Disney menaikkan harga ESPN+ 43% menjadi $9.99 per bulan mulai 23 Agustus

Disney meningkatkan harga layanan streaming olahraga ESPN+ menjadi $9.99 per bulan, meningkat 43%.

Harga ESPN+ sebelumnya adalah $6.99 per bulan. Peningkatan akan dimulai pada 23 Agustus. Langganan tahunan ke ESPN+ akan melonjak dari $69.99 menjadi $99.99.

Tidak biasa harga layanan streaming naik lebih dari 40% dalam satu kali kenaikan. Dua kenaikan harga ESPN + terakhir Disney hanya $ 1 per bulan, pertama di tahun 2020 dan lalu Juli lalu.

Kenaikan tarif yang dramatis mencapai beberapa tujuan untuk Disney. Dengan asumsi pelanggan tetap menggunakan layanan, itu akan membantu Disney meningkatkan pendapatan untuk produk streamingnya, yang masih merugi bagi perusahaan.

Kedua, Disney berharap ini akan mengingatkan pelanggan bahwa ada banyak konten baru dan berharga di layanan ini, termasuk pertandingan langsung National Football League, pertandingan tenis grand slam eksklusif dari Wimbledon dan Australia Terbuka, acara PGA Tour, dan pertandingan National Hockey League. Menaikkan harga ESPN+ juga akan membantu Disney membayar untuk yang terbaru pembaruan Sepak Bola Senin Malam, yang merugikan perusahaan $2.6 miliar per tahun. Sebagai bagian dari kesepakatan itu, Disney memiliki hak untuk menyiarkan Monday Night Football di ESPN+ saat perusahaan memilih.

Ketiga, dan mungkin yang paling penting untuk strategi maju perusahaan, Disney tidak mengubah harga paketnya, yang akan tetap $13.99 per bulan. Ini terdiri dari Disney+, Hulu yang didukung iklan, dan ESPN+.

Disney memiliki tujuan untuk mencapai 230 juta hingga 260 juta pelanggan Disney+ pada akhir 2024. Disney mengakhiri kuartal terakhir dengan 137.7 juta pelanggan Disney+ global dan 22.3 juta pelanggan ESPN+.

Meskipun Disney tidak merinci berapa banyak dari lebih dari 22 juta pelanggan ESPN+ yang membayarnya melalui bundel, mempersempit perbedaan harga antara hanya membayar ESPN+ dan membayar ketiga layanan streaming Disney seharusnya menggerakkan beberapa pelanggan ESPN+ solo menuju bundel. Itu akan membantu meningkatkan jumlah keseluruhan Disney+, yang berpotensi memungkinkan Disney mencapai target 2024.

Mencapai tanda itu bisa dibilang prioritas utama Chief Executive Officer Disney Bob Chapek. Sementara saham Disney cenderung diperdagangkan dengan nomor langganan Disney+, sebagian besar investor mengabaikan kinerja kuartalan ESPN+ dan Hulu. Disney memperbarui Chapek's kontrak bulan lalu sampai 2025 Juli.

ESPN+ telah menjadi produk yang lebih kuat dalam setahun terakhir karena Disney memindahkan lebih banyak game langsung eksklusif ke layanan tersebut. ESPN+ sekarang termasuk paket di luar pasar NHL.TV dan Tur PGA Langsung, yang dulunya merupakan produk langganan yang harganya sendiri $9.99 per bulan atau lebih.

Namun, ESPN+ bukanlah replika yang tepat dari jaringan kabel ESPN, yang menampilkan semua game Monday Night Football dan banyak game National Basketball Association yang belum tersedia di ESPN+. Saluran kabel ESPN terus menerima miliaran dolar setiap tahun untuk Disney, meskipun penjualan turun setiap tahun karena jutaan orang Amerika membatalkan TV berbayar tradisional.

“Berada di ruang olahraga masih sangat berharga, tetapi Anda harus pergi ke mana konsumen pergi,” mantan CEO dan Ketua Disney Bob Iger mengatakan kepada CNBC pada bulan Desember. “Pertanyaan yang akan dan sedang dihadapi Bob [Chapek] adalah apakah Anda mempercepatnya atau mencoba mempercepatnya, atau apakah Anda menahan diri selama mungkin? Saya kebetulan percaya masa depan ESPN cerah jika dapat membuat migrasi yang sukses ke platform baru.”

Disney naik lebih dari 3% dalam perdagangan sore.

PERHATIKAN: Masa depan ESPN cerah jika dapat bermigrasi dalam transformasi digital, kata mantan CEO Disney Iger