Diageo Mengangkat Mr. Black, Kopi Spirit Buatan Australia.

Di tengah espreso martini's comeback, Diageo hari ini mengumumkan akuisisi Mr Black, minuman keras minuman dingin premium dari Australia dan minuman kopi yang tumbuh paling cepat di Amerika Serikat. Jumlah pembelian tidak diungkapkan.

Merek ini didirikan pada tahun 2013 oleh desainer Tom Baker dan penyuling Philip Moore, dari Distillery Botanica.

Konsep di balik merek tersebut adalah untuk membawa budaya kopi Australia yang kuat ke dalam sektor minuman beralkohol. Resepnya membutuhkan campuran pahit kopi Arabika kelas atas dan vodka gandum Australia tanpa rasa tambahan. Setiap botol dibuat dengan tangan di distillery-slash-roastery mereka di Sydney.

“Dengan cairan pemenang penghargaan, desain dan kemasan yang menarik, dan kemampuan untuk berkembang dalam budaya, kami percaya Mr Black baru saja memulai di segmen minuman kopi yang dinamis,” kata Claudia Schubert, Presiden US Spirits and Canada, Diageo . “Akuisisi ini sejalan dengan strategi kami untuk mengakuisisi merek-merek dengan pertumbuhan tinggi dalam kategori yang menarik dan kami dengan senang hati menyambut Mr Black ke dalam portofolio kami.”

Merek minuman keras kopi telah ada di radar Diageo sejak 2015, saat menerima dukungan dari Distill Ventures, program akselerator raksasa minuman keras tersebut.

“Itu adalah rasa cinta pertama dengan Mr Black, dan Tom Baker adalah salah satu pembangun merek paling intuitif yang pernah kami tangani dengan senang hati,” kata Frank Lampen, CEO dan Co-founder, Distill Ventures. “Saya bangga telah membantunya dan timnya mengubah fondasi yang kokoh itu menjadi kesuksesan komersial secara global dan terutama di AS.”

Founder Baker akan tetap terlibat dengan merek tersebut setelah akuisisi.

“Kopi lebih dari sekadar minuman – ini adalah budaya, ritual, obsesi, estetika, pengalaman, tradisi, dan komunitas,” kata Baker dalam sebuah pernyataan. “Kami menciptakan Mr Black untuk mewujudkan budaya itu dan menginspirasi orang-orang untuk membawa kecintaan mereka pada kopi ke dalam minuman malam mereka. Diageo memahami visi kami sejak awal dan sekarang, setelah beberapa tahun bersama mereka sebagai pendukung, kami senang bisa bergabung dengan keluarga Diageo.”

Setelah diluncurkan di Amerika Serikat, minuman keras minuman dingin dengan cepat memimpin sebagai minuman keras kopi dengan harga premium terlaris di pasar AS. Keberhasilannya telah memicu merek-merek besar untuk mengikutinya dengan produk-produk condong kopi serupa; pikir Cold Brew Jameson. Es kopi vanilla Pabst Blue Ribbon, riff cold-brew Jägermeister, dan espresso martini Golden Rule Spirits.

Di luar botol andalannya, Mr Black telah memperluas penawaran produk untuk memasukkan minuman edisi terbatas, termasuk ekspresi yang disimpan dalam tong mezcal, tong rye Whistlepig, dan tong rum Bundaberg.

Merek ini sekarang tersedia di 22 negara. Sementara Australia dan Inggris adalah pasar yang menonjol, Mr Black telah menemukan yang paling sukses di pasar AS. Minuman keras disajikan di bar teratas, termasuk Dante dan Broken Shaker.