Mengemudi Pemirsa Video Pada Bulan September; Streaming, Sepak Bola, dan Program TV Baru

September adalah salah satu bulan setiap tahun ketika pola menonton sangat berubah. Dengan sekolah kembali dalam sesi liburan musim panas telah berakhir. Siang hari semakin pendek dengan berlalunya hari membuat orang-orang di rumah. Bioskop-bioskop yang tadinya dipadati film-film blockbuster sudah tidak ada lagi. Dengan dimulainya musim siaran baru, pemirsa kembali untuk menonton program kembali favorit mereka serta acara baru yang dipromosikan sepanjang musim panas. Juga raksasa peringkat NFL memulai musim baru. Dengan tingkat penggunaan TV yang meningkat, baik eksekutif media dan pembeli iklan mengamati pemirsa untuk musim baru.

Menurut Nielsen'sNLSN
Laporan pengukur untuk September 2022 pangsa pemirsa televisi siaran tumbuh 12.4% dibandingkan Agustus, sebuah indikasi bahwa pemirsa sedang mengambil sampel musim siaran baru. Sementara pangsa pemirsa untuk siaran TV pada bulan September hanya mencapai 24.2%, itu merupakan pangsa tertinggi sejak Mei ketika musim siaran 2021-22 berakhir. Namun, pangsa September 2022 berada di bawah 26.3% pada September 2021, turun 7.1%. Dengan musim NFL baru yang sedang berlangsung, Nielsen melaporkan peningkatan 222% dalam menonton olahraga di TV siaran dibandingkan dengan Agustus. Olahraga menyumbang seperempat dari semua tayangan TV siaran.

Sekali lagi, pangsa pemirsa untuk streaming pada bulan September adalah yang tertinggi dari sumber video mana pun. Untuk sebulan, video streaming mencatat pangsa pemirsa sebesar 36.9%. Ini menandai bulan ketiga berturut-turut bahwa berbagi video streaming melampaui semua sumber video lainnya. September juga merupakan bulan ketujuh berturut-turut peningkatan pangsa pemirsa untuk video streaming. Pada Agustus video streaming mencatatkan pangsa pemirsa sebesar 35.0% dan 27.7% pada September 2021.

Membantu meningkatkan pangsa pemirsa video streaming adalah perubahan metodologis yang dibuat Nielsen. Mulai September, data penayangan untuk streaming video akan didasarkan pada Live + 7 hari dibandingkan dengan live yang hanya digunakan pada bulan-bulan sebelumnya. Hasilnya adalah tambahan 1.0% share yang ditambahkan ke video streaming dari kategori “lainnya”. Nielsen mengatakan perubahan itu juga berdampak pada "linier streaming" (misalnya, YouTube TV dan Hulu Live). Streaming linier pada MVPD dan vMVPD mewakili 5.4% dari total penggunaan televisi dan 14.5% dari streaming pada bulan September. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi streaming linier juga mengkredit kategorinya masing-masing.

Pertama, YouTube (termasuk YouTube TV) dengan 8.0% mencatat pangsa tertinggi dari semua sumber video streaming yang melampaui NetflixNFLX
. Itu adalah pangsa pemirsa tertinggi yang pernah dicatat YouTube oleh Gauge Report dan juga menyamai pangsa pemirsa terbaik Netflix yang diposting Juli lalu. Untuk bulan September, Netflix memiliki pangsa pemirsa sebesar 7.3%.

Hulu, yang mencakup Hulu Live, juga memiliki bulan terkuat hingga saat ini dengan pangsa 3.8%. HBO Max mendapat manfaat dari Rumah Naga dan ketersediaan Game of Thrones, meningkatkan pangsa pemirsa secara keseluruhan menjadi 1.3%, peningkatan dari bulan ke bulan sebesar 9.9%, pertumbuhan terbesar dari semua layanan streaming. Yang terpentingUNTUK
iklan yang didukung Pluto TV mengumpulkan pangsa pemirsa 1.0%, tertinggi hingga saat ini.

Anehnya, pangsa pemirsa AmazonAMZN
Prime Video adalah 2.9%, identik dengan Agustus. Pada bulan September Amazon memulai debutnya Penguasa Cincin: Cincin Kekuatan, program TV termahal hingga saat ini yang episode pertamanya ditayangkan 25 juta pemirsa secara global dan NFL Kamis Night Football yang rata-rata lebih sepuluh juta pemirsa. Nielsen mencatat bahwa pangsa pemirsa Amazon dari tahun ke tahun tumbuh sebesar 34.7%. September lalu Amazon telah mencatatkan 2% share.

Pada bulan September, pangsa pemirsa untuk Disney+ juga datar di 1.9%, meskipun ada sedikit peningkatan 2.4% dalam penayangan. Pangsa pemirsa untuk penyedia video streaming lainnya turun di bawah 1.0% termasuk Apple TV+, Peacock, Discovery+, dan Paramount+.

Dengan berlanjutnya pemotongan kabel dan pemilik media mengambil keuntungan dari televisi kabel dan menginvestasikannya dalam platform streaming, pangsa pemirsa untuk televisi kabel turun menjadi 33.8% pada bulan September, terendah hingga saat ini. Sebagai perbandingan, pangsa pemirsa televisi kabel pada bulan Agustus adalah 34.5% dan untuk September 2021 adalah 37.6%, penurunan dari tahun ke tahun sebesar 9.3%. Meskipun mengalami penurunan, kembalinya sepak bola merupakan titik terang bagi TV kabel yang mencatat peningkatan tontonan olahraga sebesar 40%.

Serupa dengan tahun-tahun yang lalu kembalinya sepak bola dan musim siaran TV baru menghasilkan peningkatan bulanan dalam keseluruhan penayangan sebesar 2.4% dibandingkan dengan Agustus.

PEMBAGIAN AUDIENCE MELALUI PLATFORM VIDEO

September 2022 Agustus 2022 September 2021

streaming 36.9% 35.0% 27.7%

TV kabel 33.8% 34.5% 37.6%

Siaran tv 24.2% 22.1% 26.3%

Lain* 5.1% 8.5% 8.4%

Sumber: Nielsen Gauge Report

Pemirsa 2+

*Kategori lainnya termasuk video game, dll.