetapi juga Kamis, Jumat, Sabtu, dan Minggu.”

Phelps menambahkan bahwa pengalaman penggemar secara langsung akan terus berkembang dan mudah-mudahan akan membuat penggemar tetap datang terlepas dari apa yang sedang dilakukan ekonomi.

“Kami terus menginvestasikan lebih banyak uang untuk meningkatkan pengalaman penggemar balapan di akhir pekan,” kata Phelps. “Apakah ada lebih banyak konser, lebih banyak kesempatan untuk menghibur para penggemar di luar apa yang terjadi di arena pacuan kuda.

“Untuk poin Steve (O'Donnell), balapan itu hebat, tapi lebih dari itu. Kami ingin ini menjadi sesuatu yang mereka nantikan sepanjang tahun, lalu dapatkan pengalaman hebat saat mereka di sini.”

Seolah-olah untuk menekankan intinya, balapan terakhir NASCAR musim ini di Phoenix Raceway terjual habis menandai penjualan kedua tahun 2022 untuk trek tersebut.