Elijah Wood Memanggil Bioskop AMC Untuk Mengubah Harga Tiket Film

Elijah Wood, bintang dari The Lord of the Rings, telah dibawa ke Twitter untuk menolak inisiatif penetapan harga baru yang kontroversial dari AMC Theatres.

Program baru AMC, Sightline, dengan murah hati digambarkan sebagai "evolusi berikutnya dari harga nilai di bioskop", akan membuat harga tiket film bervariasi berdasarkan lokasi kursi dan kedekatan dengan layar.

Sistem penetapan harga tiga tingkat ini akan menawarkan kursi barisan depan dan kursi ADA pilihan dengan harga terendah, kursi standar dengan harga tradisional, dan kursi premium dengan “pandangan terbaik” dengan harga yang sedikit lebih tinggi.

“Bioskop adalah dan selalu menjadi ruang demokrasi yang sakral untuk semua dan inisiatif baru ini @AMCTheatres pada dasarnya akan menghukum orang yang berpenghasilan rendah dan penghargaan untuk penghasilan yang lebih tinggi,” tulis Wood. di Twitter.

Wood kemudian menanggapi para pembela sistem penetapan harga berjenjang dalam komentarnya, menekankan bahwa penetapan harga berjenjang belum pernah diterapkan di bioskop sebelumnya, dan sistem baru ini bukan tentang pilihan, tetapi tentang pendapatan.

Kayu menulis: “mereka yang hanya mampu membayar lebih sedikit (atau kurang bersedia membayar premi) akan mendapatkan kursi yang lebih buruk daripada mereka yang mampu dan ingin membayar lebih.”

Eliot Hamslisch, EVP dan CMO AMC Theatres, membela program tersebut, menyatakan yang sejalan dengan pendekatan penetapan harga kursi di banyak tempat hiburan lainnya dan memberi penonton bioskop cara lain untuk "menemukan nilai" di bioskop. Hamslisch mengklaim bahwa penetapan harga berjenjang memungkinkan para tamu untuk "memiliki kontrol lebih besar atas pengalaman mereka".

Ini bukan pertama kalinya AMC Theatres bereksperimen dengan harga tiket. Tahun lalu, AMC kenaikan harga untuk akhir pekan pembukaan Batman sebesar $1 hingga $2, dibandingkan dengan harga film lain yang diputar pada saat itu.

Wood bukan satu-satunya pengguna Twitter yang menentang harga tiket berjenjang. Pengumuman AMC disambut dengan campuran kemarahan dan kelelahan; lonjakan harga, paywalls, dan transaksi mikro tampaknya hampir tak terhindarkan pada saat ini.

Bahkan Twitter, di bawah proposal Elon Musk, berubah menjadi lanskap bayar untuk bermain di mana pengguna yang membayar verifikasi diberi lebih banyak visibilitas, lebih sedikit iklan, dan kesempatan untuk mendapatkan uang dari konten viral.

Beberapa tahun terakhir telah terjadi wacana online yang memanas mengenai peran bioskop, karena industri menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya dari pandemi, dan persaingan yang memanas dari layanan streaming dan platform media sosial.

Banyak pecinta film berpendapat bahwa bioskop itu istimewa, tempat di mana banyak orang asing dapat berkumpul dan menonton film dalam kegelapan, bebas dari gangguan.

Bioskop berjuang untuk bertahan hidup, dan penetapan harga berjenjang adalah eksperimen yang berisiko mengasingkan penonton, dan menghukum pelanggan berpenghasilan rendah. Lagi pula, menonton blockbuster terbaru di bioskop tidak pernah terasa kurang penting, karena pemirsa tahu bahwa itu akan segera muncul di layar kecil, sering kali sudah termasuk dalam harga langganan bulanan.

Bioskop adalah tempat untuk menikmati film dengan kerumunan (yang datang dengan risiko penonton bioskop yang keras dan mengganggu merusak pencelupan), atau untuk menyaksikan tontonan yang mencengangkan seperti Avatar: Jalan Air. Seperti yang ditulis Wood, bioskop adalah "ruang demokrasi yang sakral untuk semua".

Akan menyenangkan untuk tetap seperti itu.