Apakah Memanusiakan Pengalaman Teknologi Membantu Spotify Melampaui Setengah Miliar Pendengar?

Acara Stream On tahunan Spotify meluncurkan pengumuman terbaru platform, angka pertumbuhan, fitur, dan mitra selebritas langsung dari Los Angeles minggu ini.

Dimulai dan diakhiri dengan optimisme CEO Daniel Ek yang tak terkendali, Stream On 2023 memamerkan inovasi organisasi – terutama layar beranda baru yang dapat digulir seperti TikTok – dan pivot program yang digawangi oleh pemimpin utama Spotify di seluruh teknologi, musik, editorial, dan podcasting, menghadirkan elemen manusia ke merek yang sebagian besar dialami melalui aplikasi atau speaker.

Puluhan titik data dan pembaruan alat pembuat baru dikirimkan dalam program 90 menit. Inilah tujuh teratas.

• $40 miliar telah dibayarkan kepada pemegang hak cipta musik.
• Setengah miliar pengguna aktif bulanan telah tercapai.
• Merek alat pembuat podcast Anchor yang diakuisisi oleh Spotify pada tahun 2020 telah dihentikan – teknologi dan tim telah digabungkan Spotify untuk Podcaster.
• Yang dipertanyakan adil Mode Penemuan program telah diperluas.
• Acak Cerdas dan Autoplay untuk semua konten telah ditambahkan.
• Suara di belakang Spotify Fitur DJ bertenaga AI diperkenalkan.
• Sebuah baru integrasi kini tersedia bagi kreator di Spotify untuk memonetisasi konten mereka melalui platform langganan Patreon.

Dengan total pembayaran royalti mencapai $40 miliar, data baru dari Spotify menunjukkan bahwa pada tahun 2022, 57,000 artis menghasilkan pendapatan lebih dari $10,000, lebih dari 10,000 artis menghasilkan setidaknya $100,000, dan 1 artis menghasilkan $6 juta di platform.

Sesuai target untuk mencapai target pemulihan Ek sebesar 1 miliar pengguna pada tahun 2030, Spotify yang kini memiliki 500 juta pengguna mengalami keseimbangan antara rekomendasi yang didukung algoritme dan konten yang diatur dengan jelas dan mudah dicari saat mereka berinteraksi dengan produk – pengingat inti bahwa manusia ada di belakang setiap titik kontak.

Spotify yayasan teknologi buat resep unik yang terus mengutamakan transparansi, desain, fungsionalitas, dan inovasi untuk membedakan platform dari pesaing. Ambil gulir melalui AppleAAPL
Podcast atau AmazonAMZN
Musik untuk menemukan pengalaman tanpa koneksi, kesenangan atau estetika. Mengikuti acara tersebut, Spotify's saham harga naik dari 126.99 menjadi 129.35.

Pada 2019, Spotify mengambil $100 juta bertaruh di podcasting, menandatangani kesepakatan eksklusif dengan selebritas terkenal dan meregangkan otot akuisisi melalui kesepakatan dengan Parcast, The Ringer, Gimlet, dan Anchor, yang sekarang akan diluncurkan ke Spotify untuk nama merek Podcaster. Menggandakan lebih jauh pada podcasting meskipun ada PHK baru-baru ini yang memengaruhi grup yang sama, Spotify sekarang akan fokus pada podcast video dan nama-nama besar yang menarik seperti komedian Hasan Minaj dan game populer YouTuber Markiplier. Produk podcast yang dipimpin oleh Maya Prohovnik, akan disederhanakan lebih lanjut untuk memberi manfaat bagi pembuat.

“Kami mendengar hal yang sama berulang kali dari para pencipta, mendekatkan saya dengan penggemar dan membantu saya menghasilkan uang dengan lebih baik,” kata Ek. Penskalaan perusahaan teknologi tidak diragukan lagi disertai dengan kritik dan untuk Spotify, percakapan tentang royalti selalu demikian top of mind bagi kreator. Dengan fitur baru yang ditujukan untuk membantu kreator memonetisasi seluruh bisnis mereka – mulai dari streaming audio hingga merchandise dalam aplikasi dan penjualan tiket – memperluas fitur pemasaran seperti Marquee dan Discovery Mode yang menggunakan algoritme untuk menyunting konten audio dengan imbalan tarif royalti yang didiskon, mungkin muncul dengan beberapa perdebatan. Fitur Mode Penemuan, yang agak mengingatkan pada payola – mata uang sebagai ganti permainan – menciptakan kasus bisnis yang menarik bagi artis dan label. Manajer tahun lalu mengatakan kepada Elias Leight dari Billboard royalti yang mereka terima dari permainan dari Discovery Mode adalah 30% lebih rendah dari royalti yang mereka terima dari permainan di tempat lain di Spotify."

Secara harfiah menambahkan elemen manusia ke dalam campuran, DJ bertenaga AI Spotify menarik informasi unik tentang musik dan artis favorit Anda untuk menambahkan cerita di antara lagu. Suara di balik produk DJ ini adalah Xavier “X” Jernigan, kepala kemitraan budaya Spotify. Sementara seorang DJ virtual mungkin terdengar menyenangkan secara teori, dalam praktiknya, itu cukup mengganggu dan tidak wajar untuk apa yang dianggap banyak orang sebagai pengalaman mendengarkan yang intim. Mungkin fitur tersebut akan beresonansi dengan pendengar santai yang tidak keberatan dengan narator robot dan ingin belajar sambil mendengarkan. Seperti yang ditulis Boon Ashworth dari Wired, AI DJ tidak memiliki jiwa.