Ini adalah peringatan sepuluh tahun Dry January, kampanye yang dibayangkan di Inggris oleh Alcohol Change UK untuk membuat orang mengkonsumsi lebih sedikit alkohol dan memikirkan kembali hubungan mereka dengan alkohol.
BIRMINGHAM, INGGRIS – 11 JUNI: Sabine Lisicki dari Jerman dan Kimiko Date-Krumm dari Jepang ambil bagian ... [+]
Getty Images
Menjelang akhir Januari, kami melihat beberapa dampak yang telah terjadi pada Januari Kering di AS.
Strategi CGA melaporkan hal itu 35% orang berpartisipasi dalam kampanye tahun 2022; tetapi hanya 74% yang benar-benar berpegang pada komitmen selama sebulan. Morning Consult, perusahaan Intelijen Keputusan diprediksi pertengahan bulan partisipasi pada tahun 2023 telah turun 4 poin persentase karena dua alasan dasar. Pertama, apakah kaum milenial (kelompok usia 23–38 tahun yang di masa lalu adalah salah satu peminum minuman beralkohol yang paling sering) berpaling dari persembahan minuman keras – pada Desember 2021, 69% dilaporkan mengidentifikasi diri mereka sebagai peminum alkohol dibandingkan menjadi 62% pada tahun 2022. Nielsen IQ juga melaporkan bahwa Gen Z kurang berminat minum alkohol dibandingkan generasi sebelumnya. Alasan kedua adalah ekonomi, minuman beralkohol mahal! Kedua faktor tersebut, Morning Consult melaporkan, menghasilkan fakta bahwa ada lebih sedikit peminum yang menjadi "kering".
Orang-orang mencicipi berbagai minuman non-alkohol yang dijual di Mindful Drinking Festival di Kirstenbosch ... [+]
AFP melalui Getty Images
Dry January dimulai karena alasan sederhana: di Inggris, satu orang meninggal setiap jam karena alkohol menurut Alkohol Ganti Inggris. Mandat mereka bukan untuk menghilangkan alkohol, melainkan untuk mengubah cara orang minum, dan menjadikan minum lebih sebagai pilihan sadar, daripada apa yang mereka sebut "default". Studi di Inggris dan di sini di AS semuanya menunjuk ke arah yang sama; Konsumsi berlebihan dari orang-orang yang memiliki gangguan penggunaan alkohol (AUD) sedang hingga parah menyebabkan tekanan darah tinggi, penyakit jantung, stroke, kanker, masalah kesehatan mental, penyakit hati, dan lain-lain. gejalas menurut Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit.
Dry January juga membantu popularitas dan lonjakan minuman non-alkohol di bulan Januari. Berikut adalah statistik dari Nielsen IQ: Penjualan bir non-alkohol naik 19.5% menjadi $328.6 juta, anggur non-alkohol naik 23.2% menghasilkan penjualan lebih dari $52 juta dan kategori minuman keras non-alkohol yang sedang berkembang naik 88.4% menjadi lebih dari $5 juta dalam penjualan (saya melihat kategori ini untuk potensi pertumbuhan yang sangat besar). Data Nielsen IQ menunjukkan bahwa selama tiga tahun terakhir pasar untuk tiga kategori non-alkohol ini telah tumbuh 120% dan kini penjualan telah mencapai hampir $400 juta.
Merek-merek besar termasuk Budweiser (Bud Nol) telah terjun ke pasar bersama selebritis termasuk Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Cahaya Impian) dan NFL JJ Watt dan koki David Chang berinvestasi di Perusahaan Pembuatan Bir Atletik.
Bahkan merek alkohol ingin ikut serta; setidaknya sebagai cara untuk mempromosikan merek mereka. Martha Stewart telah bergabung dengan Tito's Vodka tempat TV 60 detik yang baru dan kampanye berfokus pada bagaimana memanfaatkan vodka yang "Anda tidak minum di bulan Januari" dengan baik. Mereka menyebutnya "Januari DIY" dan mendorong konsumen agar kami menggunakan Tito's untuk aktivitas alternatif, seperti menambahkan spritz ke sepatu bot agar tidak berbau atau menambahkan saus pasta - dan perhatikan baik-baik tempat TV dan Anda akan melihat Martha menambahkan banyak vodka ke resep sausnya. Martha menggunakan vodka untuk membersihkan mangkuk, menyemprotkannya ke udara dan kemudian menangkapnya di mulutnya dan bahkan menghancurkan botol di atas sepotong daging untuk melunakkannya (tolong jangan mencobanya di rumah – Anda bisa menghancurkan botolnya. dan menyakiti diri sendiri!). Dia bahkan menambahkan vodka ke bunga agar tetap segar.
Pemeriksaan cepat secara online menunjukkan bahwa Amazon
Dan tentu saja, tempat itu diakhiri dengan Martha bersiap-siap untuk minum Martini karena 'dia butuh minum' setelah semua penggunaan alternatif ini. Ya, itu agak lucu. Ya, itu adalah merek-merek di dalam lelucon dan mendapat banyak perhatian. Tapi Januari kering seperti yang kita bahas sebelumnya serius.
Di Australia, 51% dari mereka yang berpartisipasi di bulan Januari yang kering minum lebih jarang 4 bulan setelah partisipasi (sekitar setengahnya kembali minum dalam jumlah normal saat Januari berakhir). Studi lain di seluruh negara yang berpartisipasi dan mempromosikan Dry January juga menunjukkan penurunan konsumsi.
Dry January adalah program hebat yang membantu banyak orang memahami hubungan mereka dengan alkohol, dan dalam beberapa kasus memengaruhi perubahan perilaku. Itu tidak akan menyembuhkan mereka yang kecanduan alkohol, orang-orang itu harus mencari nasihat dan bantuan medis.
Dan jika Anda melewatkan Dry January ini, jangan khawatir, Sober October tinggal 8 bulan lagi.
Sumber: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- titik/