Apakah Penghargaan Golden Globe Mendorong Pertumbuhan Langganan Untuk HBO dan Netflix?

Selama beberapa tahun terakhir, ada banyak perselisihan antara Netflix dan HBO, penghargaan abadi menunjukkan para pemimpin nominasi, tentang siapa yang menerima nominasi Golden Globe Awards terbanyak.

Tahun ini, jaringan kabel berbayar dan streamer terikat untuk memimpin di antara nominasi TV dengan 14 anggukan masing-masing memasuki Selasa malam Program penghargaan 2023.

Tapi apakah Globe berarti apa pun di luar kesempatan untuk berterima kasih kepada ibumu di televisi di depan orang besar (tapi tidak sebesar dulu) kerumunan? Apakah mereka benar-benar mendorong pendaftaran untuk layanan tersebut? Yah, itu lebih sulit untuk dikatakan.

“Saya yakin bahwa penghargaan membangun desas-desus, tetapi itu juga sangat bergantung pada sejumlah faktor. Sebuah Academy Award atau Emmy mungkin membawa cache yang lebih besar daripada Golden Globes,” catat Dave Tice, konsultan riset di Hub Entertainment Research.

HBO dan Netflix Tumbuh—Dan Terkadang Menyusut—Karena Berbagai Alasan

Tidak banyak bukti langsung bahwa penghargaan menunjukkan peningkatan atau penghancuran reputasi jaringan atau streamer. Ketika mereka mendaftar untuk berlangganan, orang tidak mengklik kotak yang menjelaskan mengapa mereka memutuskan untuk bergabung. Itu bisa membuat sulit untuk mengatakan dengan pasti apakah pasang surut dalam langganan dipengaruhi oleh konten di saluran, tren ekonomi, atau sesuatu yang lebih samar, seperti buzz.

Plus, Netflix dan HBO melaporkan angka setiap tiga bulan, yang berarti bahwa Golden Globe bulan Januari disamakan dengan banyak katalisator potensial lainnya untuk ekspansi atau penyusutan, termasuk Academy Awards, gebrakan media sosial saat ini, dan bahkan cuaca, yang dapat menyebabkan bencana yang mengharuskan orang untuk menghentikan liputan saat mereka menangani masalah keuangan.

Faktor Prestise Golden Globes

Tetap saja, Netflix dan HBO telah berjuang keras memperebutkan trofi yang paling banyak dinominasikan selama hampir satu dekade, jadi mereka jelas yakin itu layak. Mereka tidak segan-segan memberi keteduhan pada kemenangan layanan lain. Dan mereka pasti suka mengeluarkan siaran pers dan catatan kepada investor yang menggembar-gemborkan status mereka sebagai favorit Golden Globe.

Namun bahkan acara penghargaan paling bergengsi (dan Globes bukan itu) tidak dapat mengubah nasib acara TV, jadi diragukan mereka melakukan banyak hal untuk meningkatkan langganan. Emmy sayang seperti Fox Arrested Development dan NBC 30 Batu berjuang untuk menemukan penonton bahkan setelah kemenangan besar Emmy.

Itu dibuktikan dalam penelitian Hub. “Kami bertanya tentang pengaruh penghargaan dalam penelitian kami tahun lalu (“Evolution of Video Branding”). Anda dapat melihat ini bukan pertimbangan tingkat atas tetapi dikelompokkan dalam tingkat kedua dengan anggaran, rekomendasi, penulis/produser, dan [ketepatan waktu],” kata Tice.

Apa yang membuat pertimbangan tingkat atas? No. 1 adalah istilah "buzz" dan ulasan pemrograman yang sangat samar. Sepertiga terdekat adalah pertunjukan yang ramah keluarga.

Tice mencatat bahwa untuk melihat dampak besar dalam langganan, momen Golden Globe mungkin harus membonceng hal lain untuk mendapatkan cukup perhatian. “Apakah film/seri tersebut menyapu sejumlah penghargaan (misalnya, Raksasa) atau merupakan pemenang yang tidak terduga (misalnya, Parasit)? Atau apakah ada pidato terkenal atau emosional yang menciptakan resonansi media sosial (misalnya, Sheryl Lee Ralph dari Sekolah Dasar Abbott pada Emmy tahun lalu)? Menang saja mungkin tidak cukup untuk menggerakkan jarum tanpa hal lain untuk mengangkatnya dalam kesadaran seseorang, ”kata Tice.